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品牌竞争是企业竞争的最高层次，对于身处服务业的银行而言。品牌的核心就是服务。2008年以来，交通银行海南省分行坚持“以服务为抓手，快速提升品牌形象．助力海南国际旅游岛建设”的发展战略，按照“一年大变样、三年牢固树立海南最佳服务银行品牌”的目标，建立健全提升服务质量长效机制。成功打造海南银行业的服务标杆，并带动了主要业务快速发展。