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在国内企业生产能力不断提高的背景下,市场中的产品呈现出明显的同质化趋势.于此同时,国外企业的知名品牌产品也在经济全球化趋势中大量涌入国内市场,导致市场竞争进一步加剧,国内企业也因此面临着一系列全新的挑战。由此国内企业必须更新市场营销理念,重视在提高自身产品质量的同时,加强品牌建设工作。文章主要在概述品牌、分析在市场营销中开展品牌管理工作必要性的基础上,探讨基于品牌管理的市场营销策略,旨在提供有价值的参考。