【摘 要】
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<正> 产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略是市场营销工作中最重要的四个方面。电视广告营销是特殊的市场营销,电视广告产品是时间产品,产品策略更具有特殊性。近十年来,
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<正> 产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略是市场营销工作中最重要的四个方面。电视广告营销是特殊的市场营销,电视广告产品是时间产品,产品策略更具有特殊性。近十年来,国内的媒体经营发生了巨大的变化,为了适应市场需求,媒体广告部从"以资源为中心"的时间资源销售阶段直接过渡到"以客户为中心"的市场营销阶段,跳过了"以产品为中心"的产品营销阶段,忽视了广告产品的研究、开发以及相应的策略运用。在从所谓的"坐商"到"行商"的转变过程中,我们缺失了"整理资源、思考路线"的产品营销阶段,现在我们需要回头补上这一课。本文将针对电视广告营销中的产品策略进行论述。
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