近段时间，"直播带货"成为了销售热词，作为一种线。上新型消费方式，越来越多的客户涌入线上直播间，这让一些企业捕捉到了新的消费热点和商机。然而，对于这样的风口，格力董明珠在国内率先亮明了观点："直播带货是一种新模式，但我依然还是坚持线下，不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业。”但“鞋业大王”奥康国际董事长王振滔则表态："奥康加码直播，不是一时的举措。未来，直播将成为奥康极为重要的营销策略。"传统企业代表截然不同的观点，让市场关于企业直播带货的争论渐渐浮出水面。
　　近乎疯狂的成长历程
　　罗永浩直播带货首秀三小时交易总额超1.1亿元;薇娅直播卖出4000万火箭2020年2月李佳琦直播间总销售额近10亿元……2019年至今：直播绝对是红得发紫的存在尤其是在疫情的催化下全民"直播带货”大趋渐起.越来越多企业开始开启直播销售模式从最初缓解销售压力到企业转型战略，直播带货的热度持续攀升。
　　除为消费者带来新鲜感外.直播带货在及时性、互动性等方面的确拥有相当的优势，在移动互联网高速发展的今天，直播带货的崛起速速堪称疯狂。2016年淘宝直播正式上线，直播带货初步兴起.2017～2018年包括直播平台、MCN公司和主播等产业链各环节快速成长并开始向精细化运营发展2019年.通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家其中23家实现了成交额破亿的战绩。李佳琦2019年的盈利能力超过了A股1000家上市公司;2019年双十一薇娅一天带货的销量超过了2018年全年的27亿。调研测算2019年直播电商的总成交额约超3000亿元.未来有望冲击万亿体量o”钱途似锦”的直播带货自然能吸引来大批玩家淘宝直播方面数据显示今年2月超100万人来开淘宝店，新开直播的商家数环比劲增719%商家订单总量平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年同期翻倍3月30日发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示.2019年淘宝直播用户数量达到4亿形成了200亿对粉丝关系，全年成交额破2000亿元*截至2019年末消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂田间档口商场街头和市场。
　　低门槛看似人人皆能带货
　　从载体到内容形式直播正经历着多样的变化。从2005年PC端直播源起到2016年技术驱动进入移动直播时代再到2018年短视频平台直播兴起直播的不断发展催生了各种垂类直播内容的更新直播 等新形式的出现。技术的演进有效降低了直播领域的进入门槛以拼多多为例.在图文引导下从未接触过直播的小白仅需几分钟就可以开通并使用同城直播不到10分钟就可以弄清楚购物车添加商品或者多多进宝的使用方式。
　　在从零开始月人10万 的造富故事刺激下.越来越多心怀梦想的普通大众开始进入直播领域。事实上，薇娅、李佳琪的成功同样刺激都的还有一众明星，李湘、杨幂、刘诗诗、宋茜等传统娱乐行业的人气明星同样下场”捞金”。而康辉撒贝宁朱广权等央视主持人也抱团入局。在人人都想直播带货的今天直播带货产业生态的公司数量在不断扩大。有报告统计截至2019年国内MCN市场规模超100亿元公司数量超过6500家。
　　目前。直播带货平台已经形成短视频平台抖音快手和电商平台淘宝京东拼多多两类平台分庭抗礼局面前者有流量海量主播等前端优势后者有供应链品牌商资源等后端优势。当前直播带货已逐渐从最初的“精英直播”如大咖：MCN機构包装的主播等逐渐演变成全民化的直播。
　　企业高管的直播天团
　　在这人人直播带货的时间段有这样一群人格外引人注目。他们或许没有帅气靓丽的外表也没有全程”oh