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本文主要从大众传播学的层面考辩舆论形貌及其内涵变化和民意调查的特征，认为在传媒担当受众的主要信源的前提下，群体舆论在很大程度上受到传媒的影响，民意调查只是传媒深化信息传播的一个连续环节。民意调查以舆论为资源，精确新闻是以民意调查结论为报道对象的深度描写，它不再是从传媒本位对舆论作出处理，而是从受众本位对舆论乃至现实社会的把握。精确新闻的出现标志着传媒舆论功能的一次实践转向。