论文部分内容阅读
市场营销在经历了生产观念,产品观念,推销观念和市场营销观念后,从20世纪90年代以来演变到了整合营销观念。在整合营销观念下,市场是按照集中原则来划分的而不是按照市场细分。客户,整合和沟通成了企业的核心任务。要保证核心任务的实现,企业最首要的一步是重新设计新的更加合适的组织结构,并在新的结构下实施财务预算管理。