【摘 要】
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本文对湖州城市形象的内外受众心理认知进行分析研究,采用问卷调查、数据分析等方法从网络视频、新媒体平台、受众认知三方面对湖州城市形象传播进行总结概括.湖州城市形象传
【基金项目】
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湖州师范学院大学生创新创业校级重点项目《“美丽湖州”城市形象的受众认知研究》成果,项目号XZ18005,湖州师范学院校级生态文明课题《“美丽湖州”生态旅游城市形象传播策略研究》成果,项目号2019xjst01.
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本文对湖州城市形象的内外受众心理认知进行分析研究,采用问卷调查、数据分析等方法从网络视频、新媒体平台、受众认知三方面对湖州城市形象传播进行总结概括.湖州城市形象传播侧重于绿色生态,在受众中具备较高的美誉度,但湖州城市形象存在传播力度不够、内部交流不充分、对外宣传覆盖不广泛、营销手段单一等问题.针对这些问题,该类城市应强化城市形象logo和城市口号,打造"四全媒体"传播态势,注重整合营销和事件营销,借鉴其他城市经验,提升城市形象传播水平.
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