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背景：为解决新时期“三农”问题，中央提出了建设社会主义新农村的重大战略决策，而构建农村现代流通网络，是新 农村建设的重要内容。“万村千乡市场工程”按照统筹城乡经济发展要求，运用现代流通方式，建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境，保障农民方便消费、放心消费，维护农民切身利益，促进国民经济持续、快速、健康发展，推进社会主义新农村建设。
商务部“万村千乡市场工程”在全国各地试点以来，已累计建设连锁化农家超市（店）１２万个，吸纳富余劳动力５１万名，受益农民约１.４亿人，扩大农村消费约４００亿元。已经形成健全的农村现代化流通网络，这为农民创造了方便、安全、实惠的消费环境，掀开了新农村建设新的一页。
农家超市的场景
1月20日下午，记者来到四川省宜宾市翠屏区象鼻街道办事处的集市中心地段，远远地便看见一个外装饰以绿色为主的门面,上面写着几个大字“宜宾绿源连锁超市——象鼻镇乐民自选加盟店”。尽管此时天空飘着淅淅沥沥的小雨，还有微微的寒意，但当记者走进该加盟店时，却看到顾客进进出出、络绎不绝，煞是热闹。有家长带着孩子来买零食的；有村民来选购日用品的；有老人来买保健食品的……“这还不是最热闹的一天，通常逢场天是最热闹，人多时，店门前挤满了人。”加盟店的老板陈波笑着说。
陈波告诉记者，他一直都在做小商品经营的生意，没有加盟“万村千乡”试点农家店以前，在赶集的日子里，生意最好的时候一天的销售额只有两三千块钱。去年从电视里了解到“万村千乡”活动之后，便打电话了解情况，并在去年7月份正式加盟“万村千乡”试点农家店。
“加盟之后，有时一天的销售额最多可达四千多块钱”。加盟“万村千乡”试点农家店之后，陈波店里的销售额较以前有了大幅度提高。过去有些经销商考虑到运输成本高，对于要货数量少的镇一级超市，他们都不愿意将一些商品送到镇上的小店里出售，如速冻饺子、汤圆等速冻食品，以前在镇上的商店里是买不到的。现在就不同了，加盟“万村千乡”试点农家店后，超市总部有专门的经销商定时地给各个加盟店配送所需的商品，保证了商品的丰富种类。记者在采访中，一位大妈正在陈波的店里选购商品。她告诉记者，她叫郑大华，是象鼻街道办事处竹林村的村民，家里离镇上有10多里的路程。“在这里买的东西比较正规，质量有保证。”她告诉记者，通常她都要走10多里路来这里买东西，主要是由于这里卖的东西质量好。
对于未来的发展，陈波也有自己的打算。他告诉记者，现在时有农民买到假肥料、假种子的情况，他也想凭借着“万村千乡”这个活动，在适当的时候扩大经营范围。
加盟店的开设，不仅让象鼻街道办事处的居民受到了实惠，也让陈波收益颇多，他告诉记者，很多人都是冲着连锁超市的牌子来的，觉得我这里的东西比镇里别的店好，加盟之后，除了销售额增多以外，有时候一些商品的厂家在搞活动时，自己也能享受到优惠。“这是以前所没有的。”陈波说。
城乡互动的有力杠杆
中央把扩大内需作为拉动国民经济发展的长期战略方针和基本立足点，把增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的重点，不断拓宽消费领域和改善消费环境。有关数据统计，农村人口每增长1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求，由此来看，实施扩大内需战略，潜力在农村，重点在农村，关键也在农村。实施“万村千乡市场工程”，不仅让许多经过改造的农家店基本实现了连锁经营的现代流通方式，而且成为开拓农村市场的有效途径。
重庆市江津区双福镇村级便民放心店店主谢先生告诉记者，以前也在村里开过小店，由于品种少、进货成本高和商品质量得不到保证，每天营业额300元左右。而从去年11月加盟新联佳集团连锁超市以来，日销售额达到600元左右，经营势头非常好。
“万村千乡市场工程”重在引导城市的商业流通企业把触角伸向农村，通过建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境，保障农民方便消费、放心消费。现代化流通方式就从龙头企业开始，像树根一样向农村深处延伸。
走进重庆市江津区油溪镇重客隆超市，让记者吃惊的是这个农村超市也摆放着自动收款机，随着一阵收款机消磁器的滴答声，收银员把商品和小票交给了顾客。一位60多岁的村民说：“过去老从电视上看城里人逛现代化的超市，如今没想到我也能这么逛了。”记者在重庆、四川、贵州、东北的实地采访中发现，无论是四五十平方米的村级农家店，抑或五六百平方米甚至上千平方米的乡镇级超市，它们成为一些大型流通企业的特许加盟连锁超市后，已和城市中的连锁超市或大卖场大同小异——整齐排列的自选货架、敞亮清洁的购物环境、品种丰富的日常用品以及先进便捷的自动收款机……
服务三农的双向物流
在“万村千乡市场工程”中，许多经营者不仅为农村消费者购买商品提供了安全方便的消费环境，还一边出售农资，一边将农民手中的农副产品收购进来，扮演起了实现城市和农村双向物流的“桥梁”角色。辽宁省北票市北塔子乡王力新原来经营一家综合商店，今年经过改造，成为一家农资连锁乡级店。他告诉记者，他的店实行农资连锁经营后，逐渐得到了农民的认可，销售额因此大幅度提高。根据农资经营有淡旺季之分的特点，自淡季开始，他发挥自己信息比较灵通、了解市场行情又有场地等优势搞收购，有啥收啥，也可用粮食等农产品兑换化肥等农用物资。经他收购的粮食，平均每天可外运10吨以上。
“万村千乡市场工程”并不是简单地把城市超市、便利店及其经营的商品原版复制到农村，而是根据农村的实际情况，按照农民的消费水平和消费习惯，销售适合农民购买的商品，引导、鼓励大中型流通企业以连锁和超市形式到农村投资，或者帮助改造农家店，以统一采购、统一销售网络的方式，利用现代流通网络来缓解农民“买难”问题。同时，农村超市还利用自己的网络，将农产品收购引入超市，实现了城市和农村的双向物流，有效促进了农民增收，还帮助企业发展壮大。目前，各大超市在不断加快以“县市城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础”的农村现代流通体系建设的同时，也不断提升服务档次，放心农资化肥、放心药品、手机充值、传递信件汇单、送货上门等业务在不断增加。与此同时，不断完善的农村超市还带动了农村经济的发展：通过“超市 基地＋农户”模式，引导农户对农副产品深加工，带动了当地相关产业的发展。绝大多数超市的员工从当地招聘，解决了相当数量的农民培训就业问题。
权威人士称，随着农村经济进一步发展，以乡镇为中心的“第三零售商业圈”正在形成，超市作为一种以诚信为内核的经营组织形式下乡，不仅激活了农村消费市场，更重要的是缩小了城乡消费差距，这是今后新农村建设的一项重要内容。进军“第三商业圈”，就是抢占发展先机。
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“万村千乡市场工程”是商务部为加快农村商品市场体系建设，统筹城乡经济协调发展，运用现代流通方式，建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境，提高农村流通商品质量，扩大农村消费，促进农民增收，实现农村安全消费，提高农业综合生产能力，更好地为“三农”服务而提出的。“万村千乡市场工程”的主要内容是，引导城市连锁和超市向农村延伸发展农家店。乡镇级农家店原则上以批零结合的综合性服务为主，鼓励其从事农资、日用小商品的批发与零售经营，以及政策允许的农副产品购销业务等。村级农家店以零售服务为主。农家店的具体建立和改造，将按商务部印发的《农家店建设与改造规范》标准执行。此外，倡导大型流通企业与生产企业进行“工商联手”，研发并生产适合当地消费特点的自有品牌消费品。
商务部“万村千乡市场工程”在全国各地试点以来，已累计建设连锁化农家超市（店）１２万个，吸纳富余劳动力５１万名，受益农民约１.４亿人，扩大农村消费约４００亿元。已经形成健全的农村现代化流通网络，这为农民创造了方便、安全、实惠的消费环境，掀开了新农村建设新的一页。
农家超市的场景
1月20日下午，记者来到四川省宜宾市翠屏区象鼻街道办事处的集市中心地段，远远地便看见一个外装饰以绿色为主的门面,上面写着几个大字“宜宾绿源连锁超市——象鼻镇乐民自选加盟店”。尽管此时天空飘着淅淅沥沥的小雨，还有微微的寒意，但当记者走进该加盟店时，却看到顾客进进出出、络绎不绝，煞是热闹。有家长带着孩子来买零食的；有村民来选购日用品的；有老人来买保健食品的……“这还不是最热闹的一天，通常逢场天是最热闹，人多时，店门前挤满了人。”加盟店的老板陈波笑着说。
陈波告诉记者，他一直都在做小商品经营的生意，没有加盟“万村千乡”试点农家店以前，在赶集的日子里，生意最好的时候一天的销售额只有两三千块钱。去年从电视里了解到“万村千乡”活动之后，便打电话了解情况，并在去年7月份正式加盟“万村千乡”试点农家店。
“加盟之后，有时一天的销售额最多可达四千多块钱”。加盟“万村千乡”试点农家店之后，陈波店里的销售额较以前有了大幅度提高。过去有些经销商考虑到运输成本高，对于要货数量少的镇一级超市，他们都不愿意将一些商品送到镇上的小店里出售，如速冻饺子、汤圆等速冻食品，以前在镇上的商店里是买不到的。现在就不同了，加盟“万村千乡”试点农家店后，超市总部有专门的经销商定时地给各个加盟店配送所需的商品，保证了商品的丰富种类。记者在采访中，一位大妈正在陈波的店里选购商品。她告诉记者，她叫郑大华，是象鼻街道办事处竹林村的村民，家里离镇上有10多里的路程。“在这里买的东西比较正规，质量有保证。”她告诉记者，通常她都要走10多里路来这里买东西，主要是由于这里卖的东西质量好。
对于未来的发展，陈波也有自己的打算。他告诉记者，现在时有农民买到假肥料、假种子的情况，他也想凭借着“万村千乡”这个活动，在适当的时候扩大经营范围。
加盟店的开设，不仅让象鼻街道办事处的居民受到了实惠，也让陈波收益颇多，他告诉记者，很多人都是冲着连锁超市的牌子来的，觉得我这里的东西比镇里别的店好，加盟之后，除了销售额增多以外，有时候一些商品的厂家在搞活动时，自己也能享受到优惠。“这是以前所没有的。”陈波说。
城乡互动的有力杠杆
中央把扩大内需作为拉动国民经济发展的长期战略方针和基本立足点，把增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的重点，不断拓宽消费领域和改善消费环境。有关数据统计，农村人口每增长1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求，由此来看，实施扩大内需战略，潜力在农村，重点在农村，关键也在农村。实施“万村千乡市场工程”，不仅让许多经过改造的农家店基本实现了连锁经营的现代流通方式，而且成为开拓农村市场的有效途径。
重庆市江津区双福镇村级便民放心店店主谢先生告诉记者，以前也在村里开过小店，由于品种少、进货成本高和商品质量得不到保证，每天营业额300元左右。而从去年11月加盟新联佳集团连锁超市以来，日销售额达到600元左右，经营势头非常好。
“万村千乡市场工程”重在引导城市的商业流通企业把触角伸向农村，通过建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境，保障农民方便消费、放心消费。现代化流通方式就从龙头企业开始，像树根一样向农村深处延伸。
走进重庆市江津区油溪镇重客隆超市，让记者吃惊的是这个农村超市也摆放着自动收款机，随着一阵收款机消磁器的滴答声，收银员把商品和小票交给了顾客。一位60多岁的村民说：“过去老从电视上看城里人逛现代化的超市，如今没想到我也能这么逛了。”记者在重庆、四川、贵州、东北的实地采访中发现，无论是四五十平方米的村级农家店，抑或五六百平方米甚至上千平方米的乡镇级超市，它们成为一些大型流通企业的特许加盟连锁超市后，已和城市中的连锁超市或大卖场大同小异——整齐排列的自选货架、敞亮清洁的购物环境、品种丰富的日常用品以及先进便捷的自动收款机……
服务三农的双向物流
在“万村千乡市场工程”中，许多经营者不仅为农村消费者购买商品提供了安全方便的消费环境，还一边出售农资，一边将农民手中的农副产品收购进来，扮演起了实现城市和农村双向物流的“桥梁”角色。辽宁省北票市北塔子乡王力新原来经营一家综合商店，今年经过改造，成为一家农资连锁乡级店。他告诉记者，他的店实行农资连锁经营后，逐渐得到了农民的认可，销售额因此大幅度提高。根据农资经营有淡旺季之分的特点，自淡季开始，他发挥自己信息比较灵通、了解市场行情又有场地等优势搞收购，有啥收啥，也可用粮食等农产品兑换化肥等农用物资。经他收购的粮食，平均每天可外运10吨以上。
“万村千乡市场工程”并不是简单地把城市超市、便利店及其经营的商品原版复制到农村，而是根据农村的实际情况，按照农民的消费水平和消费习惯，销售适合农民购买的商品，引导、鼓励大中型流通企业以连锁和超市形式到农村投资，或者帮助改造农家店，以统一采购、统一销售网络的方式，利用现代流通网络来缓解农民“买难”问题。同时，农村超市还利用自己的网络，将农产品收购引入超市，实现了城市和农村的双向物流，有效促进了农民增收，还帮助企业发展壮大。目前，各大超市在不断加快以“县市城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础”的农村现代流通体系建设的同时，也不断提升服务档次，放心农资化肥、放心药品、手机充值、传递信件汇单、送货上门等业务在不断增加。与此同时，不断完善的农村超市还带动了农村经济的发展：通过“超市 基地＋农户”模式，引导农户对农副产品深加工，带动了当地相关产业的发展。绝大多数超市的员工从当地招聘，解决了相当数量的农民培训就业问题。
权威人士称，随着农村经济进一步发展，以乡镇为中心的“第三零售商业圈”正在形成，超市作为一种以诚信为内核的经营组织形式下乡，不仅激活了农村消费市场，更重要的是缩小了城乡消费差距，这是今后新农村建设的一项重要内容。进军“第三商业圈”，就是抢占发展先机。
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“万村千乡市场工程”是商务部为加快农村商品市场体系建设，统筹城乡经济协调发展，运用现代流通方式，建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境，提高农村流通商品质量，扩大农村消费，促进农民增收，实现农村安全消费，提高农业综合生产能力，更好地为“三农”服务而提出的。“万村千乡市场工程”的主要内容是，引导城市连锁和超市向农村延伸发展农家店。乡镇级农家店原则上以批零结合的综合性服务为主，鼓励其从事农资、日用小商品的批发与零售经营，以及政策允许的农副产品购销业务等。村级农家店以零售服务为主。农家店的具体建立和改造，将按商务部印发的《农家店建设与改造规范》标准执行。此外，倡导大型流通企业与生产企业进行“工商联手”，研发并生产适合当地消费特点的自有品牌消费品。