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运用经过信效度检验的价值观量表，对独生代和传统世代作单因素方差分析，发现两者在“安全感”、“归属感和孝顺”以及“与他人良好关系”三个维度的价值观上存在显著差异；接着运用演绎法分析了独生代的三大消费行为特征，并针对这些特征提出相应的营销策略；最后指出了本文的创新价值、研究局限和未来的研究方向。
中国独生代消费行为特征的实证研究
【摘 要】
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运用经过信效度检验的价值观量表，对独生代和传统世代作单因素方差分析，发现两者在“安全感”、“归属感和孝顺”以及“与他人良好关系”三个维度的价值观上存在显著差异；接着运
【机 构】
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暨南大学广告学系,华南师范大学团委
【出 处】
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甘肃社会科学
【发表日期】
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2009年4期
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