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该文构建了我国体育企业新产品绩效的战略前因概念模型,基于236家体育企业的问卷调查,研究发现:①资源导向、市场导向对我国体育企业新产品绩效均有显著的正向效应,且资源导向比市场导向对体育企业新产品绩效有更重要的促进作用;②资源导向、市场导向对体育企业新产品绩效的效应都受到市场变化的正向调节影响,而资源导向对新产品绩效的效应受到技术变化的负向调节影响,竞争强度负向调节市场导向对新产品绩效的效应.研究为我国体育企业新产品发展提供了重要的管理启示.