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悲情营销策略利用消费者的情感消费需求心理,通过诉诸于消费者同情心或怜弱感,传达商品所能带给消费者心灵上的慰藉和满足。在网络自媒体迅速发展的今天,由悲情营销所产生的情感消费在促进消费增长的同时,也引发了道德风险问题。
悲情营销与道德风险的社会学解读
【摘 要】
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悲情营销策略利用消费者的情感消费需求心理,通过诉诸于消费者同情心或怜弱感,传达商品所能带给消费者心灵上的慰藉和满足。在网络自媒体迅速发展的今天,由悲情营销所产生的
【机 构】
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清华大学社会学系
【出 处】
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人民论坛
【发表日期】
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2020年21期
【基金项目】
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北京市社科基金重点项目“非理性消费问题研究”(项目批准号:20155550015)的阶段性成果
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