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心理账户是个体的经济行为在心理层面进行编码、分类、预估和评价的过程。传统经济学认为人们在消费过程中应遵循利益最大化原则，然而实证表明人们的消费行为经常与这一原则相违背并带有非理性因素。心理账户从心理学角度解释了人们产生非理性消费的原因，对研究消费行为具有指导意义。
心理账户对消费行为的影响与启示
【摘 要】
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心理账户是个体的经济行为在心理层面进行编码、分类、预估和评价的过程。传统经济学认为人们在消费过程中应遵循利益最大化原则，然而实证表明人们的消费行为经常与这一原则相
【机 构】
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华东师范大学心理与认知科学学院
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2011年33期
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