【摘 要】
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随着我国影视产业的不断发展,影视文化资源宣传传播的重要性日益凸显.信息技术的快速发展为影视文化资源的宣传传播环境带来了巨大的变化.微博作为典型的新媒体,以其交互性、
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随着我国影视产业的不断发展,影视文化资源宣传传播的重要性日益凸显.信息技术的快速发展为影视文化资源的宣传传播环境带来了巨大的变化.微博作为典型的新媒体,以其交互性、多媒体性、海量性和共享性等特点成为影视文化资源宣传的新渠道.近期,电影《我不是药神》创下了超高的票房和口碑,并取得了广泛的社会影响,成为影视文化资源成功宣传的典型案例.文章以该电影的微博宣传为例,分析其在进行微博宣传过程中采用的议程设置、意见领袖、多级传播等传播策略手段,为提高电影的微博宣传效果提供建议对策.
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