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产品生命周期理论对许多产品都适用。市场上存在创新型产品、功能型产品两大类产品。创新型产品的需求一般不可预测，生命周期也较短，且阶段性特征不明显。功能型产品一般用于满足客户的基本需求，变化具有一定的规律性，可预测其需求，有较长的生命周期，从其产生、投放市场直至过时淘汰，一般都要经历引入期、成长期、成熟期、衰退期等四个阶段，