【摘 要】
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为研究消费者特性及其对体育仿冒品购买意愿的影响,在文献梳理的基础上,构建理论模型,提出消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性和独特性需求影响体育仿冒品购买态度和购买
【基金项目】
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国家社会科学基金项目（16BTY053)
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为研究消费者特性及其对体育仿冒品购买意愿的影响,在文献梳理的基础上,构建理论模型,提出消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性和独特性需求影响体育仿冒品购买态度和购买意愿,以及购买态度(中介变量)和自恋程度(调节变量)影响主效应的17个研究假设。通过分析问卷数据,检验研究理论模型的合理性和有效性。实证研究结果显示,消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性正向影响体育仿冒品购买意愿,其中,购买态度起到部分中介作用,而自恋程度正向调节物质主义倾向、虚荣特性和炫耀性对体育仿冒品购买态度的影响。
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