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无论在哪个时代，广告都应该走在前沿，无论是思维或技术，都应该不断地尝试创新，并大步向前。
“望”之道：
契合入髓地将文化符号与目标客群对位
今天，信息量呈指数倍增，传播方式迅速裂变，信息载体日夜更迭，肤浅的广告如隔靴搔痒，深刻的广告生涩难懂。一个准确的形象定位显得尤为重要。
朗润园，万科京南首作，23万mz住宅与12万m2商业组成了产品的矩阵，莱特风格住宅与U8精装首辟好房子新标准，但位处旧宫的尴尬位置却掩饰不了城市边缘“脏乱差”的印象。
如何实现项目的“华丽转身”？通过充分调研，我们将客群锁定为：刚需客群中的佼佼者，有一定的资产、20万左右的汽车、一定的生活品味，属于公司中高层领导。为此，建立了高层推广形象——三好先生。凭借CBA当季当红球星马布里的强势代言，针对客群做了系列微博稿“12星座三好先生”：将12星座与不同脾性的人——对位，线上与线下相互结合，取得了经久不息的热烈反响。
“闻”之术：
标新立异的情怀事件唤醒大众知觉
缤纷凌乱的传媒技术让这个世界变得光怪陆离，记忆时间更短，广告摄入量更大，消费者更百毒不侵。那么，怎么找到痛点，让他们陪我们一起“傻傻”地兴奋？
金域东郡，亦庄生活区70m2-90m2户型，俨然为刚需人群定制。置业人群的年轻态让我们厘定“新青年”这样一个“左右生活，不被生活左右”的生活观。他们是思想新锐的新青年，是梦想扎根北京的新青年。他们有压力有动力，渴望活出自我活出花样；有梦想有激情，可以隐于繁华也可以归于平淡。
由此，我们的事件定格在“全城大搜查，召集新青年”与“【卖】友求【容】”上，具体表现为接地气与秀逗范的精神：用真人头顶方兴未艾的二维码盒子进行游街式营销，多达10余个生活场景，涉及“新青年”的方方面面；俏皮的对白和心理素描，道出了他们的心声，迅速为金域东郡召来第一批粉丝。
恰如其分的人性标签恰到好处地拿捏了这个时代的人特定的性格特点，严丝合缝的精神对位，也被万科选取为经典营销教材，构成万科“新青年”产品系。
“问”之法：
“触目”与“惊心”的项目符号视觉轰炸
报广、路牌、灯箱、LED、DM……纷繁多变的媒介，花花绿绿的场景元素，让人审美疲劳。如何做到让消费者过目不忘，且又能戴着脚镣跳舞推陈出新？
同时，在微信甚嚣尘上、独步新媒体半壁江山的今天，提高公众号用户粘度是推广营销层面的重中之重。在新一轮的万科全城大比房热潮中，瑞博抢占话语制高点，率先推出“王”的推广概念，即结合三盘联袂，争做第一的“三”字与“1”字的画面组合，推出“三盘鼎晋，一宅惊城”的主视觉画面，配合以线上“回笼考”问卷调查、用户投票等内容，一分一亳比产品、二园齐放比底气、三重豪礼比惊喜、四有体系比社区、五大触点比服务，结合线下打造比房特惠季，实现关注度的迅速升温与万粉的疯狂追捧，再一次实现新媒体与现实推广的完美联姻。
“切”之义：
020的技术含景与艺术涵养
新玩法层出不穷，但不新奇的东西怎么玩出新创意则需要一些技术含量。朗润园做到了！
我们将个性标签写入趣味清单，将生活场景植入产品：或踏实、或稳重、或拜金、或挑剔、或明媚、或拼搏。他们的故事，也化为一条条微博，一个个口口相传的段子，将一个传统的“梦想”变得“好玩、有趣、有用”。
广告是一种产品语言，是一种眼球效应，它的存在是为了单向传达产品价值。然而，时代在变，灌输与轰炸在很多时候取得的效果是适得其反的。所以，我们认为，对于市场和客户趣味不应该一味迎合，而应该是适当适时的“撩拨”。旧物也需换新颜，从客户角度出发，在线上以个性化、差异化的视角切入，在线下以实惠的活动结合，将各个环节整合进入传统传播链条，这是我们在做的；并且我们相信，自己还能做得更好。
无论在哪个时代，广告都应该走在前沿，无论是思维或技术，我们一直在不断地尝试创新，并大步向前。
“望”之道：
契合入髓地将文化符号与目标客群对位
今天，信息量呈指数倍增，传播方式迅速裂变，信息载体日夜更迭，肤浅的广告如隔靴搔痒，深刻的广告生涩难懂。一个准确的形象定位显得尤为重要。
朗润园，万科京南首作，23万mz住宅与12万m2商业组成了产品的矩阵，莱特风格住宅与U8精装首辟好房子新标准，但位处旧宫的尴尬位置却掩饰不了城市边缘“脏乱差”的印象。
如何实现项目的“华丽转身”？通过充分调研，我们将客群锁定为：刚需客群中的佼佼者，有一定的资产、20万左右的汽车、一定的生活品味，属于公司中高层领导。为此，建立了高层推广形象——三好先生。凭借CBA当季当红球星马布里的强势代言，针对客群做了系列微博稿“12星座三好先生”：将12星座与不同脾性的人——对位，线上与线下相互结合，取得了经久不息的热烈反响。
“闻”之术：
标新立异的情怀事件唤醒大众知觉
缤纷凌乱的传媒技术让这个世界变得光怪陆离，记忆时间更短，广告摄入量更大，消费者更百毒不侵。那么，怎么找到痛点，让他们陪我们一起“傻傻”地兴奋？
金域东郡，亦庄生活区70m2-90m2户型，俨然为刚需人群定制。置业人群的年轻态让我们厘定“新青年”这样一个“左右生活，不被生活左右”的生活观。他们是思想新锐的新青年，是梦想扎根北京的新青年。他们有压力有动力，渴望活出自我活出花样；有梦想有激情，可以隐于繁华也可以归于平淡。
由此，我们的事件定格在“全城大搜查，召集新青年”与“【卖】友求【容】”上，具体表现为接地气与秀逗范的精神：用真人头顶方兴未艾的二维码盒子进行游街式营销，多达10余个生活场景，涉及“新青年”的方方面面；俏皮的对白和心理素描，道出了他们的心声，迅速为金域东郡召来第一批粉丝。
恰如其分的人性标签恰到好处地拿捏了这个时代的人特定的性格特点，严丝合缝的精神对位，也被万科选取为经典营销教材，构成万科“新青年”产品系。
“问”之法：
“触目”与“惊心”的项目符号视觉轰炸
报广、路牌、灯箱、LED、DM……纷繁多变的媒介，花花绿绿的场景元素，让人审美疲劳。如何做到让消费者过目不忘，且又能戴着脚镣跳舞推陈出新？
同时，在微信甚嚣尘上、独步新媒体半壁江山的今天，提高公众号用户粘度是推广营销层面的重中之重。在新一轮的万科全城大比房热潮中，瑞博抢占话语制高点，率先推出“王”的推广概念，即结合三盘联袂，争做第一的“三”字与“1”字的画面组合，推出“三盘鼎晋，一宅惊城”的主视觉画面，配合以线上“回笼考”问卷调查、用户投票等内容，一分一亳比产品、二园齐放比底气、三重豪礼比惊喜、四有体系比社区、五大触点比服务，结合线下打造比房特惠季，实现关注度的迅速升温与万粉的疯狂追捧，再一次实现新媒体与现实推广的完美联姻。
“切”之义：
020的技术含景与艺术涵养
新玩法层出不穷，但不新奇的东西怎么玩出新创意则需要一些技术含量。朗润园做到了！
我们将个性标签写入趣味清单，将生活场景植入产品：或踏实、或稳重、或拜金、或挑剔、或明媚、或拼搏。他们的故事，也化为一条条微博，一个个口口相传的段子，将一个传统的“梦想”变得“好玩、有趣、有用”。
广告是一种产品语言，是一种眼球效应，它的存在是为了单向传达产品价值。然而，时代在变，灌输与轰炸在很多时候取得的效果是适得其反的。所以，我们认为，对于市场和客户趣味不应该一味迎合，而应该是适当适时的“撩拨”。旧物也需换新颜，从客户角度出发，在线上以个性化、差异化的视角切入，在线下以实惠的活动结合，将各个环节整合进入传统传播链条，这是我们在做的；并且我们相信，自己还能做得更好。
无论在哪个时代，广告都应该走在前沿，无论是思维或技术，我们一直在不断地尝试创新，并大步向前。