【摘 要】
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由跨国公司或合资企业发展而产生的跨文化市场营销理论至今尚未成熟.在20世纪70年代以Ktoler 为代表的社会营销理论的形成较多地将文化与营销问题结合起来,并且认为市场营销
【机 构】
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广西彼得汉公司副总经理、高级工程师
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由跨国公司或合资企业发展而产生的跨文化市场营销理论至今尚未成熟.在20世纪70年代以Ktoler 为代表的社会营销理论的形成较多地将文化与营销问题结合起来,并且认为市场营销是一种社会文化现象,从而使市场营销进入了社会化时代.在相当长的一段时间里,无论是市场营销或战略管理理论都仅将文化作为环境因素的一个方面来考虑,并未对其特别地重视.
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