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随着新媒体的发展,传统媒体受到越来越明显的挑战,传统媒体要想长久发展下去,必须努力发挥其权威性和专业性,传统媒体唯有努力发挥自身优势,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文首先介绍新媒体的发展与特点,包括新媒体所具备的优点、新媒体传播中的缺陷等;然后介绍传统媒体受到新媒体冲击的表现,包括广告受到影响、地位受到影响等两方面;最后介绍传统媒体人应如何应对新形势。