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节日营销属于时令营销，指的是根据时令特征（通常是短期的），开展主题鲜明的、有针对性的促销活动，激活读者的潜在需求。节日消费心理的特点决定了不同于平常的节日售书形式，此时既是对新书的推广，更是与消费者深度接触的时机。“感觉消费”时代的来临，使消费者的购买习惯也发生了很大变化，从20世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的感觉消费，消费者越来越随心所欲，而商家精心营造的售卖氛围，就会使消费者不自觉地跟着感觉走，实现目标销售。