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当前县域经济日趋繁荣，农村金融市场呈现出新的特点。从宏观政策层面、中观市场层面及微观银行、客户层面来看，在农村市场推广金融IC卡有其必要性．然而农村金融市场环境、金融机构市场拓展因素及相关机构配套服务因素导致农村地区金融IC卡推广存在一定困难。本文对金融IC卡业务发展过程及在农村市场推广的环境进行了分析，并在此基础上对农业银行在农村市场推广IC卡业务进行了SWOT分析，找出农行金融IC卡业务在农村市场的推广策略.