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一、双重目标下图书市场的矛盾现象这里的双重目标，其第一含义是指国家有关部门对图书出版的两重要求：社会效益和经济效益，即“双效”；由此产生了第二含义，即出版社自身的两重目标：赢利和出好书，这两种目标中、前一目标是商品经济的大环境下生存竞争的手段，后一目标财是对图书这一文化积累和传播的主渠道所提出的基本要求。