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【摘要】近年来，环境污染问题越来越突出，正严重威胁着经济可持续发展及人民群众的健康安全。作为环境污染的主要单位，企业的节能减排等环境责任行为值得我们关注。本文以环保部门规定的425家环境敏感型企业为样本，搜集了其2008～2012年披露的环保信息，考察了企业节能减排的内外部影响因素及其经济后果。本文研究发现，企业节能减排与外部产品市场竞争成倒“U”形二次曲线关系。
【关键词】产品市场竞争 节能减排
一、研究背景
改革开放以来，我国经济取得了令世界瞩目的发展，人民生活也发生了翻天覆地的变化，但是在享受经济飞速发展为我们带来更富足的生活的同时，我们不得不注意到，与经济发展相伴随的环境污染问题也越来越凸显。作为社会经济的主体和基本单元，企业是社会财富的主要创造者，也是环境污染的主要制造者，要保护环境，就必须明确企业需要承担的环境责任，保证企业实现清洁生产。
二、实证分析
（一）研究假设
根据前文的文献综述，产品市场竞争对于企业承担社会责任及环境责任的行为有一定影响，不同的市场竞争程度下，企业面临的行业竞争压力不同，盈利能力不同，从而其承担环境责任的意愿和能力也不同。有的学者认为市场竞争越激烈，企业越有动力通过承担社会责任来把自己与竞争对手区分开，从而获得竞争优势（Jan Kemper，2013）[1]。而有的学者则认为，企业面临的市场竞争越激烈，其营销压力越大，能用来投入到社会责任及环境责任方面的资源越有限，因此企业的社会责任水平越低（刘小霞，2011）[2]。本文预期，在两方面因素共同作用下，企业节能减排水平与产品市场竞争存在着倒“U”形关系，即当竞争激烈时，企业为了降低成本获得竞争优势，倾向于不承担环境责任以减少环境投资的费用；竞争强度减弱时，企业会出于维护声誉角度而更倾向于承担环境责任，从而提高节能减排水平；但是当竞争降低到一定程度，即达到垄断地位时，企业获得了对市场的主导权，此时无论是环保业绩还是污染丑闻造成的声誉变化对于企业业绩影响变得不那么大，企业又会降低对于节能减排的重视程度。
（二）变量设计
为了尽量消除行业监管因素造成的影响，本文根据2008年国家环保总局的规定，选取了国内A股市场中全部环境敏感型企业作为研究样本，剔除数据缺失企业后，共得到425家样本企业。
本文采用行业集中度指数HHI（Herfindahl-Hirschman Index）来度量样本企业所处行业的产品市场竞争激烈程度。HHI指数是该行业中各个企业的市场份额的平方和，主要衡量该行业的产业集中度。一般来说，HHI指数与行业竞争强度负相关，即HHI指数越接近1，市场垄断性越高，HHI指数越接近0，市场竞争越充分。
三、研究结果
回归方程一结果显示，HHI的回归系数β1为-1.899，而HHI越小代表企业竞争越激烈，因此，通过回归结果，我们可以推测当市场竞争越激烈的时候，环境投资就会增加。
回归方程二结果显示，HHI、Size的回归系数在1%水平上显著，HHI平方的回归系数在5%水平上显著。主要的解释变量HHI、HHI平方，它们的回归系数分别为-5.811、7.685，通过回归系数的正负性可以发现，解释变量LnEI可能与HHI存在二次关系，由于一次项系数为负，二次项系数为正，二次图像为开口向上的曲线。这个结果说明，当HHI逐渐增大时，LnEI先是逐渐减小，然后当HHI到达一个临界值是，LnEI又开始继续增加。
由回归方程（1）我们可以知道，当企业产品市场竞争降低时，企业拥有了一定的市场竞争优势，并更加专注于自身产品提升，因此环境投资就会降低。然而，根据回归方程（2）的结果我们可以知道，当产品市场竞争降低时，企业环境投资就会降低，但是当产品市场竞争低于某个临界值之后，企业环境投资就会增加。
正如之前所述，当产品市场竞争低于某个临界值之后，整个行业的竞争并不激烈，行业中很有可能存在一些寡头企业，他们此时拥有足够的资金支持，并且更加专注于企业声誉方面的建设，所以会进行更高水平的环境投资。
四、结论与启示
本文通过研究发现，国内上市企业的环境投资水平会受到企业的产品市场竞争的影响。企业越是面临激烈的产品市场竞争，企业就越会提高它的环境投资水平，这是由于企业在面临激烈竞争时，很少有企业能够从产品自身或是技术本身体现出对于竞争对手的优势，企业必须进行环境投资来提升它的知名度与声誉，同时上市企业进行环境投资也是向投资者发布一种信号，表示企业自身运营状况良好，有能力进行额外的环境投资，向投资者带来正面信息，吸引更多的投资。当企业所处行业产品市场竞争激烈程度下降时，表明企业已经拥有了一定的市场势力，或者企业拥有了优势产品或专利科技等，此时企业会减少环境投资，将资金多用于优势方面的投入来获取更多的利润和市场。但是，研究同时发现，当企业产品市场竞争激烈程度降低到某一个值之后，企业的环境投资水平不再继续降低，相反企业会进行更多的环境投资。这可能是因为企业已经在行业中立稳脚跟，自身的运营体系已经较为完整稳定，此时企业可能更为注重企业的自身声誉问题，因此会加大其环境投资水平，维持甚至提升自己声誉。
参考文献
[1]Jan Kemper，Oliver Schilke，Martin Reimann，Xuyi Wang，Malte Brettel.Competition-motivated Corporate Social Responsi- bility.Journal of Business Research 66 （2013） 1954–1963.
[2]刘小霞，江炎骏.产品市场竞争、高管激励与企业社会责任水平——基于企业捐赠视角[J].财会月刊，2011（24）.
[3]秦颖.企业环境管理的驱动力研究[D].辽宁大连：大连理工大学.2006.
【关键词】产品市场竞争 节能减排
一、研究背景
改革开放以来，我国经济取得了令世界瞩目的发展，人民生活也发生了翻天覆地的变化，但是在享受经济飞速发展为我们带来更富足的生活的同时，我们不得不注意到，与经济发展相伴随的环境污染问题也越来越凸显。作为社会经济的主体和基本单元，企业是社会财富的主要创造者，也是环境污染的主要制造者，要保护环境，就必须明确企业需要承担的环境责任，保证企业实现清洁生产。
二、实证分析
（一）研究假设
根据前文的文献综述，产品市场竞争对于企业承担社会责任及环境责任的行为有一定影响，不同的市场竞争程度下，企业面临的行业竞争压力不同，盈利能力不同，从而其承担环境责任的意愿和能力也不同。有的学者认为市场竞争越激烈，企业越有动力通过承担社会责任来把自己与竞争对手区分开，从而获得竞争优势（Jan Kemper，2013）[1]。而有的学者则认为，企业面临的市场竞争越激烈，其营销压力越大，能用来投入到社会责任及环境责任方面的资源越有限，因此企业的社会责任水平越低（刘小霞，2011）[2]。本文预期，在两方面因素共同作用下，企业节能减排水平与产品市场竞争存在着倒“U”形关系，即当竞争激烈时，企业为了降低成本获得竞争优势，倾向于不承担环境责任以减少环境投资的费用；竞争强度减弱时，企业会出于维护声誉角度而更倾向于承担环境责任，从而提高节能减排水平；但是当竞争降低到一定程度，即达到垄断地位时，企业获得了对市场的主导权，此时无论是环保业绩还是污染丑闻造成的声誉变化对于企业业绩影响变得不那么大，企业又会降低对于节能减排的重视程度。
（二）变量设计
为了尽量消除行业监管因素造成的影响，本文根据2008年国家环保总局的规定，选取了国内A股市场中全部环境敏感型企业作为研究样本，剔除数据缺失企业后，共得到425家样本企业。
本文采用行业集中度指数HHI（Herfindahl-Hirschman Index）来度量样本企业所处行业的产品市场竞争激烈程度。HHI指数是该行业中各个企业的市场份额的平方和，主要衡量该行业的产业集中度。一般来说，HHI指数与行业竞争强度负相关，即HHI指数越接近1，市场垄断性越高，HHI指数越接近0，市场竞争越充分。
三、研究结果
回归方程一结果显示，HHI的回归系数β1为-1.899，而HHI越小代表企业竞争越激烈，因此，通过回归结果，我们可以推测当市场竞争越激烈的时候，环境投资就会增加。
回归方程二结果显示，HHI、Size的回归系数在1%水平上显著，HHI平方的回归系数在5%水平上显著。主要的解释变量HHI、HHI平方，它们的回归系数分别为-5.811、7.685，通过回归系数的正负性可以发现，解释变量LnEI可能与HHI存在二次关系，由于一次项系数为负，二次项系数为正，二次图像为开口向上的曲线。这个结果说明，当HHI逐渐增大时，LnEI先是逐渐减小，然后当HHI到达一个临界值是，LnEI又开始继续增加。
由回归方程（1）我们可以知道，当企业产品市场竞争降低时，企业拥有了一定的市场竞争优势，并更加专注于自身产品提升，因此环境投资就会降低。然而，根据回归方程（2）的结果我们可以知道，当产品市场竞争降低时，企业环境投资就会降低，但是当产品市场竞争低于某个临界值之后，企业环境投资就会增加。
正如之前所述，当产品市场竞争低于某个临界值之后，整个行业的竞争并不激烈，行业中很有可能存在一些寡头企业，他们此时拥有足够的资金支持，并且更加专注于企业声誉方面的建设，所以会进行更高水平的环境投资。
四、结论与启示
本文通过研究发现，国内上市企业的环境投资水平会受到企业的产品市场竞争的影响。企业越是面临激烈的产品市场竞争，企业就越会提高它的环境投资水平，这是由于企业在面临激烈竞争时，很少有企业能够从产品自身或是技术本身体现出对于竞争对手的优势，企业必须进行环境投资来提升它的知名度与声誉，同时上市企业进行环境投资也是向投资者发布一种信号，表示企业自身运营状况良好，有能力进行额外的环境投资，向投资者带来正面信息，吸引更多的投资。当企业所处行业产品市场竞争激烈程度下降时，表明企业已经拥有了一定的市场势力，或者企业拥有了优势产品或专利科技等，此时企业会减少环境投资，将资金多用于优势方面的投入来获取更多的利润和市场。但是，研究同时发现，当企业产品市场竞争激烈程度降低到某一个值之后，企业的环境投资水平不再继续降低，相反企业会进行更多的环境投资。这可能是因为企业已经在行业中立稳脚跟，自身的运营体系已经较为完整稳定，此时企业可能更为注重企业的自身声誉问题，因此会加大其环境投资水平，维持甚至提升自己声誉。
参考文献
[1]Jan Kemper，Oliver Schilke，Martin Reimann，Xuyi Wang，Malte Brettel.Competition-motivated Corporate Social Responsi- bility.Journal of Business Research 66 （2013） 1954–1963.
[2]刘小霞，江炎骏.产品市场竞争、高管激励与企业社会责任水平——基于企业捐赠视角[J].财会月刊，2011（24）.
[3]秦颖.企业环境管理的驱动力研究[D].辽宁大连：大连理工大学.2006.