【摘 要】
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近年来,国内的“IP热”现象体现出了影视娱乐行业商业模式发展的新趋势.成功的IP打造需要完善的运营体系,而在这方面,漫威公司无疑是最具有借鉴意义的.它率先提出了“漫威电影宇宙”的概念,构建了一个个深入人心的超级英雄IP,实现了全产业链运营.漫威的IP运营模式主要可分为三个层次,首先是进行IP打造,通过能指与所指的重新建构,实现了IP人物的符号化.其次,利用跨媒介叙事方式,推动不同IP之间的相互融合,产生联动效应.然后采取整合营销策略,为新IP的推出营造舆论氛围.最后,在IP成熟之后,进行衍生品开发,实现I
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近年来,国内的“IP热”现象体现出了影视娱乐行业商业模式发展的新趋势.成功的IP打造需要完善的运营体系,而在这方面,漫威公司无疑是最具有借鉴意义的.它率先提出了“漫威电影宇宙”的概念,构建了一个个深入人心的超级英雄IP,实现了全产业链运营.漫威的IP运营模式主要可分为三个层次,首先是进行IP打造,通过能指与所指的重新建构,实现了IP人物的符号化.其次,利用跨媒介叙事方式,推动不同IP之间的相互融合,产生联动效应.然后采取整合营销策略,为新IP的推出营造舆论氛围.最后,在IP成熟之后,进行衍生品开发,实现IP价值链的深度挖掘.这种成熟运营模式能够为国内的IP开发与运作提供借鉴,值得深入思考和探析.
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