爆款之后的低迷

　　提起联想手机，其给外界的第一印象是近年来频繁换帅，而每次换帅必然带来经营策略的调整，对其快速上量或多或少会产生负面影响。其最近一次调整发生在2018年1月，彼时重启“联想”手机品牌，并由深谙产品和互联网思维活跃的常程领衔，曾执掌MBG（联想移动业务集团）的刘军间接护航联想手机。
　　2018年6月5日，联想手机迎来“刘军 常程”搭档的首场发布会—联想Z5新品发布会，高喊出“良心优品 国民手机”的全新品牌定位，这也是重塑联想手机、收复失地的突破点。2个月后，联想手机签约当红流量艺人朱一龙为代言人，高性价比加上明星加持，使联想Z5成为近年来联想手机难得的爆款。
　　不过，重新起航的联想手机辉煌仅局限于联想Z5，大有一种出道即巅峰的落魄感，此后其推出的联想S5 Pro、联想Z5s，以及2019年推出的联想Z6 Pro、联想Z6、联想Z6青春版、联想Z6 Pro 5G均表现平平，难以称得上是爆款。
　　一个微妙的变化的是，2018年联想手机再出发时还信誓旦旦地立下不少誓言，比如“诺曼底计划”要求联想手机每一战必胜，常程高喊“联想成为千元机唯一选择、2000元以内打败小米荣耀、联想成为小米在印度市场的主要对手”。有别于2018年的雄心壮志，进入2019年以来，联想手机转趋低调，不再刻意强调绝地反击。
　　原因很简单，在经历联想Z5带来的短暂辉煌之后，刘军和常程开始意识到，联想手机具备打造爆款的能力，但并不具备持续打造爆款的能力，才会面临联想Z6系列销量惨淡的局面。尤其是联想Z6 Pro 5G，3299元定价还算“良心”，但销量实在惨不忍睹，令人唏嘘不已。
　　作为ZUK唯一的“遗产”，常程对自己一手打造的ZUI颇为自信，曾扬言要把ZUI做成中国最好的UI。不过，他的殷切期望与现实表现存在巨大落差。鲁大师公布的2019年第三季度手机UI排行榜显示，华为EMUI、一加氢OS和比亚Nubia UI为例前三，ZUI连前十都未进入。

产品本身不行

　　由此可见，常程简直是“迷之自信”，短期来看，ZUI几无可能成为中国最好的UI，其先躋身前十再谋划下一步发展才切合实际。其实，从一个细小的功能，就能看出ZUI的确不尽人意。

　　数据足以说明一切。第三方市场调研机构Counterpoint的报告显示，2019年第二季度，联想手机在中国市场的手机销量仅为30万部，占比为0，尽管同比增长45%，但环比下滑20%。30万部是什么概念？荣耀9X首销线上线下就卖出破纪录的30万部，联想手机卖3个月相当于荣耀9X卖1天。

联想手机的未来堪忧

　　值得注意的是，产品和营销属于战术层面，联想手机落后于人尚且可以追赶，而在联想内部地位属于战略层面，联想手机不被重视那就直接断送了追赶的可能。很遗憾，其的确不被重视，至少地位没有摩托罗拉高。
　　2019年11月，杨元庆表示，手机业务不管采用什么手段，首先要盈利，业务会聚焦摩托罗拉比较强的北美和拉美市场，欧洲会是下一个重点发展的市场，但并不意味著会忽视其他市场。明眼人都看得出，他口中的“其他市场”指的是全球第一大市场的中国市场。
　　联想主要祭出联想手机品牌来抢占中国市场，顺便兼顾摩托罗拉品牌，联想手机主打高性价比，意味着其贡献的利润有限，而摩托罗拉在中国市场难以打开销量。虽然中国市场足够大，但不能为联想带来可观的利润，联想手机销量也不行，地位自然不如摩托罗拉，后者在北美和拉美市场风光无限，品牌溢价行得通，成为联想稳定的利润来源。
　　因此，手机业务盈利导向成为限缩联想手机发展的一大障碍，难以像其他玩家在国内市场大展拳脚、放手一搏。
　　不仅如此，笔者还想谈谈联想手机中国区高管，2019年9月，联想“老兵”陈劲回归，担任联想手机中国区一把手，他之前担任糖果手机CEO，先后推出翻译手机S20、S30，均面临口碑和销量双失利，尤其是S30，搭载骁龙450处理器，售价竟然高达3 999元，简直是一款不折不扣的“智商鉴定神机”。笔者悲观地认为，陈劲或许救不了联想手机。
　　最后，2020年，不再推出4G手机、All in 5G的联想手机能否实现谷底反弹，笔者看来很悬，可能会继续沉沦。