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从符号泛滥到理性整合——消费社会中电影植入式广告初探
从符号泛滥到理性整合——消费社会中电影植入式广告初探
来源 :知识经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zhangsanjun
【摘 要】
:
文章在消费社会汹涌而至的背景下,探讨了商品功能的异化、消费的符号化趋势以及广告的形塑与传播作用,得出了电影植入式广告是对符号泛滥化消费的理性整合,并成为当代营销活动的
【作 者】
:
郑媚丹
【机 构】
:
重庆工业职业技术学院工商贸易学院
【出 处】
:
知识经济
【发表日期】
:
2014年6期
【关键词】
:
消费社会
符号泛滥
理性整合
电影植入式广告
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文章在消费社会汹涌而至的背景下,探讨了商品功能的异化、消费的符号化趋势以及广告的形塑与传播作用,得出了电影植入式广告是对符号泛滥化消费的理性整合,并成为当代营销活动的新宠。
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