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在我国传媒产业不断向产业化方向迈进的大趋势下，作为党和政府喉舌的党报也逐渐的脱离国家财政的哺乳，参与到日趋激烈的市场竞争中来。广告经营作为报业经营的一条重要经济命脉，在党报经营中的地位和作用越来越得以凸显。近些年来，我国党报的广告经营并不乐观，在与都市类、行业类报纸的市场化竞争中遭遇到困难和瓶颈。