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1996年为了推广网站及其商品,亚马逊推出了Amazon associates(联盟营销),这就是广告联盟的萌芽与最初形式.21世纪初国外广告联盟开始进入中国,如Google AdSense等,同时中国网络广告联盟也如雨后春笋般不断涌现.我国广告联盟现处于成长发展阶段,存在着进入门槛低、 信任缺失、 格局混乱、 中小联盟生存困难、 甚至隐含危害社会因素等问题.本文通过对广告联盟现状和问题的分析试图为广告联盟向积极方向发展提出合理化的建议,建议包括广告产品多样化、 广告联盟与站长的信任建立、 广告效果的监测三个方面.