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产业融合是产业发展的必然趋势,金融、信息、文化等产业也正在出现产业融合的现象,而传媒产业的融合也成为产业融合的一个典型。随着产业融合的扩张,产业模式的发展,一个"大媒体产业"的时代正在到来。本文通过描述现今中国传媒产业的现状,分析促使中国媒体产业融合的动力与困难,探索媒体融合未来可能的路径与方式,指出中国媒体产业融合的选择必然是大媒体产业模式。