【摘 要】
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<正>1999年,在BBC刚开始推出宣传片战略时,英国斯特林大学学者米奇(Peter Meech)就提出:"电视宣传片变得更具重要的战略意义。正如传统的广告一样,电视宣传片的一只脚踏在营
【机 构】
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四川大学艺术学院,电子科技大学政治与公共管理学院,
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<正>1999年,在BBC刚开始推出宣传片战略时,英国斯特林大学学者米奇(Peter Meech)就提出:"电视宣传片变得更具重要的战略意义。正如传统的广告一样,电视宣传片的一只脚踏在营销学,另一只脚站在美学当中。"①那么,按照这种思路,中国古典美学在宣传片制作中给我们提供什么养分呢?在此,笔者拟结合国际主流宣传片的最新实践,来探寻中国的传统美学理念在电视宣传片制作中的价值。一、宣传片与副文本品牌塑造被称为电视营销中最为关键的战略思
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