论文部分内容阅读
信息时代，传媒媒体的媒体优势逐渐退却，新媒体作为媒体发展的未来趋势，在自身发展的过程中也必须融合传统纸媒的操作规范和专业优势。做好传统媒体与新媒体的跨界融合，我们必须知道传统媒体与新媒体的各自优势，资源互补，协同发展，最终实现科学的移动新闻、数字新闻的运作之路。
人对信息的需求是一种更高层次的需求，阅读作为人类特有的文明行为和社会现象，是人类获得知识和信息的重要手段，现代人对各种信息的阅读活动不但使人们获得更多的知识，也是判断事务发展和做出决策的重要依据。但是，伴随这信息工具、传媒科技的不断发展，承载信息的媒介传统纸媒向网络新媒体不断发展、进步，是的媒体本身不得不思考跨界、融合之路，才能实现可持续发展，和获得源源不断的竞争力。
一、新媒体的自身优势
新媒体的出现，是因为人们在信息时代阅读方式的改变导致的，以往传统媒体下人们的阅读方式是对文字、图片的接收、领悟。但是随着网络的进步，出现了数字化阅读，数字化信息传播技术颠覆了以纸质媒体作为唯一阅读方式的传统。
数字化阅读就是在海量网络信息的基础上，以文字、图片、图像、色彩、声音、视频为媒介呈现信息，不仅信息量承载量大、信息更新快，传播速度也大大超越了传统纸媒。数字化阅读的物质技术基础是电脑与数字科技，网络阅读、电子阅读、手机阅读这些基于数字基础的阅读方式，统称为“数字化阅读”。但是，值得注意的是，数字化时代阅读环境比传统阅读更为复杂，海量的信息良莠不齐，信息不一定都是知识，即使是知识也未必是文化。而且，数字化阅读的信息监管难度大，虚假信息和有偿信息泛滥，也值得各界的关注。
二、传统媒体与新媒体的跨界融合
随着现代社会的发展，信息技术的广泛应用，网络普及范围日益广泛、网民数量快速增加、网页内容不断更新、网站不断蓬勃建立，新媒体等新闻渠道不仅是一种媒体，还成为人们生活的一种方式。同时，传统的新闻经历新科技的洗礼，也得到了“进化”与升华：
（一）新闻服务化
随着互联网时代的到来，网络新闻的强势扩展给传统媒体的新闻节目类型带来了巨大压力。以无处不在的优势取胜的传统新闻，不能再以此来作为战胜其他自媒体等新闻媒介的优势。网络的快速便捷和传播范围广等特点，使得许多的年轻群体和都市工作群体都选择网络来作为他们了解外界讯息的主要手段。因此，对于传统新闻行业，思考一种全新的新闻类型和节目形态，除了传统的播报方式的说新闻以外，一种新生的服务类的新闻模式应运而生，可以说，服务类新闻的发展是传统新闻发展的一个创新，也是社会发展的必然产物。
（二）新闻过程的“透明化”
新闻客观性作为新闻行业的重要的职业规范，强调新闻行业是受公众委托，搜集并发布相关社会信息，为公众舆论的形成，公众参与相关社会活动提供依据。有学者呼吁重新认识“客观性的原始意义”，认为其原始意义不是目标而是方法，即以科学的核实方法保证新闻的真实，而“透明精神与科学方法的基本原则完全相同”。在互联网环境下，“透明性”已经成为影响公众对新闻信任度的第三大因素，居于“准确性”和“完整性”之后，据调查，68%的民众认为，新闻的透明程度对于人们新人新闻非常重要，尤其是在突发新闻中。
（三）传统新闻外延的扩大化
以往传统媒体新闻传播中，受众往往会受到如报纸定位、办刊栏目的限制，电视广播都得按照其预定的时间收看、收听。而网络就没有那么多的限制，只要登录到互联网，就可以在任何一个网站看到想看的新闻，并根据自己的兴趣爱好自由地选择。读者不再被动地接受信息，而是自主地去选择信息。同时，大家还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。从网络新闻发展的实践来看，在一定的场合下，网民不仅是信息的接收者与反馈者，同时也可能在一定程度上影响到网络新闻的传播者的传播意向与行为。同时，异常性是对新闻报道内容所具有的罕见性或陌生感的度量；是指明显偏离常规和日常经验的事件的报道。而当新闻传播进入网络时代后，我们会发现这种所谓的异常性的价值观会紧密地与寻常性的概念相结合，相辅相成地构成一个更新的价值链。
三、媒体的未来发展
新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或者方式传播，依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时代”。
（一）移动新闻已成为主流，数据新闻是必然的趋势
目前，纸媒印刷量已经开始大幅缩减，移动互联网的逐渐普及和移动终端的迅速发展影响着受众媒介接触习惯的改变，越来越多的人可以通过移动终端随时随地获得最新的新闻和资讯。新媒体环境下，大众阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机新闻阅读的影响范围将会越来越广。移动新闻客户端不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代受众阅读的便捷性、片段化和主动性的需求。因此，移动新闻客户端成为了现代社会人们获取新闻必不可少的传播工具。同时，“内容为王，大数据技术为支撑”可以说是传统媒体转型的有效途径，越来越多的传统媒体进军大数据产业，而大数据技术的使用也被看作是未来提升传统媒体行业竞争力的关键要素。
（二）实时沟通与底层反馈成为媒体品牌的关键
互联网思维倡导的是高效快捷的传播速度、沟通互动零距离、公开博弈理性化、對话机制常态化。（1）确保高效快捷的传播速度、沟通互动零距离。传播学者克罗斯的谣言公式：谣言=事件重要性×事件模糊性÷公众批判能力，表明谣言的能量有多大，既取决于真实信息的透明度，也取决于受众判断水平。而信息的透明度和受众的判断水平都可以通过实时高效的沟通与反馈达到最优化和最大化。（2）凸出公开博弈理性化、对话机制常态化。我们在QQ群、微信圈、论坛里时常看到一些不理性的论战，这里就凸显了网络公开博弈理性化、对话机制常态化的匮乏。实时沟通、反馈的新闻如果期望走得更远、跑步前进，这就需要相关部门走好底层路线、不能高高在上、不接地气，必须深入基层、走进公众心里，与广大受众平等的、面对面式的沟通交流。
（三）不得不保持高度的学习性和专业性
习近平总书记在《依靠学习走向未来》中曾说过：本领不是天生的，是要通过学习和实践来获得的。当今时代，知识更新周期大大缩短，各种新知识、新情况、新事物层出不穷。有人研究过，18世纪以前，知识更新速度为90年左右翻一番；20世纪90年代以来，知识更新加速到3至5年翻一番。近50年来，人类社会创造的知识比过去3000年的总和还要多。”新闻行业是一个需要保持站在时代最前沿的行业，关注的事务都是时代的新鲜事务，关注的人都是时代的弄潮儿。因此只有保持持续的学习性，才能保证思想的先进性、方向的正确性、理论的时代性。
四、结语
科技和网络的不短发展，新闻业未来的发展趋势必定是向科技化网络化发展，新闻行业在向好的方向发展的同时，也要时刻保持独立性和先进性，从而更好的应对时代多带来的巨大冲击力，充分利用科学技术的虚拟性、交互性、多元性等特点营造一个更科学、更先进、更符合广大人民群众需求的“新”闻行业。（作者单位为南京报业传媒集团）
人对信息的需求是一种更高层次的需求，阅读作为人类特有的文明行为和社会现象，是人类获得知识和信息的重要手段，现代人对各种信息的阅读活动不但使人们获得更多的知识，也是判断事务发展和做出决策的重要依据。但是，伴随这信息工具、传媒科技的不断发展，承载信息的媒介传统纸媒向网络新媒体不断发展、进步，是的媒体本身不得不思考跨界、融合之路，才能实现可持续发展，和获得源源不断的竞争力。
一、新媒体的自身优势
新媒体的出现，是因为人们在信息时代阅读方式的改变导致的，以往传统媒体下人们的阅读方式是对文字、图片的接收、领悟。但是随着网络的进步，出现了数字化阅读，数字化信息传播技术颠覆了以纸质媒体作为唯一阅读方式的传统。
数字化阅读就是在海量网络信息的基础上，以文字、图片、图像、色彩、声音、视频为媒介呈现信息，不仅信息量承载量大、信息更新快，传播速度也大大超越了传统纸媒。数字化阅读的物质技术基础是电脑与数字科技，网络阅读、电子阅读、手机阅读这些基于数字基础的阅读方式，统称为“数字化阅读”。但是，值得注意的是，数字化时代阅读环境比传统阅读更为复杂，海量的信息良莠不齐，信息不一定都是知识，即使是知识也未必是文化。而且，数字化阅读的信息监管难度大，虚假信息和有偿信息泛滥，也值得各界的关注。
二、传统媒体与新媒体的跨界融合
随着现代社会的发展，信息技术的广泛应用，网络普及范围日益广泛、网民数量快速增加、网页内容不断更新、网站不断蓬勃建立，新媒体等新闻渠道不仅是一种媒体，还成为人们生活的一种方式。同时，传统的新闻经历新科技的洗礼，也得到了“进化”与升华：
（一）新闻服务化
随着互联网时代的到来，网络新闻的强势扩展给传统媒体的新闻节目类型带来了巨大压力。以无处不在的优势取胜的传统新闻，不能再以此来作为战胜其他自媒体等新闻媒介的优势。网络的快速便捷和传播范围广等特点，使得许多的年轻群体和都市工作群体都选择网络来作为他们了解外界讯息的主要手段。因此，对于传统新闻行业，思考一种全新的新闻类型和节目形态，除了传统的播报方式的说新闻以外，一种新生的服务类的新闻模式应运而生，可以说，服务类新闻的发展是传统新闻发展的一个创新，也是社会发展的必然产物。
（二）新闻过程的“透明化”
新闻客观性作为新闻行业的重要的职业规范，强调新闻行业是受公众委托，搜集并发布相关社会信息，为公众舆论的形成，公众参与相关社会活动提供依据。有学者呼吁重新认识“客观性的原始意义”，认为其原始意义不是目标而是方法，即以科学的核实方法保证新闻的真实，而“透明精神与科学方法的基本原则完全相同”。在互联网环境下，“透明性”已经成为影响公众对新闻信任度的第三大因素，居于“准确性”和“完整性”之后，据调查，68%的民众认为，新闻的透明程度对于人们新人新闻非常重要，尤其是在突发新闻中。
（三）传统新闻外延的扩大化
以往传统媒体新闻传播中，受众往往会受到如报纸定位、办刊栏目的限制，电视广播都得按照其预定的时间收看、收听。而网络就没有那么多的限制，只要登录到互联网，就可以在任何一个网站看到想看的新闻，并根据自己的兴趣爱好自由地选择。读者不再被动地接受信息，而是自主地去选择信息。同时，大家还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。从网络新闻发展的实践来看，在一定的场合下，网民不仅是信息的接收者与反馈者，同时也可能在一定程度上影响到网络新闻的传播者的传播意向与行为。同时，异常性是对新闻报道内容所具有的罕见性或陌生感的度量；是指明显偏离常规和日常经验的事件的报道。而当新闻传播进入网络时代后，我们会发现这种所谓的异常性的价值观会紧密地与寻常性的概念相结合，相辅相成地构成一个更新的价值链。
三、媒体的未来发展
新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或者方式传播，依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时代”。
（一）移动新闻已成为主流，数据新闻是必然的趋势
目前，纸媒印刷量已经开始大幅缩减，移动互联网的逐渐普及和移动终端的迅速发展影响着受众媒介接触习惯的改变，越来越多的人可以通过移动终端随时随地获得最新的新闻和资讯。新媒体环境下，大众阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机新闻阅读的影响范围将会越来越广。移动新闻客户端不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代受众阅读的便捷性、片段化和主动性的需求。因此，移动新闻客户端成为了现代社会人们获取新闻必不可少的传播工具。同时，“内容为王，大数据技术为支撑”可以说是传统媒体转型的有效途径，越来越多的传统媒体进军大数据产业，而大数据技术的使用也被看作是未来提升传统媒体行业竞争力的关键要素。
（二）实时沟通与底层反馈成为媒体品牌的关键
互联网思维倡导的是高效快捷的传播速度、沟通互动零距离、公开博弈理性化、對话机制常态化。（1）确保高效快捷的传播速度、沟通互动零距离。传播学者克罗斯的谣言公式：谣言=事件重要性×事件模糊性÷公众批判能力，表明谣言的能量有多大，既取决于真实信息的透明度，也取决于受众判断水平。而信息的透明度和受众的判断水平都可以通过实时高效的沟通与反馈达到最优化和最大化。（2）凸出公开博弈理性化、对话机制常态化。我们在QQ群、微信圈、论坛里时常看到一些不理性的论战，这里就凸显了网络公开博弈理性化、对话机制常态化的匮乏。实时沟通、反馈的新闻如果期望走得更远、跑步前进，这就需要相关部门走好底层路线、不能高高在上、不接地气，必须深入基层、走进公众心里，与广大受众平等的、面对面式的沟通交流。
（三）不得不保持高度的学习性和专业性
习近平总书记在《依靠学习走向未来》中曾说过：本领不是天生的，是要通过学习和实践来获得的。当今时代，知识更新周期大大缩短，各种新知识、新情况、新事物层出不穷。有人研究过，18世纪以前，知识更新速度为90年左右翻一番；20世纪90年代以来，知识更新加速到3至5年翻一番。近50年来，人类社会创造的知识比过去3000年的总和还要多。”新闻行业是一个需要保持站在时代最前沿的行业，关注的事务都是时代的新鲜事务，关注的人都是时代的弄潮儿。因此只有保持持续的学习性，才能保证思想的先进性、方向的正确性、理论的时代性。
四、结语
科技和网络的不短发展，新闻业未来的发展趋势必定是向科技化网络化发展，新闻行业在向好的方向发展的同时，也要时刻保持独立性和先进性，从而更好的应对时代多带来的巨大冲击力，充分利用科学技术的虚拟性、交互性、多元性等特点营造一个更科学、更先进、更符合广大人民群众需求的“新”闻行业。（作者单位为南京报业传媒集团）