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文章在消费社会汹涌而至的背景下，探讨了商品功能的异化、消费的符号化趋势以及广告的形塑与传播作用，得出了电影植入式广告是对符号泛滥化消费的理性整合，并成为当代营销活动的新宠。
从符号泛滥到理性整合——消费社会中电影植入式广告初探
【摘 要】
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文章在消费社会汹涌而至的背景下，探讨了商品功能的异化、消费的符号化趋势以及广告的形塑与传播作用，得出了电影植入式广告是对符号泛滥化消费的理性整合，并成为当代营销活动的
【机 构】
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重庆工业职业技术学院工商贸易学院
【出 处】
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知识经济
【发表日期】
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2014年6期
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