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消费者计划行为理论不仅对市场营销活动的顺利展开提供了重要的指导,并且解决了企业在市场营销中的一些棘手问题,改善了企业的销售状况、促进了消费者的消费动力,推动了市场营销的进一步发展,本文通过对消费者计划行为理论的含义进行简单阐述,并对消费者计划行为理论在市场营销中的应用以及需要注意的问题进行了简单论述,以供参考。