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刘云山2011年5月13日在一次文化产业发展座谈会上强调指出,“要把内容建设放在突出位置”,“以内容优势赢得产业发展优势”(见2011年5月16日《中国新闻出版报》)。出版的社会效益与经济效益源于出版物的内容,内容既产生社会效益又产生经济效益,“两个效益”的有机统一就要在内容建设上下大工夫。
内容是构成事物内在各要素的总和,与形式相对应。内容决定形式,形式是内容的存在方式,是内容的结构和组织。任何事物都是内容和形式的辩证统一,两者互相依存又在一定条件下互相转化。出版是精神内容和物质载体的辩证统一,作者、出版者、读者三位一体。对作者而言,内容是作品中的智力成果。对出版者而言,内容是出版物传播、积累的精神文明。对读者而言,内容是从出版物中汲取的知识、智慧和精神养料。内容是出版物的灵魂,没有内容便没有出版,没有出版存在的必要。传统出版如此,数字出版也是如此。
内容既是出版安身立命之本,又是出版发展繁荣之本。出版发展繁荣靠的是内容建设,而不是别的什么。出版内容建设不仅是出版物本身的内容建设,同时是全社会的精神文明建设。出版传播、积累了几千年的世界文明,世界文明孕育、壮大了历史和现代出版,出版内容建设和世界文明发展不可须臾或离。因此,内容建设是出版的主业,传播、积累历史和现代文明是出版的责任及使命。离开主业,出版便不是社会和人民需要的出版。出版人任何时候都不能忘记内容建设这个主业,忘记自身的社会责任和使命。
内容还是出版的核心竞争力。在众多产业之间,出版的核心竞争力是优质内容;在众多出版企业之间的相互竞争,仍然依靠优质内容。出版的强项是内容,内容支撑着出版的文化软实力。内容是出版赖以立足社会和置身国家重要地位的根基,是其他产业和企业难以具有的特色和优势。转企改制是出版体制改革的深化,其目的是解放和发展出版的核心竞争力,是要以体制的优势促进内容建设的优势,从而促进出版产业的壮大。因此,内容建设是否优质,主业发展是否挺拔,核心竞争力能否增强,是衡量出版体制改革成效的重要标志。
在内容建设上下大工夫就要抓精品力作,这是内容建设的第一要务。出版竞争应是精品之间的竞争而不是劣品之间的竞争,更不应是劣品排斥精品的竞争。精品是锲而不舍、不懈追求、长期积累之功,不是浮躁跟风、急功近利、一朝一夕之作。国家“十二五”规划纲要要求,“创作生产更多思想深刻、艺术精湛、群众喜闻乐见的文化精品”。李长春指出:“不论是文化事业还是文化产业,不论是推进改革还是加强创新,其最终的结果都要落实到推出更多更好的文化产品上来。”(见2010年12月12日《人民日报》)在“十二五”期间,要力争在抓精品力作上有一个大的突破,促进“两个效益”的有机统一和出版的进一步发展繁荣。
精品要精编。编辑工作是出版的中心环节,没有编辑工作的出版是不可想象的。精品要求有很高的编辑工作含量,包括选题策划、组织稿件、审读加工等,每个环节的工作都要做到精细、严谨、规范、到位,一丝不苟,经得起社会、读者和历史的检验。编辑的责任是确保出版物的编校质量,向读者提供优秀的精神食粮,而不能片面追求经济创收,放松编辑把关。出版单位的领导者则要统筹安排编辑出版工作,实现“两个效益”有机统一,为编辑人员提高出版物质量创造良好环境和条件,而不能给编辑下经济指标。编辑人员的经济指标困扰既是当前加强内容建设的大忌,又是长远损害编辑出版工作和削弱编辑素质的隐忧。此困不解,精品难出,产业难兴。它也是深化出版体制改革和机制创新的难点,需要引起足够重视,妥善加以解决。