随着信息技术的飞速发展与社交媒体的普及,网络直播在资本、技术、娱乐等要素的推动下,无可争辩地成为网络文化的重要组成部分。网络直播正在改变着网民与互联网之间的关系,庞大的网民数量也保障了网络直播市场"供给"与"需求"双方的资源。网络直播作为一种即时交互的媒介,在某种程度上是人与人面对面的交流在网络空间的延伸。网络直播以互联网技术为基础,满足了平台—主播—用户之间三位一体的展示需求。在此过程中,平台展示的内容是巨大的流量,主播展示的内容是才艺和技能,而用户展示的内容是偏好和身份。网络直播作为一种非公益性的文化活动,其生存及发展从未与资本力量脱钩,要以生产符合社会主义核心价值观要求的娱乐性内容为指归,用户以支持符合社会进步的直播作品为己任,平台以营造良好的直播文化氛围为目标,这一新兴的文化业态才能永葆活力。