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【摘要】本文认为对时政新闻中的涉农经济报道,要做好贴近、服务,要科学、前瞻,要通俗、易懂,树立起时政新闻中的“农”场经营意识。
【关键词】地方台 时政新闻 涉农经济报道
地方电视台的时政新闻,常常存在“三多”——会议多、领导活动多、套话多。与央视、卫视《联播》比,它难以直接涉及国内外时政要闻;与民生类新闻比,它的题材缺少可视性,难以吸引观众,处境显得相对“尴尬”。只因其定位的特殊性,栏目的生存无忧,不过,观众不爱看是普遍现象。
《安庆新闻联播》是安庆电视台的一档时政新闻节目,每天一期,时长15分钟。近年来,栏目注重经济新闻特别是涉农题材经济新闻的深度报道,提升了栏目的品质,在“市长”和“市场”两者之间找到了结合点。央视索福瑞调查数据显示,2009年,栏目的平均收视率为4.745。
帮助《安庆新闻联播》在“市长”和“市场”中间找到结合点的是“农”场。
场,《现代汉语词典》中有这样的解释:物质存在的一种基本形式,具有能量、动量和质量,能传递实物间的相互作用,如“磁场”。
农场,《现代汉语词典》中的解释为:使用机器、大规模进行农业生产的企业单位。
因“场”的上述解释,结合本文的电视新闻报道主题,我们赋予“农”场以特定的新意:时政新闻中涉农经济报道形成的凝聚受众的能量。
一、贴近、服务,新闻“农”场的土壤
时政新闻,因其定位有别于狭义的民生类新闻,栏目与观众的互动性较差。但在实践中我们发现,观众对其中的经济类新闻非常感兴趣。饲养小母牛、养山鸡、发展大别山黑猪养殖之类的人物报道播出后,就会有观众打电话到编辑部,询问有关详细信息。调查发现,咨询信息的大多是种粮大户、养殖大户以及渴望致富的农村“小能人”。安庆市有610万人口,500万为农业人口。这样一组数字决定着农民对电视经济新闻的热度,也为我们在《联播》中扩大农业题材经济新闻报道的篇幅提供了地理依据。
龙虾经济,近几年比较热。街头巷尾,一家挨着一家的龙虾店都赚得盆满钵满。2008年5月,《安庆新闻联播》推出记者调查《龙虾:街头红火 田间冷清》,调查显示:一个夏季,一个一般规模的龙虾店能够纯赚十万,而安庆这样一个水产大市,却没有一个一年纯赚十万的龙虾养殖户。调查认为:龙虾养殖,市场潜力巨大。节目播出后,引起渔业部门的关注。普及龙虾养殖知识、组建龙虾经济合作社,成为渔业部门一项工作重点;咨询龙虾养殖知识的电话也不断打到编辑部。这时候,农民的需求、职能部门的作为、电视的桥梁功能已为我们的节目形成了一定能量的“场”。为了让“场”的能量得以更大范围的释放,我们又用实例帮助农民算经济帐,从2008年至今,连续三年跟踪采访太湖县新仓镇花桥村民组农民周盛苗:周盛苗所在的村子地势低洼,每年只能种一季水稻。2008年,在渔业部门的指导下,周盛苗在三亩水稻田里套养龙虾,除了水稻的收入,当年每亩就增收800元;2009年,我们采访周盛苗,他养龙虾碰到的已不是技术问题而是资金问题,当地的村民互助社帮他解了难;今年,我们再访周盛苗,他已帶领村民成立了龙虾经济合作社,龙虾产量有望达到15万斤,产值150万元。
典型引路,周盛苗带着村民把小龙虾养成了大市场;典型报道引路,安庆市的龙虾养殖规模由小到大,今年已发展到9万亩,预计产量1000万斤,农民增收近8000万元;贴近农民需求的真心服务,让地方台的时政节目构建起了自己的“农”场。据央视索福瑞调查,《安庆新闻联播》的农民受众约占45%;
目前,有关“三农”的报道约占《安庆新闻联播》发稿量的40%。
二、科学、前瞻,新闻“农”场的阳光
涉农经济报道,直接关系到农业生产、农民生活、农村稳定。泛泛而谈,摆摆现象,只能人云亦云,不能引起受众的兴趣;更不可道听途说,以偏概全。涉“农”题材的采编人员,既要有新闻敏感,又要有一定的农业知识储备,更要有专家团队的支撑。“用专业眼光看经济,以职业眼光看新闻”进行涉农经济报道,遇事要多问几个为什么,只有这样,报道才会有思想,有深度。《安庆新闻联播》目前已组成一支由20多名农技人员参加的智囊团。
今年5月初,桐城市吕亭镇推出水稻高产示范区的水稻宽行窄株新技术,范岗镇和安徽农业大学合作推出水稻机械直播新技术。我们记者深入两地,做了细致的现场报道。两项技术确实很新:宽行窄株,改变传统的行株模式;机械直播,省去撒种、育秧两个环节,直接大田播插。我们准备把这两条稿子同时播出,一是题材相似,二是画面也显得错落有致:宽行窄株是人工插秧的镜头,机械直播是机器劳作的场景。虽然觉得这样的采编“很恰当”,但是编辑前我们还是多了份疑问:四月份,气温偏低,水稻秧苗普遍长势不好,机械直播省时、省力,能不能在安庆市范围内大面积地推广呢?我们特意请教了安庆市高级农艺师陈再高,请他来解答这个疑问。原来,机械直播有个前提,它要求水田必须平整,否则就会影响种植效果,减少收成,它的优点是效率高,对于减少大面积的抛荒还是很有效果。专家的分析成为这组“新技术”报道中最有份量的内容,两种新技术如何选用?农民朋友心中有底。
“农”场的人气还取决于节目的前瞻性分析。种植业、养殖业受气候、市场的影响比较大,利用智囊团的资源,科学地分析市场,研判市场,对于农民受众很有导向性。今年元月份,受天气等客观因素影响,安庆市皖河农场10多万公斤大葱遭遇销售困境。春节前夕,安徽省内八家蔬菜销售企业齐聚皖河农场,现场签下合同,收购全部积压在田里的大葱,让菜农安安心心地过了个年。皖河农场大葱的境遇通过电视新闻报道出来后,让我们看到了市场的力量,也看到了政府的力量。春节过后,新一轮蔬菜种植季节到来,对于皖河农场的菜农来说,种大葱?种大豆?种什么?面临着选择。我们通过周边市场调查,邀请专家分析,推出系列报道《积压 不是大葱的错》,从市场信息、种植规模、销售渠道三个方面分析年前大葱积压的深层次原因,避免了菜农们开春过后一窝蜂不种大葱的现象。再比如,对安庆试种“饲料稻”的报道,《安庆新闻联播》就进行了跟踪拍摄、前瞻性地分析。2009年,安庆市在望江、怀宁两个县试验种植20亩多个新品种的“高蛋白饲料稻”。安庆每年的水稻种植面积约600万亩,在全省第一,但农民对饲料稻的认识还很陌生。我们从“安庆市每年约有60万亩早稻直接或间接用来饲养畜禽”这一背景入手,引起受众的关注。饲料稻的试验亩产最高达到了550公斤,60万亩早稻如全部改种饲料稻,可增收稻谷9万吨,也可缓解早籼稻因口感差而难卖的问题,还可实现南方地区以饲料稻替代饲料玉米的设想。这些货真价实的信息一经播出就引起了农民朋友对饲料稻的兴趣。当年九月至十一月,安徽农业大学和安庆市农业部门就饲料稻替代玉米喂养生猪进行了83天的试验,结果显示,饲料稻较玉米饲养,成本低,肉质好。电视新闻的直观性、前瞻性分析再次扩大了“饲料稻”的影响:今年,安庆市的饲料稻种植面积已近5万亩,这个市传统的“粮、经”二元种植结构已开始向“粮、经、饲”三元结构转变。
三、通俗、易懂,新闻“农”场的“保湿剂”
现在,有的经济报道(包括涉农题材的)喜欢“打官腔”,内行不愿看,外行看不懂。做到通俗、易懂,便于农民朋友接受,电视采编人员要学会做“翻译”。仍拿饲料稻的报道为例,“二元种植”、“三元种植”,这样的词语,农业部门工作人员会常提及,但对于农民朋友来讲就显得太专业。采编人员不能满足于照本宣科,要把“二元”、“三元”弄懂,然后就可以在文稿中改用“粮食、经济作物”和“粮食、经济作物、饲料稻”这样的表述;饲料稻代替玉米的饲养试验中,要提及“粮肉比”,电视新闻中,一播而过,听着让人很费解,这就要用到非编制图技术,分别把“饲料稻”、“玉米”对应的“产肉量”制成扇形统计图,直观,一目了然。
针对人们喜欢听故事的收视心理,涉农经济新闻也可采取讲故事这种通俗易懂的表述方法。如,今年春节过后猪肉价格持续下跌,我们以《老王卖猪》为题,讲述养猪户老王“等人上门收猪——为屠宰户送猪——送猪不成”的新闻小故事,分析出安庆市肉价大幅度波动与全国其它地方不同的一个深层次原因:安庆市没有一家大规模猪肉加工企业,养猪产业化出现了严重的断层,缺少这样的肉类加工龙头企业,这就好比山区没有水库,久雨就会涝,久干就要旱。新闻播出后,不仅让养猪户看到了市场的问题所在,也给政府部门决策提供了参考。■
(作者:安庆电视台新闻中心副主任)
责编:姚少宝
【关键词】地方台 时政新闻 涉农经济报道
地方电视台的时政新闻,常常存在“三多”——会议多、领导活动多、套话多。与央视、卫视《联播》比,它难以直接涉及国内外时政要闻;与民生类新闻比,它的题材缺少可视性,难以吸引观众,处境显得相对“尴尬”。只因其定位的特殊性,栏目的生存无忧,不过,观众不爱看是普遍现象。
《安庆新闻联播》是安庆电视台的一档时政新闻节目,每天一期,时长15分钟。近年来,栏目注重经济新闻特别是涉农题材经济新闻的深度报道,提升了栏目的品质,在“市长”和“市场”两者之间找到了结合点。央视索福瑞调查数据显示,2009年,栏目的平均收视率为4.745。
帮助《安庆新闻联播》在“市长”和“市场”中间找到结合点的是“农”场。
场,《现代汉语词典》中有这样的解释:物质存在的一种基本形式,具有能量、动量和质量,能传递实物间的相互作用,如“磁场”。
农场,《现代汉语词典》中的解释为:使用机器、大规模进行农业生产的企业单位。
因“场”的上述解释,结合本文的电视新闻报道主题,我们赋予“农”场以特定的新意:时政新闻中涉农经济报道形成的凝聚受众的能量。
一、贴近、服务,新闻“农”场的土壤
时政新闻,因其定位有别于狭义的民生类新闻,栏目与观众的互动性较差。但在实践中我们发现,观众对其中的经济类新闻非常感兴趣。饲养小母牛、养山鸡、发展大别山黑猪养殖之类的人物报道播出后,就会有观众打电话到编辑部,询问有关详细信息。调查发现,咨询信息的大多是种粮大户、养殖大户以及渴望致富的农村“小能人”。安庆市有610万人口,500万为农业人口。这样一组数字决定着农民对电视经济新闻的热度,也为我们在《联播》中扩大农业题材经济新闻报道的篇幅提供了地理依据。
龙虾经济,近几年比较热。街头巷尾,一家挨着一家的龙虾店都赚得盆满钵满。2008年5月,《安庆新闻联播》推出记者调查《龙虾:街头红火 田间冷清》,调查显示:一个夏季,一个一般规模的龙虾店能够纯赚十万,而安庆这样一个水产大市,却没有一个一年纯赚十万的龙虾养殖户。调查认为:龙虾养殖,市场潜力巨大。节目播出后,引起渔业部门的关注。普及龙虾养殖知识、组建龙虾经济合作社,成为渔业部门一项工作重点;咨询龙虾养殖知识的电话也不断打到编辑部。这时候,农民的需求、职能部门的作为、电视的桥梁功能已为我们的节目形成了一定能量的“场”。为了让“场”的能量得以更大范围的释放,我们又用实例帮助农民算经济帐,从2008年至今,连续三年跟踪采访太湖县新仓镇花桥村民组农民周盛苗:周盛苗所在的村子地势低洼,每年只能种一季水稻。2008年,在渔业部门的指导下,周盛苗在三亩水稻田里套养龙虾,除了水稻的收入,当年每亩就增收800元;2009年,我们采访周盛苗,他养龙虾碰到的已不是技术问题而是资金问题,当地的村民互助社帮他解了难;今年,我们再访周盛苗,他已帶领村民成立了龙虾经济合作社,龙虾产量有望达到15万斤,产值150万元。
典型引路,周盛苗带着村民把小龙虾养成了大市场;典型报道引路,安庆市的龙虾养殖规模由小到大,今年已发展到9万亩,预计产量1000万斤,农民增收近8000万元;贴近农民需求的真心服务,让地方台的时政节目构建起了自己的“农”场。据央视索福瑞调查,《安庆新闻联播》的农民受众约占45%;
目前,有关“三农”的报道约占《安庆新闻联播》发稿量的40%。
二、科学、前瞻,新闻“农”场的阳光
涉农经济报道,直接关系到农业生产、农民生活、农村稳定。泛泛而谈,摆摆现象,只能人云亦云,不能引起受众的兴趣;更不可道听途说,以偏概全。涉“农”题材的采编人员,既要有新闻敏感,又要有一定的农业知识储备,更要有专家团队的支撑。“用专业眼光看经济,以职业眼光看新闻”进行涉农经济报道,遇事要多问几个为什么,只有这样,报道才会有思想,有深度。《安庆新闻联播》目前已组成一支由20多名农技人员参加的智囊团。
今年5月初,桐城市吕亭镇推出水稻高产示范区的水稻宽行窄株新技术,范岗镇和安徽农业大学合作推出水稻机械直播新技术。我们记者深入两地,做了细致的现场报道。两项技术确实很新:宽行窄株,改变传统的行株模式;机械直播,省去撒种、育秧两个环节,直接大田播插。我们准备把这两条稿子同时播出,一是题材相似,二是画面也显得错落有致:宽行窄株是人工插秧的镜头,机械直播是机器劳作的场景。虽然觉得这样的采编“很恰当”,但是编辑前我们还是多了份疑问:四月份,气温偏低,水稻秧苗普遍长势不好,机械直播省时、省力,能不能在安庆市范围内大面积地推广呢?我们特意请教了安庆市高级农艺师陈再高,请他来解答这个疑问。原来,机械直播有个前提,它要求水田必须平整,否则就会影响种植效果,减少收成,它的优点是效率高,对于减少大面积的抛荒还是很有效果。专家的分析成为这组“新技术”报道中最有份量的内容,两种新技术如何选用?农民朋友心中有底。
“农”场的人气还取决于节目的前瞻性分析。种植业、养殖业受气候、市场的影响比较大,利用智囊团的资源,科学地分析市场,研判市场,对于农民受众很有导向性。今年元月份,受天气等客观因素影响,安庆市皖河农场10多万公斤大葱遭遇销售困境。春节前夕,安徽省内八家蔬菜销售企业齐聚皖河农场,现场签下合同,收购全部积压在田里的大葱,让菜农安安心心地过了个年。皖河农场大葱的境遇通过电视新闻报道出来后,让我们看到了市场的力量,也看到了政府的力量。春节过后,新一轮蔬菜种植季节到来,对于皖河农场的菜农来说,种大葱?种大豆?种什么?面临着选择。我们通过周边市场调查,邀请专家分析,推出系列报道《积压 不是大葱的错》,从市场信息、种植规模、销售渠道三个方面分析年前大葱积压的深层次原因,避免了菜农们开春过后一窝蜂不种大葱的现象。再比如,对安庆试种“饲料稻”的报道,《安庆新闻联播》就进行了跟踪拍摄、前瞻性地分析。2009年,安庆市在望江、怀宁两个县试验种植20亩多个新品种的“高蛋白饲料稻”。安庆每年的水稻种植面积约600万亩,在全省第一,但农民对饲料稻的认识还很陌生。我们从“安庆市每年约有60万亩早稻直接或间接用来饲养畜禽”这一背景入手,引起受众的关注。饲料稻的试验亩产最高达到了550公斤,60万亩早稻如全部改种饲料稻,可增收稻谷9万吨,也可缓解早籼稻因口感差而难卖的问题,还可实现南方地区以饲料稻替代饲料玉米的设想。这些货真价实的信息一经播出就引起了农民朋友对饲料稻的兴趣。当年九月至十一月,安徽农业大学和安庆市农业部门就饲料稻替代玉米喂养生猪进行了83天的试验,结果显示,饲料稻较玉米饲养,成本低,肉质好。电视新闻的直观性、前瞻性分析再次扩大了“饲料稻”的影响:今年,安庆市的饲料稻种植面积已近5万亩,这个市传统的“粮、经”二元种植结构已开始向“粮、经、饲”三元结构转变。
三、通俗、易懂,新闻“农”场的“保湿剂”
现在,有的经济报道(包括涉农题材的)喜欢“打官腔”,内行不愿看,外行看不懂。做到通俗、易懂,便于农民朋友接受,电视采编人员要学会做“翻译”。仍拿饲料稻的报道为例,“二元种植”、“三元种植”,这样的词语,农业部门工作人员会常提及,但对于农民朋友来讲就显得太专业。采编人员不能满足于照本宣科,要把“二元”、“三元”弄懂,然后就可以在文稿中改用“粮食、经济作物”和“粮食、经济作物、饲料稻”这样的表述;饲料稻代替玉米的饲养试验中,要提及“粮肉比”,电视新闻中,一播而过,听着让人很费解,这就要用到非编制图技术,分别把“饲料稻”、“玉米”对应的“产肉量”制成扇形统计图,直观,一目了然。
针对人们喜欢听故事的收视心理,涉农经济新闻也可采取讲故事这种通俗易懂的表述方法。如,今年春节过后猪肉价格持续下跌,我们以《老王卖猪》为题,讲述养猪户老王“等人上门收猪——为屠宰户送猪——送猪不成”的新闻小故事,分析出安庆市肉价大幅度波动与全国其它地方不同的一个深层次原因:安庆市没有一家大规模猪肉加工企业,养猪产业化出现了严重的断层,缺少这样的肉类加工龙头企业,这就好比山区没有水库,久雨就会涝,久干就要旱。新闻播出后,不仅让养猪户看到了市场的问题所在,也给政府部门决策提供了参考。■
(作者:安庆电视台新闻中心副主任)
责编:姚少宝