【摘 要】
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<正>复体,是相对于单体而言。当单块广告牌或单个版面难以充分表达广告内容和思想,此时便出现了采取多块广告牌和多个版面的复体表现形式。然而,复体并非只是对另一广告体的
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<正>复体,是相对于单体而言。当单块广告牌或单个版面难以充分表达广告内容和思想,此时便出现了采取多块广告牌和多个版面的复体表现形式。然而,复体并非只是对另一广告体的附属或添加。复体广告是通过各广告体或互相依存、或互为衬托的方式来共同完成广告诉求的。也就是说,它们之间有着紧密的内在逻辑关系,而不是简单的1+1。这也正是复体广告与系列广告的根本区别所在。系列广告中的每件作品,有相对独立性和完整性,所以能够抽出进行个别的解读。而复
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