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2013年第三季度晚间18：00-24：00时段，35中心城市各级频道共播出新节目 近600档，其中常态新节目占29.3%，非常态新节目占70.7%。与2013年第二季度相比，新节目总量下降12.3%，常态新节目量上升21.4%，非常态新节目量下降23.6%。从各级频道的节目创新数量来看，省级地面频道表现出了节目创新的活跃性，新节目数量占所有频道的四成以上（图1）。
在节目创新领域，近两年来综艺、专题和生活服务节目也占据较大的播出比重，其中尤以综艺类节目比重更高。2013年第三季度，综艺类新节目占所有新节目总量的44.8%，专题节目次之，占18.9%，生活服务类新节目则占据创新节目总量的8.6%。2013年第三季度横跨暑期两月及开学收视季，与前两季度相比，除了非节庆性的庆典/颁奖/晚会等依然保持了较大的播出两外，与暑期收视氛围契合的电视比赛/活动类节目播出量上升，占到非常态新节目总量的21%，各级电视媒体纷纷抓住暑期学生收视群体集中的时机，推出各种比赛和活动，吸引目标观众的收视。
根据对2013年第三季度晚间时段收视较高的常态新节目的研究，笔者总结出这些优势新节目的四个主要特点。
由版权引进到自主研发
近年来，随着卫视竞争的升级以及众多省级卫视在购买海外节目模式上的成功试水，通过版权引进的方式进行节目创新已经成为强势卫视提高节目制作水平进而创新节目的一条捷径。比如，2013年第一季新节目中，有7档都是采用了模式借鉴或者版权引进的节目。而到了2013年第三季度，各级频道尤其是卫视频道版权引进的步伐有所放缓，尤其是收视较高的几档卫视频道常态新节目中，仅有湖北卫视的《我的中国星》一档为引进自韩国选秀节目《Super star K》的节目，其余节目基本都是自主研发的节目，走出了单纯模仿欧美模式套路，国内节目尝试运用本土的经验和团队进行创新，尤其在节目样态更为丰富的暑期，不失为一种勇敢的尝试。
真人秀继续蓬勃
真人秀的节目形式以其过程的流程化设置和节目结果的未知性成为国内外综艺娱乐节目的热捧形式。而综观我国电视频道近几年的节目创新类型，真人秀首当其冲成为众多频道最热衷的一类。2013年第三季度收视较高的常态新节目中，有8档以上的真人秀，表现形式囊括才艺展示、语言竞技、户外竞技、歌唱、明星养成、益智答题、少年成长等多种类型（表1）。
多元主体交错呈现
在电视节目制作和创新中，节目的参与主体是蔚为关键的一个元素。而梳理近十年来我国电视节目参与主体的演变，可以看出明星和平民主体的交替呈现与流行，时至今日，电视节目尤其是真人秀类节目的参与主体仍不外乎这两类，但今天的明星/平民参与方式与早期已大相径庭，呈现出全新的发展特点。
从明星主体来看，综观近一两年的创新节目，可以发现个性明星与明星衍生人群成为节目创新的新的亮点，节目注重挖掘明星或是讲述人、或是评判人的真性情，而与明星相关的人群，如明星配偶、子女也开始成为真人秀的参与主体，其所获得的关注度空前提高。例如，浙江卫视第三季度集频道资源全力打造的星二代才艺展示真人秀《我不是明星》，从星二代的角度出发，着重凸显星二代摆脱父母的光环，努力奋斗，实现梦想的节目主旨，节目开播后收视水平明显高于开播前的7月同周天同时段，且收视会随着档期嘉宾的变化而有所不同。
从平民主体来看，今天的平民也已非传统意义上的草根，他们虽然以前默默无闻，但凭借其在某些方面的技能或潜质，可能在节目中能迅速发光走红，一夜之间成长起来，观众等待这些平民偶像成长起来的耐心减少，平民成长为“偶像”的速度不断加快。2013年第三季度，此类具有特定潜质的平民参与主体仍然在电视屏幕上熠熠生辉，例如安徽卫视的《超级演说家》，在这档原创节目的特点中，选手素质优质化就是重要的一条，节目旨在挑选“中国最会说话的人”。
不仅如此，明星与平民成长起来的选手的同台献艺也成为新一季的节目创新亮点，将上述两个热门元素融合后，在节目中能碰撞出更加耀眼的火花。在《中国好声音》持续火爆的前提下，浙江卫视在老牌黄金档栏目《我爱记歌词》基础上升级推出《我爱记歌词大牌遇见好声音》音乐交流综艺节目，节目中华语乐坛第一个黄金时代的大牌歌手和第一季《中国好声音》人气学员们用“声音”过招。两代歌手间通过音乐的交流与分享，大牌的实力唱功、舞台魅力和新手的蜕变成长成为节目的最大看点。节目播出后，较之前同时段的《我爱记歌词》收视有明显的提升，明星和平民偶像的碰撞也激起了观众的收视热情。
编排契合于受众的收视习惯
时间要素是创新扩散过程中最重要的变量。对于创新电视节目而言，如何能在特定的播出平台上，更好地实现节目的扩散传播，到达目标受众，其播出时段编排、播出周期的设定以及在播出过程中所遇到重大事件和重要时点的影响等，都是重要的影响要素。
从播出时段来看，2013年第三季度卫视频道优质创新节目，尤其是综艺类创新节目，多播出于21：00以后的后黄金时段，这一方面与限娱令的限定不无关系，另一方面也是与多年来综艺节目的目标收视群体被逐渐培养起来的收视习惯相吻合的，尤其是与暑期目标观众作息时间的调整相吻合，而地面频道优质创新节目的播出时段较上星频道提前，这也与地方观众收看当地频道的时段更集中于傍晚前后相契合，同时也与新闻、青少、服务性节目本身的收视时段相符。
在重大节日、事件的影响上，绝大多数创新节目的推出会避开重大事件发生的时期，而契合于特定节假日主题的新节目则会选择在相应节点推出，以更大限度地扩散至目标收视群体，如在7、8月份暑期前后，多档针对青少年群体或者家庭收视群体的创新活动或比赛类节目集中推出，就反映出电视人对这一规律的把握。
（作者单位：CSM媒介研究）
在节目创新领域，近两年来综艺、专题和生活服务节目也占据较大的播出比重，其中尤以综艺类节目比重更高。2013年第三季度，综艺类新节目占所有新节目总量的44.8%，专题节目次之，占18.9%，生活服务类新节目则占据创新节目总量的8.6%。2013年第三季度横跨暑期两月及开学收视季，与前两季度相比，除了非节庆性的庆典/颁奖/晚会等依然保持了较大的播出两外，与暑期收视氛围契合的电视比赛/活动类节目播出量上升，占到非常态新节目总量的21%，各级电视媒体纷纷抓住暑期学生收视群体集中的时机，推出各种比赛和活动，吸引目标观众的收视。
根据对2013年第三季度晚间时段收视较高的常态新节目的研究，笔者总结出这些优势新节目的四个主要特点。
由版权引进到自主研发
近年来，随着卫视竞争的升级以及众多省级卫视在购买海外节目模式上的成功试水，通过版权引进的方式进行节目创新已经成为强势卫视提高节目制作水平进而创新节目的一条捷径。比如，2013年第一季新节目中，有7档都是采用了模式借鉴或者版权引进的节目。而到了2013年第三季度，各级频道尤其是卫视频道版权引进的步伐有所放缓，尤其是收视较高的几档卫视频道常态新节目中，仅有湖北卫视的《我的中国星》一档为引进自韩国选秀节目《Super star K》的节目，其余节目基本都是自主研发的节目，走出了单纯模仿欧美模式套路，国内节目尝试运用本土的经验和团队进行创新，尤其在节目样态更为丰富的暑期，不失为一种勇敢的尝试。
真人秀继续蓬勃
真人秀的节目形式以其过程的流程化设置和节目结果的未知性成为国内外综艺娱乐节目的热捧形式。而综观我国电视频道近几年的节目创新类型，真人秀首当其冲成为众多频道最热衷的一类。2013年第三季度收视较高的常态新节目中，有8档以上的真人秀，表现形式囊括才艺展示、语言竞技、户外竞技、歌唱、明星养成、益智答题、少年成长等多种类型（表1）。
多元主体交错呈现
在电视节目制作和创新中，节目的参与主体是蔚为关键的一个元素。而梳理近十年来我国电视节目参与主体的演变，可以看出明星和平民主体的交替呈现与流行，时至今日，电视节目尤其是真人秀类节目的参与主体仍不外乎这两类，但今天的明星/平民参与方式与早期已大相径庭，呈现出全新的发展特点。
从明星主体来看，综观近一两年的创新节目，可以发现个性明星与明星衍生人群成为节目创新的新的亮点，节目注重挖掘明星或是讲述人、或是评判人的真性情，而与明星相关的人群，如明星配偶、子女也开始成为真人秀的参与主体，其所获得的关注度空前提高。例如，浙江卫视第三季度集频道资源全力打造的星二代才艺展示真人秀《我不是明星》，从星二代的角度出发，着重凸显星二代摆脱父母的光环，努力奋斗，实现梦想的节目主旨，节目开播后收视水平明显高于开播前的7月同周天同时段，且收视会随着档期嘉宾的变化而有所不同。
从平民主体来看，今天的平民也已非传统意义上的草根，他们虽然以前默默无闻，但凭借其在某些方面的技能或潜质，可能在节目中能迅速发光走红，一夜之间成长起来，观众等待这些平民偶像成长起来的耐心减少，平民成长为“偶像”的速度不断加快。2013年第三季度，此类具有特定潜质的平民参与主体仍然在电视屏幕上熠熠生辉，例如安徽卫视的《超级演说家》，在这档原创节目的特点中，选手素质优质化就是重要的一条，节目旨在挑选“中国最会说话的人”。
不仅如此，明星与平民成长起来的选手的同台献艺也成为新一季的节目创新亮点，将上述两个热门元素融合后，在节目中能碰撞出更加耀眼的火花。在《中国好声音》持续火爆的前提下，浙江卫视在老牌黄金档栏目《我爱记歌词》基础上升级推出《我爱记歌词大牌遇见好声音》音乐交流综艺节目，节目中华语乐坛第一个黄金时代的大牌歌手和第一季《中国好声音》人气学员们用“声音”过招。两代歌手间通过音乐的交流与分享，大牌的实力唱功、舞台魅力和新手的蜕变成长成为节目的最大看点。节目播出后，较之前同时段的《我爱记歌词》收视有明显的提升，明星和平民偶像的碰撞也激起了观众的收视热情。
编排契合于受众的收视习惯
时间要素是创新扩散过程中最重要的变量。对于创新电视节目而言，如何能在特定的播出平台上，更好地实现节目的扩散传播，到达目标受众，其播出时段编排、播出周期的设定以及在播出过程中所遇到重大事件和重要时点的影响等，都是重要的影响要素。
从播出时段来看，2013年第三季度卫视频道优质创新节目，尤其是综艺类创新节目，多播出于21：00以后的后黄金时段，这一方面与限娱令的限定不无关系，另一方面也是与多年来综艺节目的目标收视群体被逐渐培养起来的收视习惯相吻合的，尤其是与暑期目标观众作息时间的调整相吻合，而地面频道优质创新节目的播出时段较上星频道提前，这也与地方观众收看当地频道的时段更集中于傍晚前后相契合，同时也与新闻、青少、服务性节目本身的收视时段相符。
在重大节日、事件的影响上，绝大多数创新节目的推出会避开重大事件发生的时期，而契合于特定节假日主题的新节目则会选择在相应节点推出，以更大限度地扩散至目标收视群体，如在7、8月份暑期前后，多档针对青少年群体或者家庭收视群体的创新活动或比赛类节目集中推出，就反映出电视人对这一规律的把握。
（作者单位：CSM媒介研究）