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强势品牌组合的成功之路——大众汽车多品牌战略解析
强势品牌组合的成功之路——大众汽车多品牌战略解析
来源 :上海汽车 | 被引量 : 0次 | 上传用户:rongtian2588
【摘 要】
:
大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集
【作 者】
:
王晶
【机 构】
:
上海汽车集团股份有限公司技术中心
【出 处】
:
上海汽车
【发表日期】
:
2010年01期
【关键词】
:
品牌战略
平台战略
大众汽车
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大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性。国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略。
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