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一位外国专家认为,“要赢得明天,企业不能靠与对手竞争,而是要开创蕴含庞大需求的新市场空间,这种‘价值创新’的战略行动,才能为企业和用户都创造价值的飞跃,使企业彻底甩掉竞争对手,并将新的需求市场释放出来。”
有些企业,一心要成为“市场中最后一个生存者”;而有些企业,则认为不必要在市场中争第一,但务必在产品和服务中避免同质化的竞争,它们希望做唯一,给市场提供唯一的产品和服务。后者,就需要研究企业的价值创新。
对于我们纺织行业来说,有着成功的价值创新体验的企业,可能还不算很多。如何避免在激烈的竞争中陷入无休止的价格战,成为一个新的课题,这时,就有必要对价值创新的规则和模式进行研究,尽可能地融会贯通,长此以往,或许能创出一条新路。
价值创新是技术创新吗?
应该说,价值创新不完全等同于技术创新,现在我们提及的创新是广义上的创新,既包括技术上的变革,也包括如何把技术应用到商业中去,如何改变企业的传统商业模式,尽量满足消费者的各种需要,或者引导消费者产生新的需要。所以现在对于企业而言,不只是推出新产品就可以了,还要注重业务模式的创新,还包括如何去与合作伙伴、客户建立关系。这种创新不仅能够降低企业的成本,还能使企业竞争能力得到质的提高。
以世界IT名企为例,像索尼、IBN、西门子的技术研发力量很雄厚,拥有的专利很多,可是,在市场竞争中,它们渐渐落后于后起之秀戴尔、三星等企业。无论是戴尔或者三星,本身的企业专利相对并不多,但他们购买的专利数非常多,并能很快应用于市场,转化为生产力。尤其是戴尔,更创造性地运用电脑直销的新模式,一举成为世界最大的个人电脑生产商和销售商,价值创新功不可没,这就是核心的竞争力。
作为传统行业的纺织企业,尤其是服装企业,其实技术创新所带来的直接收益也许并不如我们期待中那样大,创意上的创新也许更为重要。曾担任雅戈尔集团副总的韩友生教授表示:“一个纺织企业,最头疼的问题是什么?最让企业头疼的是对定货的把握不准确,比如不知道哪款产品好卖,需要生产的数量有多少,容易造成好卖的定少了,滞销的却定多了。时尚潮流变化很大,市场需求不断在变,消费者需求每天都会有变化,很容易造成企业原料、产品的积压和库存。”
因此,要加强研究企业的运作和客户的需求,如果能解决企业内部的问题和客户的需求,而竞争对手无法解决,那么就可以建立起核心的地位,在这个行业中拥有话语权,某种意义上说,这比技术创新还重要。
不容忽视的盲区
美国消费者协会主席艾拉马塔沙曾说:“我们现在正从过去的大众化消费进入个性化消费时代,大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令,以获取特殊的、与众不同的服务。”
这句话,反映出消费者地位的变化。因此,研究消费者,尽可能满足他们的需求是非常重要的,这又涉及与消费者的交流和联络问题。
有一些企业,特别是大企业,很容易因为沟通渠道不畅,没有听到来自市场客户的抱怨声音。韩友生教授谈到这个问题时,举了海尔公司出现的一个例子:他买了海尔生产的洗衣机,有一个零件使用3个月左右就坏了,于是跟当地售后服务部联系,售后服务确实不错,很快就来人更换新的零件,可是新零件也是使用两三个月就坏了,此事连续发生了3次。他就跟维修人员说“这可能是材料选料问题,换种材料应该就可以解决了,为什么不跟海尔相关部门反映一下呢?”结果维修员却说“你签了字我就可以收钱,它不坏,我还收不着钱呢”,此事反映了作为行业领袖的海尔,也会出现听不到客户抱怨声音的现象,那就无法及时修补错误了。
现代企业是非常重视跟客户加强沟通和交流的,店大欺客是非常忌讳的现象,可实际上,确实有不少企业因为种种原因忽略了与消费者的交流。这事例对我们纺织服装企业来说,也是值得关注的,必须时刻记住,不要忽略客户的需求,如何建立跟客户的联系,可以体现企业价值创新的一个方面。
有些企业,一心要成为“市场中最后一个生存者”;而有些企业,则认为不必要在市场中争第一,但务必在产品和服务中避免同质化的竞争,它们希望做唯一,给市场提供唯一的产品和服务。后者,就需要研究企业的价值创新。
对于我们纺织行业来说,有着成功的价值创新体验的企业,可能还不算很多。如何避免在激烈的竞争中陷入无休止的价格战,成为一个新的课题,这时,就有必要对价值创新的规则和模式进行研究,尽可能地融会贯通,长此以往,或许能创出一条新路。
价值创新是技术创新吗?
应该说,价值创新不完全等同于技术创新,现在我们提及的创新是广义上的创新,既包括技术上的变革,也包括如何把技术应用到商业中去,如何改变企业的传统商业模式,尽量满足消费者的各种需要,或者引导消费者产生新的需要。所以现在对于企业而言,不只是推出新产品就可以了,还要注重业务模式的创新,还包括如何去与合作伙伴、客户建立关系。这种创新不仅能够降低企业的成本,还能使企业竞争能力得到质的提高。
以世界IT名企为例,像索尼、IBN、西门子的技术研发力量很雄厚,拥有的专利很多,可是,在市场竞争中,它们渐渐落后于后起之秀戴尔、三星等企业。无论是戴尔或者三星,本身的企业专利相对并不多,但他们购买的专利数非常多,并能很快应用于市场,转化为生产力。尤其是戴尔,更创造性地运用电脑直销的新模式,一举成为世界最大的个人电脑生产商和销售商,价值创新功不可没,这就是核心的竞争力。
作为传统行业的纺织企业,尤其是服装企业,其实技术创新所带来的直接收益也许并不如我们期待中那样大,创意上的创新也许更为重要。曾担任雅戈尔集团副总的韩友生教授表示:“一个纺织企业,最头疼的问题是什么?最让企业头疼的是对定货的把握不准确,比如不知道哪款产品好卖,需要生产的数量有多少,容易造成好卖的定少了,滞销的却定多了。时尚潮流变化很大,市场需求不断在变,消费者需求每天都会有变化,很容易造成企业原料、产品的积压和库存。”
因此,要加强研究企业的运作和客户的需求,如果能解决企业内部的问题和客户的需求,而竞争对手无法解决,那么就可以建立起核心的地位,在这个行业中拥有话语权,某种意义上说,这比技术创新还重要。
不容忽视的盲区
美国消费者协会主席艾拉马塔沙曾说:“我们现在正从过去的大众化消费进入个性化消费时代,大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令,以获取特殊的、与众不同的服务。”
这句话,反映出消费者地位的变化。因此,研究消费者,尽可能满足他们的需求是非常重要的,这又涉及与消费者的交流和联络问题。
有一些企业,特别是大企业,很容易因为沟通渠道不畅,没有听到来自市场客户的抱怨声音。韩友生教授谈到这个问题时,举了海尔公司出现的一个例子:他买了海尔生产的洗衣机,有一个零件使用3个月左右就坏了,于是跟当地售后服务部联系,售后服务确实不错,很快就来人更换新的零件,可是新零件也是使用两三个月就坏了,此事连续发生了3次。他就跟维修人员说“这可能是材料选料问题,换种材料应该就可以解决了,为什么不跟海尔相关部门反映一下呢?”结果维修员却说“你签了字我就可以收钱,它不坏,我还收不着钱呢”,此事反映了作为行业领袖的海尔,也会出现听不到客户抱怨声音的现象,那就无法及时修补错误了。
现代企业是非常重视跟客户加强沟通和交流的,店大欺客是非常忌讳的现象,可实际上,确实有不少企业因为种种原因忽略了与消费者的交流。这事例对我们纺织服装企业来说,也是值得关注的,必须时刻记住,不要忽略客户的需求,如何建立跟客户的联系,可以体现企业价值创新的一个方面。