【摘 要】
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在现代平面广告设计中,图形语言有着十分重要的地位。广告图形创意作为构成广告版面的主要视觉元素,它区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的标识、记录,也不是单纯的符
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在现代平面广告设计中,图形语言有着十分重要的地位。广告图形创意作为构成广告版面的主要视觉元素,它区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的标识、记录,也不是单纯的符号,更不是单一以审美为目的的一种装饰,而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。它不仅要有视觉美感,更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究,并结合一些优秀作品进行分析。希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究,以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
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