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2010年，新闻出版业进入纵深发展时期，机遇和挑战并存。具体到细分的行业，则各有千秋。值得盘点的事太多，这里只是围绕给人们留下深刻印记的大事进行综合分析和点评。
一、报刊业“合作、融合”成改革热门话题
2010年，报刊业激流暗涌，平静中藏着波澜，整体来看，报刊业在舆论传播和改革发展中主要有三个方面的突出事件：1.报业之间的合作；2.新媒体探索之路；3.舆论监督在受阻中继续前行。
(一)报业合作频繁，拉开资源整合大幕
在强大的对手面前，只有合作才是报业的出路。回顾过去的一年，报业纷纷实施合作战略，拓展生存空间，主要模式有三：一是跨地域合作办报。2010年1月底，云南日报报业集团和精品传媒集团跨区域强强联手，共同打造时尚生活周刊《精品消费报》，丰富了云南的报纸形态，填补了昆明报业市场在这方面的空白，开启了昆明报业非同质化竞争的序幕。二是省市报区域化合作。10月，山东大众报业集团联袂临沂日报集团实施战略合作，双方以产权为纽带，共同出资组建山东沂蒙晚报传媒有限公司，各占股50％，合作经营沂蒙晚报；共同出资组建山东鲁南商报传媒有限公司，大众报业集团占股51％，控股经营鲁南商报。同时，大众报业集团以成本价收购临沂新闻大厦，组建山东临沂新闻大厦有限公司。随着三家公司在山东新闻大厦正式揭牌，山东乃至全国报业资源整合的破冰之旅即将展开。三是组建大型报业联盟。世博期间，由解放日报、北京日报、南方日报等40家省市党报结成联盟，共建世博稿件交换平台，即一家媒体的稿件可通过平台供其它39家媒体刊登。稿件还可通过39家媒体所辖网站、手机报等新媒体平台对外发布，全方位、立体化地进行宣传、报道。报业之间通过不同的模式合作，将产生巨大的效应。跨区域合作办报，可以实现内容、技术、市场、资本等多层面的优势互补，有利于节约成本，避免资源浪费，同时又能产生“l+1>2”的增量效应。而对于发展遭遇瓶颈的报纸来说，做大做强需要进一步打破地域限制和行政体制分割，中心城市的报纸可以联合市级的报纸，大力创办地方版报纸，甚至是有独立刊号的地方版报纸，从而重新整合新闻出版资源，有利于建立强大的市场主体，提升媒体自身的竞争力。报业联盟则多是以协议的形式组成的松散组织，能够暂时规避一定的风险，实现非正式的资源共享，但并不具有长远操作的意义。此外，还有对外合作办报的尝试。5月，温州日报报业集团与意大利《欧华联合时报》实行战略合作，通过“内外温州人互动”，为海外游子传递更多家乡主流媒体的声音。温州日报报业集团将在政策允许的条件下，选派经验丰富的记者和编辑，赴意大利协助欧华联合时报社办报，参与日常新闻采访和编辑事宜，双方共同拓展温州日报报业集团所属4张“数字报纸”和《温州手机报》海外版在欧洲的发行渠道、在欧洲建立温州网镜像、为欧华传媒网提供技术支持等，不断提高华文媒体在海外的影响力。
(二)借力新媒体，拓展报业发展新渠道
新媒体发展势头正酣，新的媒体形式不断涌现，对于传统媒体来说，是挑战，也是机遇。一方面传统媒体担心新媒体会分流原有的受众，另一方面通过嫁接新媒体，传统媒体又可以扩展受众，开拓新的市场空间。这一年，报业不断尝试面向新媒体的探索之路，虽然就目前形势来看，开门者众，而盈利者寡，但借力新媒体，是顺应时代发展的必由之路。3月，作为面向新媒体的创新尝试，广州日报报业集团与广东移动签署战略合作协议，开通国内首个3G报料平台，市民可以通过短信、彩信、电话报料，中国移动TD客户还可以通过视频电话，转播新闻第一现场，这标志着国内媒体爆料方式已进入3G时代。
5月，国内第一家自主品牌的手持终端阅读器一《读者》电纸书在深圳正式亮相。手捧一本小巧的《读者》电纸书，即可阅读《读者》杂志近10年文章精华，还可下载阅读《读者》杂志创刊近30年来的精华内容，并享有在1年内免费下载未来24期《读者》杂志最新内容等功能。此外，它还储存了400多本畅销的经典书目。融媒时代，任何单打独斗都注定会一败涂地。三网融合为广电争取了互联网和电信的支持，报刊业却仍在孤军奋战中。只有不断创新对新媒体的尝试，不断向上游、下游拓展纸媒的产业价值链，才是报业的生存之道。“内容为王”一直是纸媒的王牌，但传播渠道和终端建设也不可轻视。由于纸张价格的持续上涨，纸媒受到的冲击不可小觑。国外，纽约时报网站重点研发时报阅读器(TimesReader)；国内，人民日报发展电子阅报栏、解放日报发展i-paper阅读器等。报业必须通过多种方式开发信息终端，突破单纯依靠纸质发行的局限，增强自己的“传播力”，从而维护自己的“内容力”，扩大自己的影响力。
(三)舆论监督在受阻中继续前行
杂志以增刊方式出书，作者谢朝平被陕西渭南警方刑拘，理由是“涉嫌非法经营”。2006年开始，兼记者和作家于一身的谢朝平，对三门峡移民的情况历时几年的深入采访，于2010年年初写成10万字报告文学《大迁徙》，经《火花》杂志社属下月刊编辑部审核，以杂志增刊的方式出版。谢朝平被抓后，舆论哗然，认为“涉嫌非法经营”是子虚乌有，检察机关也拒绝批捕，最终谢朝平以“取保候审”名义被释放。
7月27日，一条“记者因报道定罪或遭全国通缉”的微博被网友们广为转载。被通缉者为《经济观察报》记者仇子明。5月间，仇子明接到“爆料”，涉及凯恩股份实际控制人在凯恩集团改制过程中的内幕，仇子明采写后经编辑部安排从6月5日起作了系列报道。随后即被以“损害公司商业信誉罪”遭受浙江省丽水市遂昌县公安局“网上追逃”。7月27日，名为“冒安林”的微博用户发布了此消息。经济观察报在积极与遂昌县公安局交涉的同时，在经济观察网刊发了《经济观察报严正声明》，并同时向中国记协、新闻出版总署等紧急申诉。紧接着无论新媒体还是传统媒体都介入声援经济观察报和记者。按当时警方所掌握的情况来看，显然抓捕缺乏支撑的依据，7月29日遂昌县撤销对仇子明的网上通缉，并向经济观察报社和记者仇子明道歉。记者进行合法的舆论监督是法律赋予的权利和义务。尽管在舆论监督方面发生一系列不愉快的事情，但国家高层一直鼓励媒体搞好舆论监督，而且由于自媒体人、新媒体与传统媒体形成合力的舆论监督在不断强化中，因此舆论监督是阻挡不了的。类似“SE帅事件”、“仇子明事件”、“渭南书案”之类的事件今后还会有，但媒体依然会在排除阻力中继续前行。
二、广电业在三网融合中寻找突围之路
2010年，广电业风起云涌，较为突出的事件有三：1.三网融合：2.加速融资实现有效整合；3.低俗相亲节 目受到整治。
(一)三网融合，开启媒介深度融合时代
2010年初，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议拟定了三网融合的时间表，使之在政策上进入了可操作阶段。7月，北京、上海、大连等首批12个试点城市地区名单出炉，标志着我国三网融合正式开始，2010年也被公认为三网融合元年。预计2013年，三网将全面实现融合发展，并普及应用。
8月，广电总局召开会议筹备成立全国性广电网络公司，公司初步定名为“中国广播电视网络公司”。广电总局这一举措，旨在打破全国广电网络“四级”分割的局面。面对中国电信、中国移动、中国联通全国一张网的格局，国家广电总局开始加速广电网络的全国性整合，以期成为第四家全国性运营商，获得与三巨头相抗衡的筹码。组建国家级有线电视网络公司，是国务院推进三网融合确定的目标，公司将作为有线电视业统一的运营主体，负责对全国有线电视网络的升级改造，真正在三网融合中实现互联互通、全程全网的运营。
关于“三网融合”，国务院办公厅下发的文件做出权威定义：三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。具体来说，三网融合以后，用户可以通过手机看有线电视、宽带上网，看电视的同时可以打电话、上网，而上网的同时也可以打电话、看电视，三者之间相互交叉，形成“你中有我、我中有你”的格局。
三网融合给广电体系带来了机遇，也带来了挑战。首先，与电信和互联网的融合，拓展了电视的生存空间。一方面把客户留在广电赖以生存的基地——客厅，只有守住阵地才能有更长远的发展；另一方面摆脱一时一地的限制，客户只要有手机或电脑，就可以看到电视提供的信息内容。其次，三网融合后，广电将面临着三大课题。第一，加快平台对接，打通传输渠道。在视频网站快速发展的今天，广电必须加快实现网络平台建设，尽早完成双向高清互动，实现广电与互联网、电信等各平台的对接，以扩展现有市场。第二，培养用户消费习惯，提高大众认知度。三网融合为用户带来全新的消费体验，互联网强大的功能也将为广电带来更多的业务应用，但这一切对于大多数民众来说并不熟知。如果没有客户群，路只会越走越窄，至于市场前景，更如水中月镜中花。第三，集中于视频业务，着眼于提供综合信息服务。随着视频时代的来临，广电内容平台的建设将遭遇社会视频公司和草根民众视频的冲击。但是，根据现行法律，互联网和电信系统均没有采访报道权，门户网站的原创内容也多局限于体育和娱乐报道，因此，作为传统媒体的电视可以发挥新闻内容生产的优势，提供更多原创时政视频内容，在此基础上提供综合信息服务。
(二)新媒体战略继续推进，广电加速融资实现有效整合
在新媒体的大潮下，传统广电媒体再也无法坐怀不乱。继2009年底中国网络电视台CNTV开播之后，2010年各地电视台也开始投入网络大潮，浙江的新蓝网、深圳的中国时刻、江苏的网络电视、湖南的“芒果网”陆续上线。2月，中广与中移动合作推出的手机电视业务上线。至此，传统媒体向新媒体迈出了可喜的一步。 推进新媒体战略的同时，广电业也开始加速挺进资本市场，以获得长足发展。5月，中央人民广播电台下属央广传媒与中国工商银行股份有限公司北京分行签订战略合作协议，央广传媒获得50亿元的授信额度。短短半年内，央广传媒已从不同机构获得近百亿资金支持打造全媒体产业链。央广传媒将涉水传统电视、手机电视、网络电视等业务，而且开始进入电影、动漫等增速飞快的视频领域。 无独有偶，其他中央媒体也悄然开始了华丽转身。新华社从2010年1月1日起开通中国新华新闻电视网(CNC)，向亚太地区和欧洲部分地区播出丰富的电视节目；2月初《人民日报》社与文化中国传播集团组建合资公司，以51％股份获得控股权，主要业务是名为“人民视讯”的3G视频服务。 新媒体耗费巨大，获利尚待时日。传统媒体嫁接新媒体业务，是大势所趋，但不可各自为阵，下一步，广电业将通过融资实现广电资源的有效整合。
(三)低俗相亲节目受到整治，电视节目生态亟待改善
2010年新年伊始，在各大省级卫视中，《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《我们约会吧》等近10档名目各异的相亲类节目充斥荧屏，相亲类节目的“泛滥”让许多观众顿感“审美疲劳”。更让观众质疑的是其中嘉宾身份的“造假”行为。在国内各大门户网站及论坛上，网友将某些“明星嘉宾”的真实身份进行了揭露，引起观众的愤慨。6月9日，国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，着手整饬存在造假行为的相亲类节目，严禁炒作拜金等低俗内容。
近年来，我国电视节目同质化现象愈演愈烈，每当一档新的节目形态获得观众认可，四级电视台就群体性一哄而上，竞相复制模仿。经过几番你追我赶，造成了目前的局面，即观众打开电视，全都是同样的娱乐节目、同样的情感类节目、同样的婚恋交友节目等。同类节目过量供给的结果，是观众的“审美疲劳”。为追求微观上的“特色”，体现相同中的不同，以便在竞争中“搏出位”，各大卫视不得已采取“低俗”策略，越是能满足受众猎奇心理，越是背离传统道德范畴的内容，就越是趋之若鹜。恶性竞争的后果，是相亲节目的造假和低俗倾向，造成了不好的社会反响，以至最终或者被观众唾弃，或者被政府责令管制。我国电视节目遭遇同质化和低俗化的瓶颈，究其原因，首先是收视率作梗。我国节目评估体系采用收视率评估办法，收视率和电视台的广告收入紧密相连，为了追求收视率飙红，电视台才不得已“搏出位”、“撞底线”。其次是自主创新能力匮乏。研发新节目成本高且风险大，加之我国法律对知识产权的保护制度并不完善，花巨资重磅打造的创新节目可能很快就被无偿模仿，相反，模仿的成本和风险却大大降低。
因此，要从根本上改善不断恶化的电视节目生态，就必须转变以收视率主导的电视节目评价体制，正如钻石的品质不是靠销量决定的，电视节目也不应唯收视率论成败。同时，必须加快知识产权保护法律的建设，只有当克隆或山寨的风险增大，原创才会得力，同质化的状况才能彻底好转。
三、出版业加快与资本市场对接
2010年，出版业改革取得突破性进展，将对国内出版业的格局产生重要影响。主要事件有四：1.非公有资本获批进入出版业；2.“中南传媒现象”风行；3l出版业跨地区、跨行业、跨媒体实现资源整合；4.数字出版标准缺失面临发展瓶颈。
(一)出版业“新政”，向非公有资本敞开大门
2010年初，国家新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确了非公有资本加盟新闻出版产业的路线图。《意见》提出，引导和规范非公有资本有序进入新闻出版产业，解放和发展新兴文化生产力，鼓励、支持和引导非公有资本以多种形式进入政策许可的领域，鼓励和支持非公有制文化企业从事印刷、发行等新闻出版产业的有关经营活动。《意见》还提出要在三到五年内，重点培育六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业，鼓励企业重组上市，鼓励有条件的企业开展并购并向海外进军。
11月30日，新闻出版总署署长柳斌杰在京会见贝塔斯曼首席执行官哈特穆·奥斯特洛夫斯基一行时指出，中国出版传媒业改革正在进一步深化，出版社转企改制工作2010年年底即将全部完成，下一步的工作重点是出版企业的股份制改造和组建大型出版集团。截至目前，中央各部门各单位的148家经营性出版社转制任务均已接近尾声。
我国的新闻出版业改革，发轫于2004年，属于事业单位改革的一部分，改革的主要内容是完成出版社的公司化改制，并对民营资本开放。出版业深化改革以后，一定是适者生存，强者愈强，弱者愈弱。计划经济思维指导下的旧体制必然不适应市场的严峻考验，转企改制是市场经济下出版业的必然选择。民营资本被吸纳参与出版行业融资，将为出版业带来活力，也有利于出版企业做大做强，提升我国文化软实力。改革是为了发展，中央的“新政”，势必为出版业注入新的生命力。
(二)传媒股受青昧，“中南传媒现象”引热议
在中央政策的支持下，2010年我国出版业也迎来了上市的“井喷”。1月，安徽新华传媒股份有限公司A股股票在上海证券交易所上市，成为国内新华书店第一股。10月，中南出版传媒集团上市。紧随其后，江苏凤凰新华书业股份有限公司等一批出版发行企业主板上市工作也在有序推进。其中，中南传媒成功登陆上海证券交易所后，引发了资本市场的热议和众多媒体的关注。10月28日，中南传媒重磅上市，首日大涨近30％，次日再次强劲拉升，市值突破248亿元，一跃成为出版传媒板块的新龙头。“中南传媒风暴”风行，当日，传媒板块“龙抬头”成为股市最大的亮点。长期以来，地域壁垒，行业壁垒，所有制壁垒一直是我国文化产业发展的障碍。而资本力量的介入，却可以推动文化产业“对内开放”不断取得实质性进展。传媒业上市融资，能从根本上盘活国有文化资产，有序吸纳社会资本和境外资本，发挥金融、基金、股市、证券的投融资功能，建立有利于新闻出版产业发展的投融资体系，从而扩大传媒业规模，提升文化软实力。然而上市目的不仅仅在于融资，其深层次价值在于推动企业优化治理结构，规范运营管理，实现企业的升级蜕变，形成独特的核心竞争力，从而源源不断地获得资本市场的青睐，实现真正意义上的做大做强。
(三)跨地区、跨行业、跨媒体资源整合成为国内出版市场“主旋律”
3月，安徽出版集团成功重组中国文联直属出版单位——中国文联出版社、大众文艺出版社和中联影视中心，并就动漫产业发展与北京万方幸星数码科技公司达成合作协议，安徽新华传媒股份有限公司与中国外文局所属新世界出版社签订战略合作框架协议，参与其股份制改造。6月，安徽时代出版发布公告称，拟与黑龙江出版集团有限公司共同出资设立新的有限责任公司，重组黑龙江省新华书店出版物连锁经营业务，以实现优势互补、做强做大产业。中南传媒上市后，也把跨区域运营作为主要目标，积极参与到出版传媒行业“跨区域、跨行业、跨国界”的重组和整合中去。
地方出版发行企业的资本，“收编”中央级在京出版社，从侧面反映了资本的价值所在，压抑许久的力量终于获得释放，势必产生巨大效应。事实证明，有实力的地方出版发行集团能够通过重组有力地推动中央级出版社的股份制改造。文化企业通过重组，可以优化传媒资源配置，促进产业结构调整，转变粗放的经济发展模式为集约型的发展模式，最终形成更具活力更富效率的产业模式。
(四)数字出版成潮流，标准缺失面临发展瓶颈
2010年被称为数字出版元年。从2009年开始，美国跨国出版集团就开始运用数字出版技术抢占未来大众市场的份额，2010年1月28日凌晨，苹果发布ipad平板电脑，此后，以ipad为代表的多款阅读器开始陆续向国际市场投放，宣布数字阅读新时代的开始。数字出版成为世界出版业发展的大势所趋，也逼迫着中国传统出版业加速转型。中国出版集团的“中国数字出版网”工程被列入第一批国家信息化试点；安徽出版集团从教育入手，将开通“时代”网上教育平台，推出第一份教育类手机彩信报；陕西出版集团与国家图书馆签署协议，着手建立国内最权威、最完整的音视频资源数据库。6月18日，时代出版与新浪网签订协议，双方将在业务、资源、版权、新媒体开发、人才等方面展开全面战略合作，共享内容和渠道，合谋数字出版前途。然而，成长总是与烦恼同行，数字出版的健康发展也摆脱不了瓶颈的制约。2010年6月，中华书局和汉王科技因版权之争对簿公堂，中华书局指责汉王电纸书(国学版)预装的点校本“二十四史”和《清史稿》侵权，汉王对此则喊冤不迭。这是目前国内最大的电子书厂商和百年老社之间的版权纠纷。当手机、电子书、平板电脑等终端设备建设目臻完善之时，数字出版内容服务的规范便被提上议事日程。目前，我国数字出版准入门槛模糊，内容良莠不齐，放任下去，数字出版势必变成生产和传播盗版的空间。版权问题，已成为制约我国数字出版健康发展的一大瓶颈。
四、网络媒体地位提升，无序竞争加剧
2010年，网络媒体，主要事件有四：l.微博等新媒体的社会价值凸显：2.体制内网站步入上市进行时；3.网络媒体的地位提升；4.腾讯和360陷入无序竞争。
(一)“围脖”热彰显新媒体的社会应用价值
2010新年伊始，传媒便开始热议“姚晨成‘围脖女王”’的话题，微博这种新型的传播形式旋即广泛进入人们的视野。因为吸引了李开复、易中天等大批明星前来“入驻”，名人效应显而易见，新浪微博的粉丝数成直线上涨。根据新浪微博白皮书，仅从3月到6月，新浪微博月覆盖人数就从2510.9万增长到4435.8万。随着影响的扩大，新闻媒体、政府机构也纷纷加入新浪微博，微博作为一种新型的信息发布渠道日渐得到国内主流社会的认可。从西南干旱、玉树地震、舟曲泥石流等灾难性事件，到两会、世博等盛会报道，再到宜黄拆迁、河北大学车祸等舆论事件中，微博的媒体化特征越来越突出，新媒体的社会应用价值凸现。微博引起信息发布流程的变革。与BBS、论坛、博 客等信息发布渠道相比，微博摒弃了游戏、交友等不必要的附加功能，而把核心功能锁定在信息的发布与获取上，突出一点，就是便捷性与交互性，微博主不受时间、地点、文化水平的限制，只要有终端设备，便可发布或索取信息。相对于传统媒体经过一遍“过滤”才能传达给受众，微博发布信息的时空限制更少，同时微博也为传统媒体的信源获取和信息发布提供了一种新的途径。 微博在推动网络舆论事件的发展进程中效果显著。例如在宜黄事件中，微博网友对两县官的免职纷纷表示疑惑，推动政府问责程序的规范与透明。钟家两姐妹在微博上向社会求助，一夜间便汇聚了千万热心人通过不同的途径寻找专家，使其母转危为安。微博化解危难，监督公权力，弘扬文明新风，社会应用性价值越来越突出，因此能够汇聚多方人气，得到主流社会认可。 然而，微博更新快、受众分散，引起了人们对信息碎片化的担心，因为对发布字数的限制，也会导致社会深度阅读的缺失。微博的尝试，从侧面为我们勾勒了未来新媒体的发展轮廓。
(二)网络业掀新一轮上市热，体制内网站步入上市进行时
自2010年初至今，包括乐视网、搜房网、麦考林在内的多家网站已顺利上市。11月9日，视频网站土豆网正式向美国证券交易委员会递交纳斯达克上市申请，拟融资1.2亿美元。除土豆网外，优酷、当当等网站也将于近期赴美上市。与此同时，国有新闻网站也开始把转制上市提上日程。8月19日，中宣部表示，10家中国内地新闻网站将登陆A股。新华网A股上市计划已获中宣部批准。除新华网外，人民网、央视网，以及东方网、千龙网、华声在线等在积极筹备中。互联网在社会生活中的作用和影响力越来越被广泛认可，我国的网络经济也保持着持续增长的态势。继2000年左右以三大门户为首的第一轮上市热，2004年到2005年问以盛大、腾讯、百度为主的第二轮上市热，2007年以阿里巴巴、巨人网络为主的第三轮上市热之后，我国互联网产业又迎来了今年新一轮的上市热潮。发展至今，门户网站的收益模式已经趋于多元化，日益成长壮大。2010年又有一批网站上市，网络视频、电子商务网站等领域都将拥有上市企业，可以预见，不久之后，国内互联网的整体水平将再上一个台阶。
民营网站积极融资的同时，国有新闻网站却步履缓慢，原因有二：一是与母媒体有着千丝万缕的联系，无法“断奶”，机制不够灵活；二是长期以来盈利模式单一，要么靠广告，要么靠政府补贴。2010年，在民营网站大刀阔斧上市的刺激下，国有新闻网站也开始“蠢蠢欲动”转企改制谋市场，但上市之路并不平坦，要想取得资本的青睐，新闻网站必须要经历一个化蝶的过程，那就是必须要成为独立于母媒体的市场主体，形成平行的竞争关系，而非上下级关系。此外，多种盈利模式的探索也将成为新闻网站上市之初最大的难题。从长远来看。新闻网站经过上市进行商业化运作，凭借富有创意的内容优势，将会极大提升现有的竞争力，增强网络舆论的引导力，行业发展前景将会更为广阔。
(三)网络媒体地位提升，进一步得到主流媒体认可
4月12日，第九十四届普利策新闻奖揭晓，《旧金山纪事报》网站(SFG~e.com)的马克·菲奥尔凭借自己的作品获得普利策卡通漫画奖，这是普利策新闻史上第一个网络新闻获奖者，同时在本届普利策奖评审委员会的委员中有一个来自新闻网站。这表明，主流媒体已经开始承认并接受网络媒体的江湖地位。6月8日，我国国务院新闻办公室也发布《中国互联网状况》白皮书，肯定了互联网在中国新闻信息传播领域所发挥的作用，政府鼓励和支持发展网络新闻传播事业，同时依法保障公民在互联网上的言论自由。
自网络媒体勃兴以来，传统媒体的地位就一直在沦陷，无论是受众还是广告，均已开始受到来自网络的瓜分。但另一方面，网络已成为传统媒体新闻制作流线中不可或缺的一环，从原材料的获取，到加工，再到推销，每一步都离不开网络的帮衬。网络不仅扩大了权威新闻信息传播的广度，而且为传统媒体自身发展拓展了新的空间。于是，传统媒体不得不承认，这个时代是属于网络的。大多数传统媒体已经开始向新媒体的方向靠拢，从而在这个网络为王的时代里继续生存下去。普利策新闻奖向网络媒体敞开胸怀，或许在昭示着某种趋势，那便是网络媒体离真正的主流已经不远。
(四)互联网行业“窝里斗”，无序竞争仍是大问题
继2009年搜狗诉腾讯不正当竞争案后，互联网行业纷争再起波澜。2010年11月3日晚，腾讯发布公告称，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。腾讯的“最后通牒”，预示着覆盖中国一半以上网民都必须在这两个几乎不可缺的软件中做出一个艰难的选择，网民们对双方的行为褒贬不一，各种社会评论风起云涌。不久之后，北京市朝阳区人民法院正式受理腾讯公司诉360涉嫌不正当竞争案。11月21日，工业和信息化部发文责令腾讯与360向社会公开道歉，并确保双方兼容和正常使用。这是中国互联网史上影响人数最多的一次热点事件。 互联网事业的蛋糕越做越大，分配就成了问题，如果没有第三方监督，或者缺乏分配的规范，就可能出现自我裁决的混乱局面。腾讯和360之争便是互联网行业竞争规范缺位导致的必然后果。作为目前国内最大的两个客户端软件，腾讯QQ和奇虎360，一个致力于社交即时通讯，一个主推互联网安全服务，本应相安无事，共同推进我国互联网事业的发展壮大，最终却因为局部的利益交叉而陷入相互攻讦的泥淖。这场纷争或可成为加速我国互联网竞争法立法的标志性事件，推动行业向着更加有序、健康的方向发展。
五、结论
通过对2010年报刊业、广电业、出版业、互联网业大事件的盘点和分析，笔者得出的结论如下：第一，通过合作和上市，传媒业进入规模化发展“快车道”。预计近几年，传媒业的跨区域、跨行业、跨媒体整合和重组会更加频繁，国有文化单位也将加快转企改制的步伐，大的传媒集团将陆续上市，我国文化产业规模将继续扩大，前景广阔。第二，嫁接新媒体，全媒体时代近在眼前。以网络为代表的新媒体日新月异，各行业将以不同方式涉足新媒体，开展全媒体计划，未来几年，多种媒体共同关注、共同影响重大事件发展，将成为传媒业发展的大势所趋。第三，行业规范建设任重道远。传媒大变局下，法律规范的建设却显得落伍，纵观2010年传媒各行业，均存在不同程度的纠纷。加快各行业相关法律或规范的建设，已迫在眉睫。
一、报刊业“合作、融合”成改革热门话题
2010年，报刊业激流暗涌，平静中藏着波澜，整体来看，报刊业在舆论传播和改革发展中主要有三个方面的突出事件：1.报业之间的合作；2.新媒体探索之路；3.舆论监督在受阻中继续前行。
(一)报业合作频繁，拉开资源整合大幕
在强大的对手面前，只有合作才是报业的出路。回顾过去的一年，报业纷纷实施合作战略，拓展生存空间，主要模式有三：一是跨地域合作办报。2010年1月底，云南日报报业集团和精品传媒集团跨区域强强联手，共同打造时尚生活周刊《精品消费报》，丰富了云南的报纸形态，填补了昆明报业市场在这方面的空白，开启了昆明报业非同质化竞争的序幕。二是省市报区域化合作。10月，山东大众报业集团联袂临沂日报集团实施战略合作，双方以产权为纽带，共同出资组建山东沂蒙晚报传媒有限公司，各占股50％，合作经营沂蒙晚报；共同出资组建山东鲁南商报传媒有限公司，大众报业集团占股51％，控股经营鲁南商报。同时，大众报业集团以成本价收购临沂新闻大厦，组建山东临沂新闻大厦有限公司。随着三家公司在山东新闻大厦正式揭牌，山东乃至全国报业资源整合的破冰之旅即将展开。三是组建大型报业联盟。世博期间，由解放日报、北京日报、南方日报等40家省市党报结成联盟，共建世博稿件交换平台，即一家媒体的稿件可通过平台供其它39家媒体刊登。稿件还可通过39家媒体所辖网站、手机报等新媒体平台对外发布，全方位、立体化地进行宣传、报道。报业之间通过不同的模式合作，将产生巨大的效应。跨区域合作办报，可以实现内容、技术、市场、资本等多层面的优势互补，有利于节约成本，避免资源浪费，同时又能产生“l+1>2”的增量效应。而对于发展遭遇瓶颈的报纸来说，做大做强需要进一步打破地域限制和行政体制分割，中心城市的报纸可以联合市级的报纸，大力创办地方版报纸，甚至是有独立刊号的地方版报纸，从而重新整合新闻出版资源，有利于建立强大的市场主体，提升媒体自身的竞争力。报业联盟则多是以协议的形式组成的松散组织，能够暂时规避一定的风险，实现非正式的资源共享，但并不具有长远操作的意义。此外，还有对外合作办报的尝试。5月，温州日报报业集团与意大利《欧华联合时报》实行战略合作，通过“内外温州人互动”，为海外游子传递更多家乡主流媒体的声音。温州日报报业集团将在政策允许的条件下，选派经验丰富的记者和编辑，赴意大利协助欧华联合时报社办报，参与日常新闻采访和编辑事宜，双方共同拓展温州日报报业集团所属4张“数字报纸”和《温州手机报》海外版在欧洲的发行渠道、在欧洲建立温州网镜像、为欧华传媒网提供技术支持等，不断提高华文媒体在海外的影响力。
(二)借力新媒体，拓展报业发展新渠道
新媒体发展势头正酣，新的媒体形式不断涌现，对于传统媒体来说，是挑战，也是机遇。一方面传统媒体担心新媒体会分流原有的受众，另一方面通过嫁接新媒体，传统媒体又可以扩展受众，开拓新的市场空间。这一年，报业不断尝试面向新媒体的探索之路，虽然就目前形势来看，开门者众，而盈利者寡，但借力新媒体，是顺应时代发展的必由之路。3月，作为面向新媒体的创新尝试，广州日报报业集团与广东移动签署战略合作协议，开通国内首个3G报料平台，市民可以通过短信、彩信、电话报料，中国移动TD客户还可以通过视频电话，转播新闻第一现场，这标志着国内媒体爆料方式已进入3G时代。
5月，国内第一家自主品牌的手持终端阅读器一《读者》电纸书在深圳正式亮相。手捧一本小巧的《读者》电纸书，即可阅读《读者》杂志近10年文章精华，还可下载阅读《读者》杂志创刊近30年来的精华内容，并享有在1年内免费下载未来24期《读者》杂志最新内容等功能。此外，它还储存了400多本畅销的经典书目。融媒时代，任何单打独斗都注定会一败涂地。三网融合为广电争取了互联网和电信的支持，报刊业却仍在孤军奋战中。只有不断创新对新媒体的尝试，不断向上游、下游拓展纸媒的产业价值链，才是报业的生存之道。“内容为王”一直是纸媒的王牌，但传播渠道和终端建设也不可轻视。由于纸张价格的持续上涨，纸媒受到的冲击不可小觑。国外，纽约时报网站重点研发时报阅读器(TimesReader)；国内，人民日报发展电子阅报栏、解放日报发展i-paper阅读器等。报业必须通过多种方式开发信息终端，突破单纯依靠纸质发行的局限，增强自己的“传播力”，从而维护自己的“内容力”，扩大自己的影响力。
(三)舆论监督在受阻中继续前行
杂志以增刊方式出书，作者谢朝平被陕西渭南警方刑拘，理由是“涉嫌非法经营”。2006年开始，兼记者和作家于一身的谢朝平，对三门峡移民的情况历时几年的深入采访，于2010年年初写成10万字报告文学《大迁徙》，经《火花》杂志社属下月刊编辑部审核，以杂志增刊的方式出版。谢朝平被抓后，舆论哗然，认为“涉嫌非法经营”是子虚乌有，检察机关也拒绝批捕，最终谢朝平以“取保候审”名义被释放。
7月27日，一条“记者因报道定罪或遭全国通缉”的微博被网友们广为转载。被通缉者为《经济观察报》记者仇子明。5月间，仇子明接到“爆料”，涉及凯恩股份实际控制人在凯恩集团改制过程中的内幕，仇子明采写后经编辑部安排从6月5日起作了系列报道。随后即被以“损害公司商业信誉罪”遭受浙江省丽水市遂昌县公安局“网上追逃”。7月27日，名为“冒安林”的微博用户发布了此消息。经济观察报在积极与遂昌县公安局交涉的同时，在经济观察网刊发了《经济观察报严正声明》，并同时向中国记协、新闻出版总署等紧急申诉。紧接着无论新媒体还是传统媒体都介入声援经济观察报和记者。按当时警方所掌握的情况来看，显然抓捕缺乏支撑的依据，7月29日遂昌县撤销对仇子明的网上通缉，并向经济观察报社和记者仇子明道歉。记者进行合法的舆论监督是法律赋予的权利和义务。尽管在舆论监督方面发生一系列不愉快的事情，但国家高层一直鼓励媒体搞好舆论监督，而且由于自媒体人、新媒体与传统媒体形成合力的舆论监督在不断强化中，因此舆论监督是阻挡不了的。类似“SE帅事件”、“仇子明事件”、“渭南书案”之类的事件今后还会有，但媒体依然会在排除阻力中继续前行。
二、广电业在三网融合中寻找突围之路
2010年，广电业风起云涌，较为突出的事件有三：1.三网融合：2.加速融资实现有效整合；3.低俗相亲节 目受到整治。
(一)三网融合，开启媒介深度融合时代
2010年初，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议拟定了三网融合的时间表，使之在政策上进入了可操作阶段。7月，北京、上海、大连等首批12个试点城市地区名单出炉，标志着我国三网融合正式开始，2010年也被公认为三网融合元年。预计2013年，三网将全面实现融合发展，并普及应用。
8月，广电总局召开会议筹备成立全国性广电网络公司，公司初步定名为“中国广播电视网络公司”。广电总局这一举措，旨在打破全国广电网络“四级”分割的局面。面对中国电信、中国移动、中国联通全国一张网的格局，国家广电总局开始加速广电网络的全国性整合，以期成为第四家全国性运营商，获得与三巨头相抗衡的筹码。组建国家级有线电视网络公司，是国务院推进三网融合确定的目标，公司将作为有线电视业统一的运营主体，负责对全国有线电视网络的升级改造，真正在三网融合中实现互联互通、全程全网的运营。
关于“三网融合”，国务院办公厅下发的文件做出权威定义：三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。具体来说，三网融合以后，用户可以通过手机看有线电视、宽带上网，看电视的同时可以打电话、上网，而上网的同时也可以打电话、看电视，三者之间相互交叉，形成“你中有我、我中有你”的格局。
三网融合给广电体系带来了机遇，也带来了挑战。首先，与电信和互联网的融合，拓展了电视的生存空间。一方面把客户留在广电赖以生存的基地——客厅，只有守住阵地才能有更长远的发展；另一方面摆脱一时一地的限制，客户只要有手机或电脑，就可以看到电视提供的信息内容。其次，三网融合后，广电将面临着三大课题。第一，加快平台对接，打通传输渠道。在视频网站快速发展的今天，广电必须加快实现网络平台建设，尽早完成双向高清互动，实现广电与互联网、电信等各平台的对接，以扩展现有市场。第二，培养用户消费习惯，提高大众认知度。三网融合为用户带来全新的消费体验，互联网强大的功能也将为广电带来更多的业务应用，但这一切对于大多数民众来说并不熟知。如果没有客户群，路只会越走越窄，至于市场前景，更如水中月镜中花。第三，集中于视频业务，着眼于提供综合信息服务。随着视频时代的来临，广电内容平台的建设将遭遇社会视频公司和草根民众视频的冲击。但是，根据现行法律，互联网和电信系统均没有采访报道权，门户网站的原创内容也多局限于体育和娱乐报道，因此，作为传统媒体的电视可以发挥新闻内容生产的优势，提供更多原创时政视频内容，在此基础上提供综合信息服务。
(二)新媒体战略继续推进，广电加速融资实现有效整合
在新媒体的大潮下，传统广电媒体再也无法坐怀不乱。继2009年底中国网络电视台CNTV开播之后，2010年各地电视台也开始投入网络大潮，浙江的新蓝网、深圳的中国时刻、江苏的网络电视、湖南的“芒果网”陆续上线。2月，中广与中移动合作推出的手机电视业务上线。至此，传统媒体向新媒体迈出了可喜的一步。 推进新媒体战略的同时，广电业也开始加速挺进资本市场，以获得长足发展。5月，中央人民广播电台下属央广传媒与中国工商银行股份有限公司北京分行签订战略合作协议，央广传媒获得50亿元的授信额度。短短半年内，央广传媒已从不同机构获得近百亿资金支持打造全媒体产业链。央广传媒将涉水传统电视、手机电视、网络电视等业务，而且开始进入电影、动漫等增速飞快的视频领域。 无独有偶，其他中央媒体也悄然开始了华丽转身。新华社从2010年1月1日起开通中国新华新闻电视网(CNC)，向亚太地区和欧洲部分地区播出丰富的电视节目；2月初《人民日报》社与文化中国传播集团组建合资公司，以51％股份获得控股权，主要业务是名为“人民视讯”的3G视频服务。 新媒体耗费巨大，获利尚待时日。传统媒体嫁接新媒体业务，是大势所趋，但不可各自为阵，下一步，广电业将通过融资实现广电资源的有效整合。
(三)低俗相亲节目受到整治，电视节目生态亟待改善
2010年新年伊始，在各大省级卫视中，《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《我们约会吧》等近10档名目各异的相亲类节目充斥荧屏，相亲类节目的“泛滥”让许多观众顿感“审美疲劳”。更让观众质疑的是其中嘉宾身份的“造假”行为。在国内各大门户网站及论坛上，网友将某些“明星嘉宾”的真实身份进行了揭露，引起观众的愤慨。6月9日，国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，着手整饬存在造假行为的相亲类节目，严禁炒作拜金等低俗内容。
近年来，我国电视节目同质化现象愈演愈烈，每当一档新的节目形态获得观众认可，四级电视台就群体性一哄而上，竞相复制模仿。经过几番你追我赶，造成了目前的局面，即观众打开电视，全都是同样的娱乐节目、同样的情感类节目、同样的婚恋交友节目等。同类节目过量供给的结果，是观众的“审美疲劳”。为追求微观上的“特色”，体现相同中的不同，以便在竞争中“搏出位”，各大卫视不得已采取“低俗”策略，越是能满足受众猎奇心理，越是背离传统道德范畴的内容，就越是趋之若鹜。恶性竞争的后果，是相亲节目的造假和低俗倾向，造成了不好的社会反响，以至最终或者被观众唾弃，或者被政府责令管制。我国电视节目遭遇同质化和低俗化的瓶颈，究其原因，首先是收视率作梗。我国节目评估体系采用收视率评估办法，收视率和电视台的广告收入紧密相连，为了追求收视率飙红，电视台才不得已“搏出位”、“撞底线”。其次是自主创新能力匮乏。研发新节目成本高且风险大，加之我国法律对知识产权的保护制度并不完善，花巨资重磅打造的创新节目可能很快就被无偿模仿，相反，模仿的成本和风险却大大降低。
因此，要从根本上改善不断恶化的电视节目生态，就必须转变以收视率主导的电视节目评价体制，正如钻石的品质不是靠销量决定的，电视节目也不应唯收视率论成败。同时，必须加快知识产权保护法律的建设，只有当克隆或山寨的风险增大，原创才会得力，同质化的状况才能彻底好转。
三、出版业加快与资本市场对接
2010年，出版业改革取得突破性进展，将对国内出版业的格局产生重要影响。主要事件有四：1.非公有资本获批进入出版业；2.“中南传媒现象”风行；3l出版业跨地区、跨行业、跨媒体实现资源整合；4.数字出版标准缺失面临发展瓶颈。
(一)出版业“新政”，向非公有资本敞开大门
2010年初，国家新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确了非公有资本加盟新闻出版产业的路线图。《意见》提出，引导和规范非公有资本有序进入新闻出版产业，解放和发展新兴文化生产力，鼓励、支持和引导非公有资本以多种形式进入政策许可的领域，鼓励和支持非公有制文化企业从事印刷、发行等新闻出版产业的有关经营活动。《意见》还提出要在三到五年内，重点培育六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业，鼓励企业重组上市，鼓励有条件的企业开展并购并向海外进军。
11月30日，新闻出版总署署长柳斌杰在京会见贝塔斯曼首席执行官哈特穆·奥斯特洛夫斯基一行时指出，中国出版传媒业改革正在进一步深化，出版社转企改制工作2010年年底即将全部完成，下一步的工作重点是出版企业的股份制改造和组建大型出版集团。截至目前，中央各部门各单位的148家经营性出版社转制任务均已接近尾声。
我国的新闻出版业改革，发轫于2004年，属于事业单位改革的一部分，改革的主要内容是完成出版社的公司化改制，并对民营资本开放。出版业深化改革以后，一定是适者生存，强者愈强，弱者愈弱。计划经济思维指导下的旧体制必然不适应市场的严峻考验，转企改制是市场经济下出版业的必然选择。民营资本被吸纳参与出版行业融资，将为出版业带来活力，也有利于出版企业做大做强，提升我国文化软实力。改革是为了发展，中央的“新政”，势必为出版业注入新的生命力。
(二)传媒股受青昧，“中南传媒现象”引热议
在中央政策的支持下，2010年我国出版业也迎来了上市的“井喷”。1月，安徽新华传媒股份有限公司A股股票在上海证券交易所上市，成为国内新华书店第一股。10月，中南出版传媒集团上市。紧随其后，江苏凤凰新华书业股份有限公司等一批出版发行企业主板上市工作也在有序推进。其中，中南传媒成功登陆上海证券交易所后，引发了资本市场的热议和众多媒体的关注。10月28日，中南传媒重磅上市，首日大涨近30％，次日再次强劲拉升，市值突破248亿元，一跃成为出版传媒板块的新龙头。“中南传媒风暴”风行，当日，传媒板块“龙抬头”成为股市最大的亮点。长期以来，地域壁垒，行业壁垒，所有制壁垒一直是我国文化产业发展的障碍。而资本力量的介入，却可以推动文化产业“对内开放”不断取得实质性进展。传媒业上市融资，能从根本上盘活国有文化资产，有序吸纳社会资本和境外资本，发挥金融、基金、股市、证券的投融资功能，建立有利于新闻出版产业发展的投融资体系，从而扩大传媒业规模，提升文化软实力。然而上市目的不仅仅在于融资，其深层次价值在于推动企业优化治理结构，规范运营管理，实现企业的升级蜕变，形成独特的核心竞争力，从而源源不断地获得资本市场的青睐，实现真正意义上的做大做强。
(三)跨地区、跨行业、跨媒体资源整合成为国内出版市场“主旋律”
3月，安徽出版集团成功重组中国文联直属出版单位——中国文联出版社、大众文艺出版社和中联影视中心，并就动漫产业发展与北京万方幸星数码科技公司达成合作协议，安徽新华传媒股份有限公司与中国外文局所属新世界出版社签订战略合作框架协议，参与其股份制改造。6月，安徽时代出版发布公告称，拟与黑龙江出版集团有限公司共同出资设立新的有限责任公司，重组黑龙江省新华书店出版物连锁经营业务，以实现优势互补、做强做大产业。中南传媒上市后，也把跨区域运营作为主要目标，积极参与到出版传媒行业“跨区域、跨行业、跨国界”的重组和整合中去。
地方出版发行企业的资本，“收编”中央级在京出版社，从侧面反映了资本的价值所在，压抑许久的力量终于获得释放，势必产生巨大效应。事实证明，有实力的地方出版发行集团能够通过重组有力地推动中央级出版社的股份制改造。文化企业通过重组，可以优化传媒资源配置，促进产业结构调整，转变粗放的经济发展模式为集约型的发展模式，最终形成更具活力更富效率的产业模式。
(四)数字出版成潮流，标准缺失面临发展瓶颈
2010年被称为数字出版元年。从2009年开始，美国跨国出版集团就开始运用数字出版技术抢占未来大众市场的份额，2010年1月28日凌晨，苹果发布ipad平板电脑，此后，以ipad为代表的多款阅读器开始陆续向国际市场投放，宣布数字阅读新时代的开始。数字出版成为世界出版业发展的大势所趋，也逼迫着中国传统出版业加速转型。中国出版集团的“中国数字出版网”工程被列入第一批国家信息化试点；安徽出版集团从教育入手，将开通“时代”网上教育平台，推出第一份教育类手机彩信报；陕西出版集团与国家图书馆签署协议，着手建立国内最权威、最完整的音视频资源数据库。6月18日，时代出版与新浪网签订协议，双方将在业务、资源、版权、新媒体开发、人才等方面展开全面战略合作，共享内容和渠道，合谋数字出版前途。然而，成长总是与烦恼同行，数字出版的健康发展也摆脱不了瓶颈的制约。2010年6月，中华书局和汉王科技因版权之争对簿公堂，中华书局指责汉王电纸书(国学版)预装的点校本“二十四史”和《清史稿》侵权，汉王对此则喊冤不迭。这是目前国内最大的电子书厂商和百年老社之间的版权纠纷。当手机、电子书、平板电脑等终端设备建设目臻完善之时，数字出版内容服务的规范便被提上议事日程。目前，我国数字出版准入门槛模糊，内容良莠不齐，放任下去，数字出版势必变成生产和传播盗版的空间。版权问题，已成为制约我国数字出版健康发展的一大瓶颈。
四、网络媒体地位提升，无序竞争加剧
2010年，网络媒体，主要事件有四：l.微博等新媒体的社会价值凸显：2.体制内网站步入上市进行时；3.网络媒体的地位提升；4.腾讯和360陷入无序竞争。
(一)“围脖”热彰显新媒体的社会应用价值
2010新年伊始，传媒便开始热议“姚晨成‘围脖女王”’的话题，微博这种新型的传播形式旋即广泛进入人们的视野。因为吸引了李开复、易中天等大批明星前来“入驻”，名人效应显而易见，新浪微博的粉丝数成直线上涨。根据新浪微博白皮书，仅从3月到6月，新浪微博月覆盖人数就从2510.9万增长到4435.8万。随着影响的扩大，新闻媒体、政府机构也纷纷加入新浪微博，微博作为一种新型的信息发布渠道日渐得到国内主流社会的认可。从西南干旱、玉树地震、舟曲泥石流等灾难性事件，到两会、世博等盛会报道，再到宜黄拆迁、河北大学车祸等舆论事件中，微博的媒体化特征越来越突出，新媒体的社会应用价值凸现。微博引起信息发布流程的变革。与BBS、论坛、博 客等信息发布渠道相比，微博摒弃了游戏、交友等不必要的附加功能，而把核心功能锁定在信息的发布与获取上，突出一点，就是便捷性与交互性，微博主不受时间、地点、文化水平的限制，只要有终端设备，便可发布或索取信息。相对于传统媒体经过一遍“过滤”才能传达给受众，微博发布信息的时空限制更少，同时微博也为传统媒体的信源获取和信息发布提供了一种新的途径。 微博在推动网络舆论事件的发展进程中效果显著。例如在宜黄事件中，微博网友对两县官的免职纷纷表示疑惑，推动政府问责程序的规范与透明。钟家两姐妹在微博上向社会求助，一夜间便汇聚了千万热心人通过不同的途径寻找专家，使其母转危为安。微博化解危难，监督公权力，弘扬文明新风，社会应用性价值越来越突出，因此能够汇聚多方人气，得到主流社会认可。 然而，微博更新快、受众分散，引起了人们对信息碎片化的担心，因为对发布字数的限制，也会导致社会深度阅读的缺失。微博的尝试，从侧面为我们勾勒了未来新媒体的发展轮廓。
(二)网络业掀新一轮上市热，体制内网站步入上市进行时
自2010年初至今，包括乐视网、搜房网、麦考林在内的多家网站已顺利上市。11月9日，视频网站土豆网正式向美国证券交易委员会递交纳斯达克上市申请，拟融资1.2亿美元。除土豆网外，优酷、当当等网站也将于近期赴美上市。与此同时，国有新闻网站也开始把转制上市提上日程。8月19日，中宣部表示，10家中国内地新闻网站将登陆A股。新华网A股上市计划已获中宣部批准。除新华网外，人民网、央视网，以及东方网、千龙网、华声在线等在积极筹备中。互联网在社会生活中的作用和影响力越来越被广泛认可，我国的网络经济也保持着持续增长的态势。继2000年左右以三大门户为首的第一轮上市热，2004年到2005年问以盛大、腾讯、百度为主的第二轮上市热，2007年以阿里巴巴、巨人网络为主的第三轮上市热之后，我国互联网产业又迎来了今年新一轮的上市热潮。发展至今，门户网站的收益模式已经趋于多元化，日益成长壮大。2010年又有一批网站上市，网络视频、电子商务网站等领域都将拥有上市企业，可以预见，不久之后，国内互联网的整体水平将再上一个台阶。
民营网站积极融资的同时，国有新闻网站却步履缓慢，原因有二：一是与母媒体有着千丝万缕的联系，无法“断奶”，机制不够灵活；二是长期以来盈利模式单一，要么靠广告，要么靠政府补贴。2010年，在民营网站大刀阔斧上市的刺激下，国有新闻网站也开始“蠢蠢欲动”转企改制谋市场，但上市之路并不平坦，要想取得资本的青睐，新闻网站必须要经历一个化蝶的过程，那就是必须要成为独立于母媒体的市场主体，形成平行的竞争关系，而非上下级关系。此外，多种盈利模式的探索也将成为新闻网站上市之初最大的难题。从长远来看。新闻网站经过上市进行商业化运作，凭借富有创意的内容优势，将会极大提升现有的竞争力，增强网络舆论的引导力，行业发展前景将会更为广阔。
(三)网络媒体地位提升，进一步得到主流媒体认可
4月12日，第九十四届普利策新闻奖揭晓，《旧金山纪事报》网站(SFG~e.com)的马克·菲奥尔凭借自己的作品获得普利策卡通漫画奖，这是普利策新闻史上第一个网络新闻获奖者，同时在本届普利策奖评审委员会的委员中有一个来自新闻网站。这表明，主流媒体已经开始承认并接受网络媒体的江湖地位。6月8日，我国国务院新闻办公室也发布《中国互联网状况》白皮书，肯定了互联网在中国新闻信息传播领域所发挥的作用，政府鼓励和支持发展网络新闻传播事业，同时依法保障公民在互联网上的言论自由。
自网络媒体勃兴以来，传统媒体的地位就一直在沦陷，无论是受众还是广告，均已开始受到来自网络的瓜分。但另一方面，网络已成为传统媒体新闻制作流线中不可或缺的一环，从原材料的获取，到加工，再到推销，每一步都离不开网络的帮衬。网络不仅扩大了权威新闻信息传播的广度，而且为传统媒体自身发展拓展了新的空间。于是，传统媒体不得不承认，这个时代是属于网络的。大多数传统媒体已经开始向新媒体的方向靠拢，从而在这个网络为王的时代里继续生存下去。普利策新闻奖向网络媒体敞开胸怀，或许在昭示着某种趋势，那便是网络媒体离真正的主流已经不远。
(四)互联网行业“窝里斗”，无序竞争仍是大问题
继2009年搜狗诉腾讯不正当竞争案后，互联网行业纷争再起波澜。2010年11月3日晚，腾讯发布公告称，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。腾讯的“最后通牒”，预示着覆盖中国一半以上网民都必须在这两个几乎不可缺的软件中做出一个艰难的选择，网民们对双方的行为褒贬不一，各种社会评论风起云涌。不久之后，北京市朝阳区人民法院正式受理腾讯公司诉360涉嫌不正当竞争案。11月21日，工业和信息化部发文责令腾讯与360向社会公开道歉，并确保双方兼容和正常使用。这是中国互联网史上影响人数最多的一次热点事件。 互联网事业的蛋糕越做越大，分配就成了问题，如果没有第三方监督，或者缺乏分配的规范，就可能出现自我裁决的混乱局面。腾讯和360之争便是互联网行业竞争规范缺位导致的必然后果。作为目前国内最大的两个客户端软件，腾讯QQ和奇虎360，一个致力于社交即时通讯，一个主推互联网安全服务，本应相安无事，共同推进我国互联网事业的发展壮大，最终却因为局部的利益交叉而陷入相互攻讦的泥淖。这场纷争或可成为加速我国互联网竞争法立法的标志性事件，推动行业向着更加有序、健康的方向发展。
五、结论
通过对2010年报刊业、广电业、出版业、互联网业大事件的盘点和分析，笔者得出的结论如下：第一，通过合作和上市，传媒业进入规模化发展“快车道”。预计近几年，传媒业的跨区域、跨行业、跨媒体整合和重组会更加频繁，国有文化单位也将加快转企改制的步伐，大的传媒集团将陆续上市，我国文化产业规模将继续扩大，前景广阔。第二，嫁接新媒体，全媒体时代近在眼前。以网络为代表的新媒体日新月异，各行业将以不同方式涉足新媒体，开展全媒体计划，未来几年，多种媒体共同关注、共同影响重大事件发展，将成为传媒业发展的大势所趋。第三，行业规范建设任重道远。传媒大变局下，法律规范的建设却显得落伍，纵观2010年传媒各行业，均存在不同程度的纠纷。加快各行业相关法律或规范的建设，已迫在眉睫。