论文部分内容阅读
数字电视是将来信息行业领域最具有战略性发展活力的产业之一。目前，让模拟电视过渡到数字电视领域，是我国电视产业里最重要的奋斗目标。
数字电视是电视网络化和数字化后产生的新生事物。.它其实就是一项系统，它是指从电视节目的收集、编辑、制作、播放、用户端的接收等所有过程的数字化，简单地说，就是指系统所有的信号全都是由0和1组成的数字流，
数字电视也不单单是人们以往所理解的传统意义上的电视，它能为客户提供包括数据、图像及语音等全方位服务，是信息技术、消费电子和传输平台三方面的凝聚点，是3C结合的典范。随着人们对网络的依赖，人们对电视的要求已经不是传统意义上的看看电视剧、电影那么简单。随之而来的是怎么利用现有的资源来满足人们对电视的需求，这是广播电视技术发展的一个强力助推器。相对传统模拟电视，数字电视的优势更具明显：（1）高清晰度、优良的音响效果及超强的抗干扰功能；（2）能够实现便携式接收、移动式接收及各项数据增值功能，并且增加了视频点播、加扰/解扰及加密/解密等功能，保证了用户通信的安全性；（3）由于使用了开放的中间技术，可以达到互动式应用，可以和计算机网络及互联网互联互通；（4）数字电视保留了以往的模拟电视视频格式，用户只需要安装一个数字电视机顶盒，便可以接收电视节目，使系统稳步过渡，并且减少消费者的支出。也减少了国家对整个产业的投入负担。
目前我们大部分地区现在还处于数字电视发展的第一阶段，即使用机顶盒（鉴于设计生产）只能进行普通的交互式应用。由于原有产品的深入发展，使用户对交互式应用的需求越来越高强烈。因此数字电视第二阶段，也就迫在眉睫的在催生。数字电视第二代机顶盒产品以电视和互联网相结合、硬盘的应用、VOD的发展为特性。交互式应用愈发普及，电子商务、节目点播也成为发展的目标所在。目前，欧洲发达国家交互式数字电视的技术明显领先其他国家。欧洲大陆各国既要求相互之间的独立性，又强调联盟的重要性，各商业及科研群体形成了良好的交流合作关系。这就为各种个性的DVB数字电视标准及媒体家庭平台的产生，创造了良好的环境，同时欧洲对交互式技术的应用比北美地区要重视得多。在这种背景下，MHP在欧洲呼之欲出。这些都为我国数字电视的发展提供了有益的经验。
目前，数字电视取代模拟电视是历史的必然，并且目前正在悄然发生。我国是电视大国，这为数字电视的应用和发展提供了广阔的天地。我国已把数字电视技术的研究列入十大优先发展的信息产业。在数字电视领域，中国不能没有自己自主研发的产品，而且，我国的电视市场不同于世界其他国家。所以，我国在拟定标准时不可能照搬照抄其他国家的技术，但是我国可以学习世界上已有的数字电视标准，并规划我们的数字电视，特别是中间件平台的标准，使数字电视运营商可以运用这标准，并加以推广，这样做不仅能带来更好的经济利益，也可以为用户提供更多的娱乐性服务。
数字电视时代和传统模拟时代一样，电视的主要收益之一还是靠做广告。而数字电视的广告作为新兴起的广告形式是伴随着数字电视的出现而应运而生的。数字电视的广告特征及其互动等优点都源于数字电视这种传播媒介在传播方式上的优越性。数字电视有以下优点：节目频道将会达到500套之多，能够满足用户的多样化需求，可以提供更加丰富多彩的更加专业化节目，并且图像更加清晰，音质更加优良。不仅能为消费者提供更加优良的广播电视服务，还能提供居家生活、证券股市、政府通知、交通资讯、等各种各样的信息服务。以往的电视广告靠刺激用户的视觉和听觉，触及面虽然也比较广泛，但主要面对群体因而不能照顾到个体的需要，针对性并不高。这就造成商家在支付了广告费后，无法预计到发布的广告信息被多少人接触。数字电视广告的出现改变了这一现状，它可以向有特定爱好的受众进行有目的性的传播。用户的分散性是一个客观趋势，在分散性中又凝聚着特定的群体，因此将会产生相当数量的专业化频道。只要用户需要，不论何时都能够在节目中插播自己喜欢的广告，解决了传统电视中广告抢时段与用户不愿看广告之间的矛盾。许多国家曾试着在播放电视节目的同时，将一些广告图片、文字叠加在节目画面上，观众可通过操控遥控器选择访问、收看广告或者不访问这些广告画面。这些广告不占用专门时段，又能引导用户自觉主动的体验，在用户至上的前提下，既激发用户的消费意识，又增加了他们对广告的收看兴趣，更难能可贵的是提高了频道的收视率，也可以给广告主带来更大的收益。
数字电视广告也面临一个全新的挑战。其一，广告很有可能被用户跳过，广告商或许会对具有强大威力的广告媒体失去兴趣。这样，除非是现场直播，那么如果观看的栏目是重播的，那么广告是能够被跳过的。其二，数字电视的收入来源更加多样，广告对电视台带来的收益将会变少。对电视而言，常规广告如果变少，需要为增加收入寻找其他机会。最后，频道增加使得收视分散，广告成本将会增加。数字压缩技术使频道增加到500左右，每個频道的收视率也会因收视分散而下跌，不可能再出现某个频道占有多数收视率的情况，广告成本也会因此而大大提高。
数字电视是一个全新的产物，也是广播电视发展到一定阶段的必然产物。我们要正确对待数字电视的发展，数字电视并非完美无瑕，它也有一定的弱点。但是我们需要不断改进技术，让数字电视能够更好的服务于观众，让更多的用户接受。
数字电视是电视网络化和数字化后产生的新生事物。.它其实就是一项系统，它是指从电视节目的收集、编辑、制作、播放、用户端的接收等所有过程的数字化，简单地说，就是指系统所有的信号全都是由0和1组成的数字流，
数字电视也不单单是人们以往所理解的传统意义上的电视，它能为客户提供包括数据、图像及语音等全方位服务，是信息技术、消费电子和传输平台三方面的凝聚点，是3C结合的典范。随着人们对网络的依赖，人们对电视的要求已经不是传统意义上的看看电视剧、电影那么简单。随之而来的是怎么利用现有的资源来满足人们对电视的需求，这是广播电视技术发展的一个强力助推器。相对传统模拟电视，数字电视的优势更具明显：（1）高清晰度、优良的音响效果及超强的抗干扰功能；（2）能够实现便携式接收、移动式接收及各项数据增值功能，并且增加了视频点播、加扰/解扰及加密/解密等功能，保证了用户通信的安全性；（3）由于使用了开放的中间技术，可以达到互动式应用，可以和计算机网络及互联网互联互通；（4）数字电视保留了以往的模拟电视视频格式，用户只需要安装一个数字电视机顶盒，便可以接收电视节目，使系统稳步过渡，并且减少消费者的支出。也减少了国家对整个产业的投入负担。
目前我们大部分地区现在还处于数字电视发展的第一阶段，即使用机顶盒（鉴于设计生产）只能进行普通的交互式应用。由于原有产品的深入发展，使用户对交互式应用的需求越来越高强烈。因此数字电视第二阶段，也就迫在眉睫的在催生。数字电视第二代机顶盒产品以电视和互联网相结合、硬盘的应用、VOD的发展为特性。交互式应用愈发普及，电子商务、节目点播也成为发展的目标所在。目前，欧洲发达国家交互式数字电视的技术明显领先其他国家。欧洲大陆各国既要求相互之间的独立性，又强调联盟的重要性，各商业及科研群体形成了良好的交流合作关系。这就为各种个性的DVB数字电视标准及媒体家庭平台的产生，创造了良好的环境，同时欧洲对交互式技术的应用比北美地区要重视得多。在这种背景下，MHP在欧洲呼之欲出。这些都为我国数字电视的发展提供了有益的经验。
目前，数字电视取代模拟电视是历史的必然，并且目前正在悄然发生。我国是电视大国，这为数字电视的应用和发展提供了广阔的天地。我国已把数字电视技术的研究列入十大优先发展的信息产业。在数字电视领域，中国不能没有自己自主研发的产品，而且，我国的电视市场不同于世界其他国家。所以，我国在拟定标准时不可能照搬照抄其他国家的技术，但是我国可以学习世界上已有的数字电视标准，并规划我们的数字电视，特别是中间件平台的标准，使数字电视运营商可以运用这标准，并加以推广，这样做不仅能带来更好的经济利益，也可以为用户提供更多的娱乐性服务。
数字电视时代和传统模拟时代一样，电视的主要收益之一还是靠做广告。而数字电视的广告作为新兴起的广告形式是伴随着数字电视的出现而应运而生的。数字电视的广告特征及其互动等优点都源于数字电视这种传播媒介在传播方式上的优越性。数字电视有以下优点：节目频道将会达到500套之多，能够满足用户的多样化需求，可以提供更加丰富多彩的更加专业化节目，并且图像更加清晰，音质更加优良。不仅能为消费者提供更加优良的广播电视服务，还能提供居家生活、证券股市、政府通知、交通资讯、等各种各样的信息服务。以往的电视广告靠刺激用户的视觉和听觉，触及面虽然也比较广泛，但主要面对群体因而不能照顾到个体的需要，针对性并不高。这就造成商家在支付了广告费后，无法预计到发布的广告信息被多少人接触。数字电视广告的出现改变了这一现状，它可以向有特定爱好的受众进行有目的性的传播。用户的分散性是一个客观趋势，在分散性中又凝聚着特定的群体，因此将会产生相当数量的专业化频道。只要用户需要，不论何时都能够在节目中插播自己喜欢的广告，解决了传统电视中广告抢时段与用户不愿看广告之间的矛盾。许多国家曾试着在播放电视节目的同时，将一些广告图片、文字叠加在节目画面上，观众可通过操控遥控器选择访问、收看广告或者不访问这些广告画面。这些广告不占用专门时段，又能引导用户自觉主动的体验，在用户至上的前提下，既激发用户的消费意识，又增加了他们对广告的收看兴趣，更难能可贵的是提高了频道的收视率，也可以给广告主带来更大的收益。
数字电视广告也面临一个全新的挑战。其一，广告很有可能被用户跳过，广告商或许会对具有强大威力的广告媒体失去兴趣。这样，除非是现场直播，那么如果观看的栏目是重播的，那么广告是能够被跳过的。其二，数字电视的收入来源更加多样，广告对电视台带来的收益将会变少。对电视而言，常规广告如果变少，需要为增加收入寻找其他机会。最后，频道增加使得收视分散，广告成本将会增加。数字压缩技术使频道增加到500左右，每個频道的收视率也会因收视分散而下跌，不可能再出现某个频道占有多数收视率的情况，广告成本也会因此而大大提高。
数字电视是一个全新的产物，也是广播电视发展到一定阶段的必然产物。我们要正确对待数字电视的发展，数字电视并非完美无瑕，它也有一定的弱点。但是我们需要不断改进技术，让数字电视能够更好的服务于观众，让更多的用户接受。