摘 要：在当前的信息时代，广播电台有其自身的优势。广播电台应该充分认识到自身的优势，在节目制作上增强时效性，注重实用性，增强可听性，加强参与性。
　　关键词：广播电台 ；优势；发挥
　　
　　 社会的发展和科技的进步给媒体间创造了竞争 ，并使竞争日趋激烈，谁拥有了更多的受众谁就掌握了生存的主动权。广播由于传播方式单一，主流媒体地位受到冲击。广播媒体中最基层的广播电台更因服务范围小，对象集中而被强势媒体挤到了命运的十字路口。在强势媒体夹缝中求生存求发展，广播电台必须紧跟时代前进的步伐，特别是面对新世纪的新形势新要求的挑战，在办台方向、方式和方法上更要解放思想、创新思维、扬长避短。那么如何办好广播电台呢？发挥优势，增强办好广播的信心，是办好广播的基础。在当前电视、报纸和网络迅速发展的新形势下，有的广播人看人家的优势，人家的热门，缺乏自信。说什么广播没人爱听，也很少有人听，电台更是如此；还说什么电台“勉强维持”。这种悲观主义思想在一些干部头脑中的存在，给电台带来了无形的枷锁，影响了广播优势的发挥。那么，广播的优势在哪里呢？
　　其一，经济、灵便、快捷。广播传播消息快，是报纸等其它媒介无法比拟的。在这一点上，无论到什么时候都是独特的优势。
　　其二，广播覆盖面广。无论在田间地头、高山峻岭、林海雪原，还是汽车、火车、轮船上，都能听到广播的声音，广播具广泛的空间性、广泛的群众性、广泛的覆盖性。
　　另外，广播的传播迅速及时，感染力强；它可直播，抢先宣传到位掌握了先机，便掌握了新闻实现其价值的主动权。作为电台该如何发挥优势呢？
　　一、增强时效性，以快取胜
　　目前，许多媒体都在强调时效性。“快”是新闻实现时效性的重要条件，而广播新闻报道有独特的优势，及时、新鲜，人民群众听广播，不仅因为它真实准确，更重要的一点，就是因为它占有第一时间，传播速度快，解决了其它媒介不能解决的问题。报纸等媒介因受时间、操作工序局限，往往很难发布当日新闻。而广播则能够轻易地将“刚刚发生”、“正在进行”的消息供给听众，让听众在较短的时间内听到最新的消息。例如中央台提出“刚刚发生的新闻，正在发展的事态、新闻进行时”口号，正符合了这种特点，是各电台学习的榜样，各级电台应积极效仿。近些年兴起的实况转播、口头报道、插播、现场直播、录音报道等多种形式广播新闻宣传，创造出了适合广播特点的有效新闻宣传途径，使广播在推陈出新，与时俱进方面取得了实绩，增加了活力，也吸引了更多的听众。
　　二、注重实用性，赢得听众
　　广播的传递不受自然条件的限制，这就要求广播工作者必须把贴近实际、贴近生活、贴近群众的节目，及时地传递给听众，使听众开机有效。有人曾说，常听广播只有四种人：躺在病床上的人、流动的人、盲人、农村人。在现实生活中人们都有不同的兴趣和爱好，办好广播节目既应该适应广大听众的普通需要，坚持舆论导向，宣传党的路线、方阵、政策，更应该注意不同层次听众的特别需要，提供优质服务。广播既是舆论阵地，也是传播科学技术、医学知识、法律常识等的有效载体与途径；同时也具有娱乐功能。注意听众中不同年龄、职业、文化程度的不同需要，有针对性地开设栏目，就会有广泛的听众群。比如，我们通辽电台开办的《农村天地》节目，深受农民听众的喜爱。节目综合农村市场经济、产业结构高速发展的实际需要，在思想、政策、产业、市场、信息、科技、典型等方面进行指导；抓住农民最关心、最需要的东西，下大力气有针对性地进行宣传，为农民朋友尽快增收致富当参谋、向导，收到了很好的效果。
　　三、增强可听性，注重美感
　　广播是靠声音传播信息的媒介，立足可听性尤为重要。在报道方式上，尽量采用听众容易接受的形式，及时报道他们身边的新鲜事。电台由于人力资源的有限，大多在这方面做得还不够好，所以应在今后加强、改进。首先用听众听得懂喜欢听的语言。要用普通话的口语，句子要短，用字、词要力求念起来上口，一听就明白，并注意音韵优美，生动、有趣。其次用事实说话，不说大话空话。例如：称赞某人勤奋学习说这样的话：“他起早贪黑、废寝忘食、挤时间学习。”不如说：“他坚持每天四点钟起床学习到七点，晚八点学习到十点，甚至在吃饭时间也不忘扫几眼书…”；再次，用全称不用简称；第四用同音词要避免误解。在广播中常有一些同音异意词被听众误解。比如：“失物”和“失误”，“全不”和“全部”。我台曾收到过通讯员寄来的一篇稿件：“市政府向各单位发出号召要抽调强壮人员奔赴抗洪抢险一线，农业局、水利局全部响应”。如果听众将“全部”换成“全都”就避免了这一问题的发生。电台的编播人员要注意加强这方面能力的培养，把握好语言美，力争每个节目都达到符合人们平时说话的习惯要求，准确地传递新闻信息。
　　四、加强参与性，让听众成为主体
　　上个世纪80年代末，以主持人直播，热线电话参与节目的形式出现为标志，中国广播在受到电视传媒冲击所形成的低迷期后迅速复苏。然而由于受电台财力的影响，各地发展的不平衡，这类节目有待于进一步完善。作为电台应该看到，要在激烈的竞争中站稳脚跟，就必须寻找新的支点和对策，吸引听众参与。广播有着其它媒体所不具备的优势，听众可以参与话题的讨论，发表自己的见解；可以用热线点播节目送去对亲朋好友的祝福；可以发布供求信息，为自己和他人寻找机遇；还可以在街头、商店、工厂、学校设置直播现场，吸引受众参与到节目中来。虽然这些做法在大的广播电台中不是新鲜事，但电台在这方面还不常见，要让基层的受众尽可能多的参与进来，是广播电台的努力方向。