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改革开放以来，我国经济发展模式完成了从计划经济向市场经济转变。形成了社会产品供大于求的局面，买方市场基本形成。随着人们生活水平进一步提高，人们的消费观念也随之发生了重大的变化。据有关统计分析．城镇居民在吃、穿等基本生活需求方面的支出有所下降。而用于娱乐教育、高档电器、交通工具、通讯、医疗保健等方面的支出比例则不断增长。这种消费观上的变化为市场认牌奠定了基础。