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摘要：针对非物质文化遗产，既要做好保护工作，也要深度挖掘其利用价值，在此基础上实现文化传承。本文针对非物质文化遗产元素在平面设计中的创新应用问题，首先，概述非物质文化遗产元素的特点；其次，结合实践分析非物质文化遗产元素在平面设计中的创新应用；最后，提出非遗元素的应用策略，供相关人员参考、借鉴。
关键词：非物质；文化遗产元素；平面设计；创新应用
传统文化植根于中华民族的血脉之中，若要使传统文化适应现代化社会的发展，满足人们的生活需求，就要对其进行传承与创新。传承与创新可以使传统文化历久弥新，塑造文化自信，展现中华文化的魅力。而在现代化平面设计中融入非物质文化遗产元素，一方面可以起到传承传统文化的作用，另一方面也能增强现代艺术设计的内涵。
一、非物质文化遗产元素的概述
非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。世代相传的文化遗产经过时代艺术的融合与再创造，能够为人民提供文化认同感和参与感，不断增强人们的文化自信。非遗传承主要依靠行为、语言、精神，但不能离开物质载体。非遗元素的应用，主要是以非遗文化为背景，采用创意手法，利用符号学、民俗学等理论，对非遗文化的历史、图形进行全面梳理，抽象演绎、提取出包含设计语言的单个对象，并以此为基础组织开展各项设计活动。现代的平面设计语言偏重造型和色彩设计，缺少文化内涵，在材料与工艺之外难以展现文化特色。而将非遗文化元素，有效地运用于设计实践，可以增强设计内涵，而设计产品反过来又塑造非遗的品牌形象，二者相互促进。例如网红爆款产品“文创雪糕”，吸引了很多年轻人前往其原型—故宫和黄鹤楼等地参观，使传统文化融入时代气息，推动了区域的经济发展。
二、非物质文化遗产元素在平面设计中应用实践分析—以仪陇剪纸为例
（一）案例概述
剪纸在平面设计中的应用比较广泛。以仪陇剪纸为例，从造型上看，仪陇剪纸有着突出主体、黑白灰关系运用恰到好处、画面刚柔对比生动等特点，剪纸艺人通过主观构想，实现质朴淳厚与明朗秀丽的融合。不同于其他剪纸，仪陇剪纸艺人多使用鱼网纹和铜钱纹，并按照一定的秩序糅合，形成挺拔且轻柔的衣纹。仪陇剪纸中每个人物的面部造型都神色各异，运用了强烈的明暗对比突出人物形象。除此之外，仪陇剪纸还具有符号性的特点，常用的符号性纹样包括万字纹和方胜纹等。其中，万字纹在佛教文化中被认为是火或者太阳的象征，在仪陇剪纸中万字纹的应用较多，寓意为“万字不断头，富贵不断头”，也有人将其解释为生命的繁衍不息。方胜纹则寓意着婚姻生活中两人同心合意、和睦恩爱。将剪纸文化元素运用到平面设计中，可增强设计的艺术内涵。
（二）仪陇剪纸的发展困境
1.传承土壤逐渐流失
随着社会经济的转型发展，社会组织结构发生“质”的变化，由农业社会逐渐过渡为商业社会，很多剪纸艺人脱离传统艺术土壤，受到西方流行文化和现代技术的影响，眼界开阔的同时，对民俗传统的认识和文化记忆逐渐淡薄，在剪纸创作上片面求新、舍本逐末。很多剪纸艺人放弃对仪陇剪纸传统内涵的坚守，过度追求个性解放和情感表达，使传统仪陇剪纸的继承出现断层。
2.与当代审美趣味脱节
高铁、互联网等现代设施，缩短了人们之间的时空距离，加速了文化传播和交流，同时也使人们的审美需求更加多样化。各类新兴艺术挤占大众视野，老一辈剪纸艺人的生活面临困境，传承人与消费者之间缺少有效的沟通桥梁，剪纸创作难以跟上消费者的审美，同时剪纸艺人的创新意识不强。幸运的是，随着非遗保护工作的不断深入，涌现了很多新一代剪纸传承人，设计师和学者也都积极参与非遗文化的学习与创作，为文化传承提供力量支持。
（三）剪纸元素在平面设计中的应用问题
1.品牌观念薄弱
剪纸在当代实用性不强，多集中在传统领域，如家居装饰、收藏等，在现代市场中难以占据一席之地，使剪纸艺术陷入了后继无人的尴尬境地。部分平面设计作品中应用的仪陇剪纸元素，缺少对剪纸文化的突出，甚至没有logo，难以形成清晰的文化印象，加之未能搭建有效的沟通渠道和合作机制，使得仪陇剪纸未能树立良好的品牌形象。
2.使用范围比较窄
调查发现，剪纸在当前设计中的运用思路古板，少新意，且缺乏统一性，作品多集中于剪纸、年画以及泥塑等，在消费品设计领域的应用不多。剪纸在形式上的局限，使其在题材创新和形式创新等方面存在严重不足，难以契合现代消费市场，消费者重视度不高，包装设计上也比较陈旧。剪纸的艺术形式及其文化内涵难以贴合产品的特性，与各种产品的结合较为生硬，使剪纸的艺术价值难以展现。
3.同质化现象严重
从现有的剪纸设计作品来看，基本上都缺少艺术特色的表达，整体设计感不足，难以符合消费者的审美需求。除此之外，同质化问题也比较严重，许多包含剪纸元素的产品出现了过度包装等问题，反而使消费者产生审美疲劳。
（四）剪纸元素的应用实践
1.剪纸图案的应用
非遗文化中的剪纸图案具有平面性、装饰性的特点。人们多将剪纸作品粘贴在窗户或者屋顶等处，以起到美化、装饰的效果，現代剪纸艺术作品多应用于家居装饰以及服装设计。在平面设计方面，可以创新包装设计，如图一所示的月饼包装，就是利用剪纸常用的各类图案，结合适宜的色彩和环保材料，实现月饼和剪纸包装的有效融合，达到相互突出的效果。结合月饼产品的特色，运用剪纸艺术重新设计创作，既满足了消费者的审美需求，又展现了包装的艺术内涵。
2.剪纸色彩的应用
图二是以团圆为主题的剪纸作品，具有纯色的直观表现力。从非物质文化遗产元素在平面设计中的应用角度分析，色彩的运用可增强设计作品的表现力。一般来说，剪纸在色彩的运用方面以红色为主，辅以其他色彩元素。仪陇剪纸除了广泛应用红色外，对五行色的应用也很多，常根据对象特点选择红色、蓝色以及黑色等。其中，红色代表吉祥如意，蓝色和黑色则代表庄严肃穆。例如，某品牌推出的巧克力包装设计，运用了大红色和青色，实现产品属性和传统色彩单配的深度结合，传递着喜庆和美好的寓意，既达到了增强品牌形象的目的，还有效宣传了传统文化。 （五）非遗元素的创新应用价值
从平面设计的角度分析，非遗元素的应用价值有以下几点：（1）吸引消费者群体关注。现代市场商品琳琅满目，竞争激烈，将剪纸与平面设计创新结合，以形表意，既传递内在的情感，又增强产品的内涵，能够吸引消费者的关注，寄托文化寓意内涵，提升文化附加值[1]。（2）丰富包装设计的语言。剪纸元素具有平面装饰性的特点，图案纹样比较丰富，常用变形、写实以及抽象等手法，夸张形象，富有情调和艺术魅力。采用艺术设计手段，经过提炼和分解以及重构等，可以增强包装的设计效果。（3）传播传统民族文化。从产品设计的功能来说，传播产品信息是其最重要的功能。在当下消费者对高质量文化需求不断增加的背景下，将非遗文化融入设计，可进一步传播民族文化，满足消费者的文化需求[2]。
三、非物质文化遗产元素在平面设计中的应用策略
（一）坚持运用的基本原则
非物质文化遗产元素在平面设计中的创新应用，应遵循以下原则：（1）实用性原则。设计者要坚持以人为本的实用性原则进行平面设计，增强产品宣传。例如，对于中草药、土特产的包装设计，使用牛皮纸，设计为斗方造型，不仅实用，而且美观，利用独特的形态展现产品内涵。与此同时，更要注意合理搭配颜色，突出产品内涵[3]。（2）文化性原则。剪纸元素的运用可以传递文化内涵，满足人们的文化需求。在现代化包装设计方面，应选择适宜的剪纸元素，展现产品的文化品位，达到深化主题的效果。当前很多产品设计都是简单的复制，缺少对文化内涵的理解，剥离了文化传承和创新的意义。在运用剪纸文化元素时需要合理发挥艺术特性，做到有效创新，这需要设计人员熟悉剪纸背后的文化内涵，结合现代审美和产品特色，进行全面创新，展现文化底蕴[4]。（3）适用性原则。在平面设计上运用剪纸元素，并非简单的复制，而是对传统文化内涵的提炼，将其注入设计作品。设计者都是通过对色彩、图形等的综合构思，在满足消费者需求的同时展现艺术风格。除此之外，设计者还需要考虑到印刷工艺与其他制作技术的应用，全面分析，保证设计方案具有可执行性[5]。（4）情感性原则。设计者要从形式上考虑是否适合大众审美，不断在设计中吸收现代美术观念，反映时代主题，把握现代审美，注重情感挖掘，合理运用色彩和造型等展现情感内涵，提升设计作品的质量，实现非遗元素的文化和商业价值，在设计中做好每个细节和要点的控制，提升包装设计的质量，与消费者形成共鸣[6]。
（二）合理运用现代设计手法
要实现非物质文化遗产元素在平面设计中的应用，设计者既要深度挖掘传统文化的应用价值，也要借助现代化的手段[7]。设计人员要深度地了解和掌握非遗元素的文化内涵，包括背后的文化背景和寓意等，结合现代消费观和审美观，全面分析，实现对非遗元素运用的创新设计，保证设计的质量。作为设计者，要积极寻找传统与现代的结合点，多角度运用设计手法，创新非遗文化元素的应用，使非物质文化遗产元素得到合理运用，发挥出文化价值和商业价值，达到设计作品的效果。将平面设计作品当作载体，进行非遗文化的传播，不仅可以提升设计的质量，同时还能进一步加大文化宣传的力度[8]。
四、结语
综上所述，非物質文化遗产元素在平面设计中的应用，对提升设计作品的质量起到积极作用。文中结合实践，站在非遗文化传承的角度，对元素运用进行分析，提出了非物质文化遗产元素的运用策略，供相关人员参考。
作者简介
何祥鹏，1976年4月生，男，汉族，四川南充人，南充职业技术学院副教授，学士，研究方向为美术教育。
参考文献
[1]吴雷，赵子璇.非物质文化遗产元素在包装设计中的应用—以堵河剪纸为例[J].造纸信息，2021（3）：92-93.
[2]陈晶晶，唐晓辉.广西非物质文化遗产元素在地理标志产品地域化中的应用研究—以现代包装设计为例[J].南宁职业技术学院学报，2020（6）：97-100.
[3]冉诗雅，刘浩，杨璐铭，等.川剧脸谱元素在革制品设计中的应用初探[J].皮革科学与工程，2020（6）：62-66.
[4]陈晨.侗族非物质文化遗产在民宿中的应用研究[J].商业文化，2020（30）：122-124.
[5]金智鹏.非物质文化遗产艺术元素在产品设计中的应用与创新[J].艺术大观，2020（27）：60-61.
[6]任新茹，王梅.非物质文化遗产元素在当代设计中的应用—以苗族蜡染为例[J].牡丹，2020（10）：109-110.
[7]仇琛.非物质文化遗产元素在苏北历史文化街区导视系统设计中的应用研究[J].理论观察，2020（2）：127-131.
[8]于易清.浅议“非遗”元素于现代设计中的创新应用[J].服装设计师，2020（1）：122-123.
关键词：非物质；文化遗产元素；平面设计；创新应用
传统文化植根于中华民族的血脉之中，若要使传统文化适应现代化社会的发展，满足人们的生活需求，就要对其进行传承与创新。传承与创新可以使传统文化历久弥新，塑造文化自信，展现中华文化的魅力。而在现代化平面设计中融入非物质文化遗产元素，一方面可以起到传承传统文化的作用，另一方面也能增强现代艺术设计的内涵。
一、非物质文化遗产元素的概述
非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。世代相传的文化遗产经过时代艺术的融合与再创造，能够为人民提供文化认同感和参与感，不断增强人们的文化自信。非遗传承主要依靠行为、语言、精神，但不能离开物质载体。非遗元素的应用，主要是以非遗文化为背景，采用创意手法，利用符号学、民俗学等理论，对非遗文化的历史、图形进行全面梳理，抽象演绎、提取出包含设计语言的单个对象，并以此为基础组织开展各项设计活动。现代的平面设计语言偏重造型和色彩设计，缺少文化内涵，在材料与工艺之外难以展现文化特色。而将非遗文化元素，有效地运用于设计实践，可以增强设计内涵，而设计产品反过来又塑造非遗的品牌形象，二者相互促进。例如网红爆款产品“文创雪糕”，吸引了很多年轻人前往其原型—故宫和黄鹤楼等地参观，使传统文化融入时代气息，推动了区域的经济发展。
二、非物质文化遗产元素在平面设计中应用实践分析—以仪陇剪纸为例
（一）案例概述
剪纸在平面设计中的应用比较广泛。以仪陇剪纸为例，从造型上看，仪陇剪纸有着突出主体、黑白灰关系运用恰到好处、画面刚柔对比生动等特点，剪纸艺人通过主观构想，实现质朴淳厚与明朗秀丽的融合。不同于其他剪纸，仪陇剪纸艺人多使用鱼网纹和铜钱纹，并按照一定的秩序糅合，形成挺拔且轻柔的衣纹。仪陇剪纸中每个人物的面部造型都神色各异，运用了强烈的明暗对比突出人物形象。除此之外，仪陇剪纸还具有符号性的特点，常用的符号性纹样包括万字纹和方胜纹等。其中，万字纹在佛教文化中被认为是火或者太阳的象征，在仪陇剪纸中万字纹的应用较多，寓意为“万字不断头，富贵不断头”，也有人将其解释为生命的繁衍不息。方胜纹则寓意着婚姻生活中两人同心合意、和睦恩爱。将剪纸文化元素运用到平面设计中，可增强设计的艺术内涵。
（二）仪陇剪纸的发展困境
1.传承土壤逐渐流失
随着社会经济的转型发展，社会组织结构发生“质”的变化，由农业社会逐渐过渡为商业社会，很多剪纸艺人脱离传统艺术土壤，受到西方流行文化和现代技术的影响，眼界开阔的同时，对民俗传统的认识和文化记忆逐渐淡薄，在剪纸创作上片面求新、舍本逐末。很多剪纸艺人放弃对仪陇剪纸传统内涵的坚守，过度追求个性解放和情感表达，使传统仪陇剪纸的继承出现断层。
2.与当代审美趣味脱节
高铁、互联网等现代设施，缩短了人们之间的时空距离，加速了文化传播和交流，同时也使人们的审美需求更加多样化。各类新兴艺术挤占大众视野，老一辈剪纸艺人的生活面临困境，传承人与消费者之间缺少有效的沟通桥梁，剪纸创作难以跟上消费者的审美，同时剪纸艺人的创新意识不强。幸运的是，随着非遗保护工作的不断深入，涌现了很多新一代剪纸传承人，设计师和学者也都积极参与非遗文化的学习与创作，为文化传承提供力量支持。
（三）剪纸元素在平面设计中的应用问题
1.品牌观念薄弱
剪纸在当代实用性不强，多集中在传统领域，如家居装饰、收藏等，在现代市场中难以占据一席之地，使剪纸艺术陷入了后继无人的尴尬境地。部分平面设计作品中应用的仪陇剪纸元素，缺少对剪纸文化的突出，甚至没有logo，难以形成清晰的文化印象，加之未能搭建有效的沟通渠道和合作机制，使得仪陇剪纸未能树立良好的品牌形象。
2.使用范围比较窄
调查发现，剪纸在当前设计中的运用思路古板，少新意，且缺乏统一性，作品多集中于剪纸、年画以及泥塑等，在消费品设计领域的应用不多。剪纸在形式上的局限，使其在题材创新和形式创新等方面存在严重不足，难以契合现代消费市场，消费者重视度不高，包装设计上也比较陈旧。剪纸的艺术形式及其文化内涵难以贴合产品的特性，与各种产品的结合较为生硬，使剪纸的艺术价值难以展现。
3.同质化现象严重
从现有的剪纸设计作品来看，基本上都缺少艺术特色的表达，整体设计感不足，难以符合消费者的审美需求。除此之外，同质化问题也比较严重，许多包含剪纸元素的产品出现了过度包装等问题，反而使消费者产生审美疲劳。
（四）剪纸元素的应用实践
1.剪纸图案的应用
非遗文化中的剪纸图案具有平面性、装饰性的特点。人们多将剪纸作品粘贴在窗户或者屋顶等处，以起到美化、装饰的效果，現代剪纸艺术作品多应用于家居装饰以及服装设计。在平面设计方面，可以创新包装设计，如图一所示的月饼包装，就是利用剪纸常用的各类图案，结合适宜的色彩和环保材料，实现月饼和剪纸包装的有效融合，达到相互突出的效果。结合月饼产品的特色，运用剪纸艺术重新设计创作，既满足了消费者的审美需求，又展现了包装的艺术内涵。
2.剪纸色彩的应用
图二是以团圆为主题的剪纸作品，具有纯色的直观表现力。从非物质文化遗产元素在平面设计中的应用角度分析，色彩的运用可增强设计作品的表现力。一般来说，剪纸在色彩的运用方面以红色为主，辅以其他色彩元素。仪陇剪纸除了广泛应用红色外，对五行色的应用也很多，常根据对象特点选择红色、蓝色以及黑色等。其中，红色代表吉祥如意，蓝色和黑色则代表庄严肃穆。例如，某品牌推出的巧克力包装设计，运用了大红色和青色，实现产品属性和传统色彩单配的深度结合，传递着喜庆和美好的寓意，既达到了增强品牌形象的目的，还有效宣传了传统文化。 （五）非遗元素的创新应用价值
从平面设计的角度分析，非遗元素的应用价值有以下几点：（1）吸引消费者群体关注。现代市场商品琳琅满目，竞争激烈，将剪纸与平面设计创新结合，以形表意，既传递内在的情感，又增强产品的内涵，能够吸引消费者的关注，寄托文化寓意内涵，提升文化附加值[1]。（2）丰富包装设计的语言。剪纸元素具有平面装饰性的特点，图案纹样比较丰富，常用变形、写实以及抽象等手法，夸张形象，富有情调和艺术魅力。采用艺术设计手段，经过提炼和分解以及重构等，可以增强包装的设计效果。（3）传播传统民族文化。从产品设计的功能来说，传播产品信息是其最重要的功能。在当下消费者对高质量文化需求不断增加的背景下，将非遗文化融入设计，可进一步传播民族文化，满足消费者的文化需求[2]。
三、非物质文化遗产元素在平面设计中的应用策略
（一）坚持运用的基本原则
非物质文化遗产元素在平面设计中的创新应用，应遵循以下原则：（1）实用性原则。设计者要坚持以人为本的实用性原则进行平面设计，增强产品宣传。例如，对于中草药、土特产的包装设计，使用牛皮纸，设计为斗方造型，不仅实用，而且美观，利用独特的形态展现产品内涵。与此同时，更要注意合理搭配颜色，突出产品内涵[3]。（2）文化性原则。剪纸元素的运用可以传递文化内涵，满足人们的文化需求。在现代化包装设计方面，应选择适宜的剪纸元素，展现产品的文化品位，达到深化主题的效果。当前很多产品设计都是简单的复制，缺少对文化内涵的理解，剥离了文化传承和创新的意义。在运用剪纸文化元素时需要合理发挥艺术特性，做到有效创新，这需要设计人员熟悉剪纸背后的文化内涵，结合现代审美和产品特色，进行全面创新，展现文化底蕴[4]。（3）适用性原则。在平面设计上运用剪纸元素，并非简单的复制，而是对传统文化内涵的提炼，将其注入设计作品。设计者都是通过对色彩、图形等的综合构思，在满足消费者需求的同时展现艺术风格。除此之外，设计者还需要考虑到印刷工艺与其他制作技术的应用，全面分析，保证设计方案具有可执行性[5]。（4）情感性原则。设计者要从形式上考虑是否适合大众审美，不断在设计中吸收现代美术观念，反映时代主题，把握现代审美，注重情感挖掘，合理运用色彩和造型等展现情感内涵，提升设计作品的质量，实现非遗元素的文化和商业价值，在设计中做好每个细节和要点的控制，提升包装设计的质量，与消费者形成共鸣[6]。
（二）合理运用现代设计手法
要实现非物质文化遗产元素在平面设计中的应用，设计者既要深度挖掘传统文化的应用价值，也要借助现代化的手段[7]。设计人员要深度地了解和掌握非遗元素的文化内涵，包括背后的文化背景和寓意等，结合现代消费观和审美观，全面分析，实现对非遗元素运用的创新设计，保证设计的质量。作为设计者，要积极寻找传统与现代的结合点，多角度运用设计手法，创新非遗文化元素的应用，使非物质文化遗产元素得到合理运用，发挥出文化价值和商业价值，达到设计作品的效果。将平面设计作品当作载体，进行非遗文化的传播，不仅可以提升设计的质量，同时还能进一步加大文化宣传的力度[8]。
四、结语
综上所述，非物質文化遗产元素在平面设计中的应用，对提升设计作品的质量起到积极作用。文中结合实践，站在非遗文化传承的角度，对元素运用进行分析，提出了非物质文化遗产元素的运用策略，供相关人员参考。
作者简介
何祥鹏，1976年4月生，男，汉族，四川南充人，南充职业技术学院副教授，学士，研究方向为美术教育。
参考文献
[1]吴雷，赵子璇.非物质文化遗产元素在包装设计中的应用—以堵河剪纸为例[J].造纸信息，2021（3）：92-93.
[2]陈晶晶，唐晓辉.广西非物质文化遗产元素在地理标志产品地域化中的应用研究—以现代包装设计为例[J].南宁职业技术学院学报，2020（6）：97-100.
[3]冉诗雅，刘浩，杨璐铭，等.川剧脸谱元素在革制品设计中的应用初探[J].皮革科学与工程，2020（6）：62-66.
[4]陈晨.侗族非物质文化遗产在民宿中的应用研究[J].商业文化，2020（30）：122-124.
[5]金智鹏.非物质文化遗产艺术元素在产品设计中的应用与创新[J].艺术大观，2020（27）：60-61.
[6]任新茹，王梅.非物质文化遗产元素在当代设计中的应用—以苗族蜡染为例[J].牡丹，2020（10）：109-110.
[7]仇琛.非物质文化遗产元素在苏北历史文化街区导视系统设计中的应用研究[J].理论观察，2020（2）：127-131.
[8]于易清.浅议“非遗”元素于现代设计中的创新应用[J].服装设计师，2020（1）：122-123.