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初游与重游有很大的差别，而重游又对旅游地的发展具有重大影响，因此对初游与重游的比较分析将有重大的意义。本文采用质性分析的方法，主要通过深度访谈的方式得到资料，再对所得文本进行编码，选取研究维度。从重游意愿、旅游动机、旅游决策、旅游行为方面的比较分析，发现：初游的核心是满足好奇心、求新求异，而重游者怀旧情结居多，但也有一些是猎奇求新型的。初游的满意度是产生重游意愿的决定因素，因此，使初游者对旅游地留下更多的正面印象是旅游地提高重游率的根本途径。