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摘 要 随着互联网的不断发展，电竞文化与粉丝文化作为青年亚文化的分支在不断发展壮大的同时，也逐渐打破其被边缘化的处境。在此背景下誕生的虚拟偶像团体KDA具有开创性地将电竞游戏角色转变为虚拟偶像，以女团歌手身份推出音乐作品，其背后所体现的电竞文化与粉丝文化的交融值得研究。由此，文章首先通过对虚拟偶像等概念的梳理明确KDA女团在不同文化领域下的角色定位，结合其出道以来的新闻、粉丝话语等分析其中所体现的电竞文化与粉丝文化的融合。最后，文章还尝试对电竞与粉丝文化融合提出相关可行性建议及发展路径。
关键词 虚拟偶像;粉丝文化;电竞文化;KDA女团
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）03-0090-02
1 相关概念
1）虚拟偶像与虚拟偶像团体。借助二次元亚文化的不断发展壮大，如今青年的偶像崇拜已发生重构。依托现代科技所塑造的虚拟偶像越来越得到数字原住民们的喜爱。虚拟偶像是基于某种算法的、通过绘画、动画、CG等技术，在互联网等虚拟场景或现实场景中进行偶像活动的无真实本体的架空形象。尽管在真实生活中并没有具体的物质载体，但同样能够带来巨大的经济效益。虚拟偶像团体是虚拟偶像的组合，其团队内每一位成员皆为单个的虚拟形象。与真人组合相类似，虚拟偶像团体相较于个体虚拟偶像更具有团体效应，其吸引粉丝的方式相较于个体虚拟偶像也更为多样，本文所研究的对象KDA女团也属于虚拟偶像团体。
2）KDA女团简介。KDA团体为《英雄联盟》游戏公司与2018年所打造而成的虚拟二次元女团，旗下成员由阿狸、阿卡丽、卡莎和伊芙琳四位游戏角色所组成。据了解，这个新虚拟偶像团体的出道专辑主打歌《POPSTARS》一经推出，便在“流行数位歌曲销售”“数位歌曲销售”榜单中分别拿下第十名、第三十名的好成绩。《英雄联盟》制作公司还在其游戏服务器中更新了KDA女团的新版游戏皮肤，这也引起了广大《英雄联盟》玩家的追捧。
2 KDA女团带来的电竞与粉丝文化的融合
1）成员“人设”与“黑料”。在《英雄联盟》游戏制作公司Riot Games发表的KDA女团出道简介中，四位组合成员的“人设”也随之公布，这些“人设”十分鲜明生动，仿佛每一位成员不是虚拟偶像，而是现实生活中所真实存在的人物。从官方给出的人物设定中，笔者发现其中不少内容与粉丝文化有着紧密联系，例如：成员伊芙琳“曾与许多男明星传出过绯闻”，这一点在粉丝文化中属于偶像的“黑历史”，而阿狸“曾被票选为流行音乐届的最美面孔”也使得这一虚拟形象更加具有真实偶像的特征，进而更加贴近真实世界，拉近与真实粉丝们的距离。学者张自中曾经提出过，虚拟偶像是在互联网等虚拟场景或现实场景中进行偶像活动的无真实本体的架空形象，往往该形象与基本人设由官方提供，后续内容与形象的补充依赖于粉丝群体，KDA女团也呈现出这样的特征。在官方公司将其人设公布之后，许多网友包括各个成员的粉丝纷纷对此内容进行二次创作，甚至发出KDA女团的“黑料”，宣称KDA女团的四位成员中有三位有过“整容”经历，并熟练运用“饭圈”话语，将其中三位成员的“整容”经历煞有介事地“爆料”出来，而“整容”背后的真实原因不过是KDA女团中三位成员的游戏形象曾受到画师的改造，因此与过去的形象大不相同。不难看出定“人设”、爆“黑料”的过程属于对粉丝文化的炮制。
2）粉丝话语。微博是当今最能体现粉丝文化的社交平台，依托微博平台所进行的粉丝活动十分丰富，其中便包括粉丝“控评”等一系列粉丝公关行为。所谓粉丝微博“控评”，就是粉丝们利用一面提示与两面提示相结合，结合传播技巧达到针对粉丝之外群体的劝服效果。除此之外，在偶像微博评论区还会出现“捧一踩一”的粉丝话语，这种现象在偶像团体的微博中最为常见，“捧一踩一”通常为粉丝在夸赞自己偶像的同时诋毁其他偶像，或拿来做比较，以达到“安利”自己偶像的目的。2018英雄联盟全球总决赛闭幕式结束后，KDA女团官方微博发表了一条庆功宴微博，并附上了KDA女团四位成员的“自拍照片”（值得一提的是，这张“照片”是画师绘制而成，虽是绘画形式但画面非常逼真）。在这条微博下面，四位偶像的粉丝们“各显神通”，控评与“捧一踩一”的粉丝话语运用颇为熟练：
“第一次喜欢女团，c位是阿卡丽，其他三人别开碰！！”
“我实名支持阿卡丽才是c位舞者，其他三位穿高跟鞋的怎么跳嘛！”
“吹爆我阿狸，天生c位我九尾！”
由此可以看出，这些话语建构使得原本只存在于电竞游戏中的虚拟人物与粉丝文化紧密相连，无限接近真人偶像地通过微博与粉丝进行互动。
3 电竞文化与粉丝文化融合的发展路径
1）全息投影技术与演唱会。2018年《英雄联盟》S8总决赛闭幕式会场上，Riot Games公司运用全息投影技术，将KDA女团投放至闭幕式的舞台上，使其与真人女团成员合作完成其出道专辑主打歌《POPSTARS》的表演，使现场观众真真切切地感受到科技的魅力。全息投影技术的应用已不算是新鲜事，日本的虚拟偶像“初音未来”就曾举办过通过全息投影技术打造的个人演唱会。由此笔者认为，包括KDA女团在内的虚拟偶像制作公司应不断提高全息投影技术水平，不断提升虚拟偶像在舞台上与粉丝间的互动效果，结合其成员原有的电竞游戏形象的身份强调，使虚拟偶像在舞台上的呈现效果更为逼真。另外，以KDA女团为例，其制作公司可以借助为KDA女团举办相关演唱会的优势，在表演过程中弘扬电竞文化，与粉丝文化进一步融合。
2）社交平台的充分运用。近年来，微博不仅是粉丝文化的衍生之地，也成为粉丝与偶像之间交流的载体，偶像与粉丝之间的微博互动对于偶像人气的维持而言就格外重要，微博内容的建构也成为偶像“人设”的重要组成部分。虽然目前KDA女团拥有一个官方工作室微博账号，且经常会更新成员们的“生活分享”以增强与团队粉丝的互动，但作为团队宣传工具的微博账号在偶像个人的宣传方面会相对比较欠缺，而在微博粉丝文化中，粉丝往往持有不同的追星观点，显然仅有作为团队宣发功能的官博是远远不够的。因此，笔者认为KDA女团公关团队应适时建立团队内部成员的个人微博，加大对成员个人“人设”的包装力度，并加强每位成员与其粉丝的互动与交流，使其更加接近真人偶像，与此同时加入官博宣发的配合，这样的方式能够更好地促进电竞与粉丝文化的进一步融合。
3）粉丝的二次创作。纵观近期KDA女团的“整容”八卦爆料过程，不难看出其粉丝的创作潜力。学者张自中提到，粉丝群体将媒介提供的偶像形象与故事文本作为想象资源和生产原材料，衍生创造出一个庞大的再生性文本体系。黑料如此，其他二次创作形式也如此，这其中就包括粉丝所撰写的偶像同人文与偶像相关的互动叙事类游戏。偶像同人文的撰写在填补粉丝对偶像了解不足的同时，也为粉丝的追星行为带来满足感。而互动叙事游戏往往同时拥有多种游戏故事线，这一游戏方式在情感体验方面效果较好，玩家的游戏代入感也十分强烈。这些游戏还可以使得玩家能通过游戏设置更好的了解偶像相关信息，因此对于以KDA女团为代表的电竞游戏角色兼虚拟偶像，粉丝所制作的互动叙事类游戏便可以将游戏相关内容设计到游戏中去，在为喜爱的虚拟偶像吸引更多粉丝的同时传播电竞文化，促进电竞文化与粉丝文化的进一步融合。
4 结束语
互联网的发展成就了今天的电竞文化与粉丝文化，两种文化都作为亚文化的分支逐渐完善并呈现相互融合的趋势。对于KDA女团而言，其粉丝控评等行为及团队成员八卦新闻的爆出，两种文化的“局外人”现象被就此打破，也是电竞文化与粉丝文化融合的佐证。从受众的角度而言，其对KDA女团作为虚拟偶像的支持与认可也使电竞文化突破其独有的圈层壁垒，与粉丝文化结合。电竞文化与粉丝文化的融合是未来两种亚文化的重要发展趋势，为两种文化进一步融合提供可行性建议与发展路径，笔者认为这在未来研究中值得深入探讨。
参考文献
[1]张自中.虚拟偶像产业中UGC动机研究[J].新闻论坛，2008（2）.
[2]蔡骐.粉丝型受众探析[J].新闻与传播研究，2011（5）：33-41.
[3]李镓.网络虚拟偶像及其粉丝群体的网络互动研究：以虚拟歌姬洛天依为个案[J].中国青年研究，2018（6）：20-25.
[4]吴迪.网络亚文化群体的互动仪式链模型探究[J].现代传播，2016（3）：17-21.
[5]胡疆锋.意识形态，媒体，商品，亚文化的收编方式[J].现代传播，2009（1）：158-159.
关键词 虚拟偶像;粉丝文化;电竞文化;KDA女团
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）03-0090-02
1 相关概念
1）虚拟偶像与虚拟偶像团体。借助二次元亚文化的不断发展壮大，如今青年的偶像崇拜已发生重构。依托现代科技所塑造的虚拟偶像越来越得到数字原住民们的喜爱。虚拟偶像是基于某种算法的、通过绘画、动画、CG等技术，在互联网等虚拟场景或现实场景中进行偶像活动的无真实本体的架空形象。尽管在真实生活中并没有具体的物质载体，但同样能够带来巨大的经济效益。虚拟偶像团体是虚拟偶像的组合，其团队内每一位成员皆为单个的虚拟形象。与真人组合相类似，虚拟偶像团体相较于个体虚拟偶像更具有团体效应，其吸引粉丝的方式相较于个体虚拟偶像也更为多样，本文所研究的对象KDA女团也属于虚拟偶像团体。
2）KDA女团简介。KDA团体为《英雄联盟》游戏公司与2018年所打造而成的虚拟二次元女团，旗下成员由阿狸、阿卡丽、卡莎和伊芙琳四位游戏角色所组成。据了解，这个新虚拟偶像团体的出道专辑主打歌《POPSTARS》一经推出，便在“流行数位歌曲销售”“数位歌曲销售”榜单中分别拿下第十名、第三十名的好成绩。《英雄联盟》制作公司还在其游戏服务器中更新了KDA女团的新版游戏皮肤，这也引起了广大《英雄联盟》玩家的追捧。
2 KDA女团带来的电竞与粉丝文化的融合
1）成员“人设”与“黑料”。在《英雄联盟》游戏制作公司Riot Games发表的KDA女团出道简介中，四位组合成员的“人设”也随之公布，这些“人设”十分鲜明生动，仿佛每一位成员不是虚拟偶像，而是现实生活中所真实存在的人物。从官方给出的人物设定中，笔者发现其中不少内容与粉丝文化有着紧密联系，例如：成员伊芙琳“曾与许多男明星传出过绯闻”，这一点在粉丝文化中属于偶像的“黑历史”，而阿狸“曾被票选为流行音乐届的最美面孔”也使得这一虚拟形象更加具有真实偶像的特征，进而更加贴近真实世界，拉近与真实粉丝们的距离。学者张自中曾经提出过，虚拟偶像是在互联网等虚拟场景或现实场景中进行偶像活动的无真实本体的架空形象，往往该形象与基本人设由官方提供，后续内容与形象的补充依赖于粉丝群体，KDA女团也呈现出这样的特征。在官方公司将其人设公布之后，许多网友包括各个成员的粉丝纷纷对此内容进行二次创作，甚至发出KDA女团的“黑料”，宣称KDA女团的四位成员中有三位有过“整容”经历，并熟练运用“饭圈”话语，将其中三位成员的“整容”经历煞有介事地“爆料”出来，而“整容”背后的真实原因不过是KDA女团中三位成员的游戏形象曾受到画师的改造，因此与过去的形象大不相同。不难看出定“人设”、爆“黑料”的过程属于对粉丝文化的炮制。
2）粉丝话语。微博是当今最能体现粉丝文化的社交平台，依托微博平台所进行的粉丝活动十分丰富，其中便包括粉丝“控评”等一系列粉丝公关行为。所谓粉丝微博“控评”，就是粉丝们利用一面提示与两面提示相结合，结合传播技巧达到针对粉丝之外群体的劝服效果。除此之外，在偶像微博评论区还会出现“捧一踩一”的粉丝话语，这种现象在偶像团体的微博中最为常见，“捧一踩一”通常为粉丝在夸赞自己偶像的同时诋毁其他偶像，或拿来做比较，以达到“安利”自己偶像的目的。2018英雄联盟全球总决赛闭幕式结束后，KDA女团官方微博发表了一条庆功宴微博，并附上了KDA女团四位成员的“自拍照片”（值得一提的是，这张“照片”是画师绘制而成，虽是绘画形式但画面非常逼真）。在这条微博下面，四位偶像的粉丝们“各显神通”，控评与“捧一踩一”的粉丝话语运用颇为熟练：
“第一次喜欢女团，c位是阿卡丽，其他三人别开碰！！”
“我实名支持阿卡丽才是c位舞者，其他三位穿高跟鞋的怎么跳嘛！”
“吹爆我阿狸，天生c位我九尾！”
由此可以看出，这些话语建构使得原本只存在于电竞游戏中的虚拟人物与粉丝文化紧密相连，无限接近真人偶像地通过微博与粉丝进行互动。
3 电竞文化与粉丝文化融合的发展路径
1）全息投影技术与演唱会。2018年《英雄联盟》S8总决赛闭幕式会场上，Riot Games公司运用全息投影技术，将KDA女团投放至闭幕式的舞台上，使其与真人女团成员合作完成其出道专辑主打歌《POPSTARS》的表演，使现场观众真真切切地感受到科技的魅力。全息投影技术的应用已不算是新鲜事，日本的虚拟偶像“初音未来”就曾举办过通过全息投影技术打造的个人演唱会。由此笔者认为，包括KDA女团在内的虚拟偶像制作公司应不断提高全息投影技术水平，不断提升虚拟偶像在舞台上与粉丝间的互动效果，结合其成员原有的电竞游戏形象的身份强调，使虚拟偶像在舞台上的呈现效果更为逼真。另外，以KDA女团为例，其制作公司可以借助为KDA女团举办相关演唱会的优势，在表演过程中弘扬电竞文化，与粉丝文化进一步融合。
2）社交平台的充分运用。近年来，微博不仅是粉丝文化的衍生之地，也成为粉丝与偶像之间交流的载体，偶像与粉丝之间的微博互动对于偶像人气的维持而言就格外重要，微博内容的建构也成为偶像“人设”的重要组成部分。虽然目前KDA女团拥有一个官方工作室微博账号，且经常会更新成员们的“生活分享”以增强与团队粉丝的互动，但作为团队宣传工具的微博账号在偶像个人的宣传方面会相对比较欠缺，而在微博粉丝文化中，粉丝往往持有不同的追星观点，显然仅有作为团队宣发功能的官博是远远不够的。因此，笔者认为KDA女团公关团队应适时建立团队内部成员的个人微博，加大对成员个人“人设”的包装力度，并加强每位成员与其粉丝的互动与交流，使其更加接近真人偶像，与此同时加入官博宣发的配合，这样的方式能够更好地促进电竞与粉丝文化的进一步融合。
3）粉丝的二次创作。纵观近期KDA女团的“整容”八卦爆料过程，不难看出其粉丝的创作潜力。学者张自中提到，粉丝群体将媒介提供的偶像形象与故事文本作为想象资源和生产原材料，衍生创造出一个庞大的再生性文本体系。黑料如此，其他二次创作形式也如此，这其中就包括粉丝所撰写的偶像同人文与偶像相关的互动叙事类游戏。偶像同人文的撰写在填补粉丝对偶像了解不足的同时，也为粉丝的追星行为带来满足感。而互动叙事游戏往往同时拥有多种游戏故事线，这一游戏方式在情感体验方面效果较好，玩家的游戏代入感也十分强烈。这些游戏还可以使得玩家能通过游戏设置更好的了解偶像相关信息，因此对于以KDA女团为代表的电竞游戏角色兼虚拟偶像，粉丝所制作的互动叙事类游戏便可以将游戏相关内容设计到游戏中去，在为喜爱的虚拟偶像吸引更多粉丝的同时传播电竞文化，促进电竞文化与粉丝文化的进一步融合。
4 结束语
互联网的发展成就了今天的电竞文化与粉丝文化，两种文化都作为亚文化的分支逐渐完善并呈现相互融合的趋势。对于KDA女团而言，其粉丝控评等行为及团队成员八卦新闻的爆出，两种文化的“局外人”现象被就此打破，也是电竞文化与粉丝文化融合的佐证。从受众的角度而言，其对KDA女团作为虚拟偶像的支持与认可也使电竞文化突破其独有的圈层壁垒，与粉丝文化结合。电竞文化与粉丝文化的融合是未来两种亚文化的重要发展趋势，为两种文化进一步融合提供可行性建议与发展路径，笔者认为这在未来研究中值得深入探讨。
参考文献
[1]张自中.虚拟偶像产业中UGC动机研究[J].新闻论坛，2008（2）.
[2]蔡骐.粉丝型受众探析[J].新闻与传播研究，2011（5）：33-41.
[3]李镓.网络虚拟偶像及其粉丝群体的网络互动研究：以虚拟歌姬洛天依为个案[J].中国青年研究，2018（6）：20-25.
[4]吴迪.网络亚文化群体的互动仪式链模型探究[J].现代传播，2016（3）：17-21.
[5]胡疆锋.意识形态，媒体，商品，亚文化的收编方式[J].现代传播，2009（1）：158-159.