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产品包装作为产品与消费者之间的沟通纽带，与消费者心理之间存在着一种相互影响、相互制约、相互适应的互动关系。一方面，商品包装通过颜色、造型、图案、手感、材质、结构、分量、大小、图案八大因素作用于消费者感官，与消费者进行文化、审美、情感的沟通，另一方面消费者的心理和行为特点及其规律又是进行包装设计的依据和前提条件，特别是在感性消费时代，消费者的需求己从“量的消费”、“质的消费”上升到“情感的消费”。