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2015年中国的GDP增速为6.9%,创1990年以来的历史最低。而作为中国经济晴雨表的金融业也从曾经的繁荣被迫走上了转型的道路。如何在低迷的宏观经济环境中实现可持续性发展是中国银行业正在探索的问题。然而当银行高管层积极推动业务转型的同时都意识到营销费用对于新业务拓展的重要作用。从此,营销费用的配置首当其冲成为行长们关注的焦点。如何充分发挥营销费用对于经营战略的导向作用,如何实现有限营销费用的最优化配置,如何实施公平公正透明的营销费用预算与安排等等问题都有待去探究。