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期刊论文
企业品牌内涵及其生成模式
企业品牌内涵及其生成模式
来源 :北京工商大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:cheng1129
【摘 要】
:
品牌是蕴含着企业与消费者之间互动关系的综合性范畴,它由基础要素、传播要素、个性要素和外部关系要素构成,品牌建设应坚持以企业文化为导向,以品牌资产提升为原则,以顾客关
【作 者】
:
蒋璟萍
【机 构】
:
湖南女子大学
【出 处】
:
北京工商大学学报(社会科学版)
【发表日期】
:
2009年03期
【关键词】
:
品牌内涵
品牌要素
品牌构建
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品牌是蕴含着企业与消费者之间互动关系的综合性范畴,它由基础要素、传播要素、个性要素和外部关系要素构成,品牌建设应坚持以企业文化为导向,以品牌资产提升为原则,以顾客关系为核心,以产品功能为基础,以营销为纽带,形成各要素的相互融合和良性互动。
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