新闻策划作为当今比较流行的新闻运作方法，在新闻竞争日趋激烈的今天，越来越受到各新闻单位的重视，从电子媒体到印刷媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被越来越多的人接受。许多媒体不仅强调策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的关键环节来抓，不少媒体还成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。
　　新闻策划的意义和作用
　　近年来，国内各大报纸不断增加和扩容的直接结果，使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；而社会透明度的不断提高，新闻资源的共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变的不可能，“独家新闻”的占有实属不易。在这样一种态势下，报纸间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源、同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。
　　与此同时，随着电视、网络等新闻媒介的快速发展，报纸新闻的时效性和形象感远远无法与电视、网络等新闻媒体相提并论。但是，报纸中成功的新闻报道策划不仅可以催生出高质量的稿件、用别出心裁的版面吸引读者，并且能充分发挥新闻的社会功能。所以，为了尽可能地满足受众对于信息的需求，以及在竞争激烈的媒介环境中奠定主流媒体的地位，报纸中成功的新闻策划显现出至关重要的作用，新闻策划意识也越来越成为报纸编辑所应具备的基本功之一，成为衡量一个编辑业务水平高低的重要因素。
　　新闻策划追求的是“你无我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效传播的积极效应。新闻策划给媒体和受众带来的积极意义有目共睹。
　　新闻策划用编排和版面说话
　　新闻策划，首先是从题材的选择做起。新闻策划最重要的是找准好选题进行策划。对重大活动、重要事件、重大问题要做充分报道，绝不能漏报。要在短期内在一定的版面或时段，组织大规模、多篇幅的稿件，形成强烈的视觉冲击力，具有强烈、醒目的效果。
　　在编排上，从标题的制作到文章的润色，从编者按到图片说明，从纯文字到图文并茂……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使选题更突出，新闻更突出，版面更好看，报纸更能吸引读者的眼球。换言之，新闻策划成功实施后，记者已采写到一定数量和质量的稿件。如何利用版面语言将主题显示出来是下一步最重要的工作了。稿件的组合和配置是新闻编辑的重要编辑手段之一。编辑可以以某条有新闻价值的新闻为中心，通过不同的组合方式，综合运用消息、特写、评论、图片、资料等手段，多层次、多侧面、纵深全面地展示新闻事件，拓宽新闻的广度，开发新闻的深度，以深度新闻塑造独家新闻。
　　从新闻策划的特征及类型不难看出，报纸中一个实施的好的策划会带给读者强烈的冲击力，从而提高报纸的影响力和公信力。
　　新闻人策划专业化与策划人队伍职业化
　　新闻策划能力成为采编人员的重要素质，这要求新闻工作者必须具备见识力、创意力和协调力的专业策划素质。新闻策划不只对个人素质有所要求，还需要策划主体从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展，即：媒体要建立人员结构科学的策划班子，整合媒体力量使策划本身从点子为主的经验策划，上升为统筹全局的科学策划，建立科学的报道策划机制，既要有灵感和创新，又要有对策划过程中的选题、切入点分析、报道部署、版面图文信息资料整合的科学设计。新闻策划更能考验编辑的整体素质。策划型人才是目前各类报纸深感缺乏而又迫切需要的一种人才。
　　一个好的编辑是能够及时发现和正确评估资源，并能最大限度地发掘和利用资源的人，其本身的素质和才干必须达到一定的能力：1.作为策划主体的报纸编辑必须培养新闻敏感意识，通过各种传媒手段，时时刻刻追逐最新的信息。2. 强烈的超前意识、准确地预测事物发展的变化趋势，这是决策的基本功。决策有了超前性，就可避免在工作上走弯路，争取主动权。3. 报纸编辑进行科学决策就需要集体讨论，并且形成多种策划备选方案，再经过严密的论证，对方案实行优选。在这个过程中，决策者要集中群众的智慧，充分发扬民主，尽可能不个人独断，形成宣传亮点的新闻策划，仅靠个人的智慧和单枪匹马是不能奏效的，必须依靠集體的力量，打好总体战。
　　
　　（作者单位：内蒙古日报社）